Tiger Woods hat eine der bekanntesten persönlichen Marken der Welt. Aber jetzt, da gesundheitliche und persönliche Probleme ihn dazu gebracht haben, vom Top-Golfer-Slot herunterzufallen, bringt er eine Business-Marke neben seiner persönlichen Marke auf den Markt.
"TGR Ventures" genannt, hat die neue Marke ein Logo mit drei Tigerstreifen, die die Form eines W haben. Während das neue Unternehmen und die Marke eng mit Woods 'Ruhm als einer der besten Golfer der Welt verbunden sind, gehen sie weit über das Golfen hinaus .
Tiger Woods Ventures ist eine Dachgesellschaft für verschiedene von Woods gegründete Unternehmen. Dazu gehören ein Restaurant, das er letztes Jahr ins Leben gerufen hat, sowie TGR Design, das Golfplätze entwirft. Es gibt auch ein Event-Unternehmen, das Golftour-Events kreiert. Und die Ankündigung deutet auf weitere Geschäftsvorhaben hin.
Woods verbrachte die meiste Zeit des Jahrzehnts zwischen 2000 und 2009 als der beste Golfer der Welt. Mit diesem neuen Schritt positioniert er sich als Unternehmer, der mehr als nur Golf spielt.
Eine Geschichte in Fast Company erklärt den Prozess hinter dem Wechsel von einer persönlichen Marke zur nächsten Marke:
"Der erste Schritt bestand darin, einige zentrale Themen aus der gesamten Karriere von Woods zu identifizieren. "Wir wussten, dass es Konnektivität gibt", sagt Emily Taylor, VP bei der Tiger Woods Foundation, die seit 14 mit Woods zusammenarbeitet und ein wichtiger Bestandteil des TGR-Markenentwicklungsprozesses war. Sie kamen schließlich auf drei Qualitäten, für die Woods bekannt ist: Präzision, die Fähigkeit, eine breite Palette von Fähigkeiten zu beherrschen, und Entschlossenheit. "Es geht den ganzen Weg zurück, wie ich aufgewachsen bin", sagt Woods in einem exklusiven E-Mail-Interview mit Fast Company. "Im Militär haben sie ein Sprichwort: Trainiere hart, kämpfe einfach." Du wirst dein Handwerk beherrschen, wenn du dich der Denkweise und der Methode richtig nährst. "
Sub Rosa wurde damit beauftragt, diese Ideen in die TGR-Erzählung zu integrieren, so dass, während die Marke skalierte und neue Märkte betrat, sie sofort als eine Erweiterung von Woods identifiziert werden konnte. Aber sie wollten auch ein Geschäft schaffen, das neben seinem Namensgeber existieren könnte, wie etwa Paul Newmans Essensimperium. "Wie kann der globale Ruhm und die Erkennbarkeit von Tiger sowohl die neue Marke stärken als auch eine Abhängigkeit schaffen, die die Langlebigkeit zunichtemacht?", Beschreibt Kempler die Art von Gesprächen, die er mit Woods geführt hat.
Auf der TigerWoods.com-Website gibt es auch eine Aussage von Woods, die den Umzug beschreibt:
"Ich gehe an alles, was ich tue, mit der Einstellung, der Beste zu sein. Die Methode, der ich folge, um dorthin zu gelangen, ist von Präzision inspiriert, mit dem Ziel, die Standards und den Status quo zu erhöhen. Und ich strebe immer nach der Art von Beherrschung, die sich natürlich aus dem Fokus und der Bereitschaft, weiter zu lernen, ergibt.
Mein Team und ich haben diese Prinzipien - diese Denkweise, Methode und Beherrschung - auf alles angewandt, was wir in den letzten 20-Jahren erreicht haben.
Aber ich glaube, das ist erst der Anfang.Wenn ich dieses nächste Kapitel mit TGR betrete, möchte ich ein Vermächtnis aufbauen, das über mich hinausgeht. Denn wahre Exzellenz - die Exzellenz von TGR - kennt keine Grenzen. "
Die neue Geschäftsmarke von Woods ist eine perfekte Fallstudie für andere Unternehmer. Wenn Sie zuerst durch Ihre persönliche Marke bekannt wurden, stellt sich die Frage "Was passiert, wenn Sie älter werden?" Wenn Sie wie Tiger Woods daran interessiert sind, dass Ihr Geschäft Bestand hat, schaffen Sie eine eigene Geschäftsmarke.
Jetzt ist die einzige Frage, wird er jemals wieder Golf spielen?
Bilder: Tiger Woods über Shutterstock und Tigerwoods.com Screenshot
