Eine der Voraussetzungen für eine nachhaltige Content-Marketing-Kampagne ist die Fähigkeit, Themenideen zu generieren. Es klingt vielleicht einfach, aber irgendwann wird Ihnen klar, dass das schwieriger sein kann, als den Content selbst zu produzieren - egal, ob es sich um einen Blogbeitrag, Podcast oder irgendeine andere Art von visuellem Inhalt handelt.
Smart-Vermarkter nutzen Tools, die Titel anhand von Stichwörtern nach dem Zufallsprinzip generieren. Es gibt auch Content-Recherche-Tools wie BuzzSumo, mit denen Sie herausfinden können, was in Ihrer Nische angesagt ist. Während diese Ihnen helfen können, ungefähre Ideen darüber zu erhalten, worum es bei Ihrem nächsten Stück gehen wird, werden Ihnen selten brauchbare Titel zur Verfügung gestellt, die es wert sind, veröffentlicht zu werden.
Brainstorming Content-Ideen
Beachten Sie, dass Sie beim Generieren von Themenideen einen strategischen Ansatz benötigen. Bevor Sie jedoch mit der Bearbeitung eines Titels beginnen, sollten Sie sich zunächst folgende Fragen stellen:
1. Hast du irgendetwas Ähnliches vorher getan?
Einige Content-Vermarkter machen sich die gleiche Idee für mehrere Content-Stücke zu Nutze, insbesondere wenn sie zu verschiedenen Publikationen beitragen. Wenn Sie wirklich Schwierigkeiten haben, sich etwas Neues einfallen zu lassen, können Sie auf alte Themenideen zurückgreifen.
Die Wiederverwendung einer früheren Titelidee kann vorteilhaft sein, solange Sie es wissentlich tun. Andernfalls können Sie Abonnenten enttäuschen, die Ihrem Blog religiös folgen.
Das erste, was Sie tun können, ist, das Thema aus einem anderen Blickwinkel zu betrachten oder es mit einer neuen Reihe von umsetzbaren Schritten zu versehen. Wenn möglich, können Sie es auch in einem anderen Format präsentieren, um neue Zielgruppen anzusprechen. Alte datenintensive Beiträge können beispielsweise in Infografiken umgewandelt werden, die dreimal so viel Engagement in sozialen Medien generieren.
2. Gibt es genügend Ressourcen online?
Wenn Sie die vorherige Frage mit "Nein" beantwortet haben, fehlt Ihnen wahrscheinlich das umfassende Wissen zu dem von Ihnen gewählten Thema. Sicher, fleissige Content-Produzenten können sich auf alles mit umfassender Recherche beziehen, aber es ist sehr schwierig, neuen Inhalten einen Wert zu verleihen, wenn es nicht genügend Informationsquellen online gibt.
Wenn Sie nicht selbst Erfahrung mit einem Thema haben, stellen Sie sicher, dass genügend Forschungsmaterial zur Verfügung steht, bevor Sie beginnen. Um sich als eine glaubwürdige, autoritative Marke zu etablieren, sollten Sie nur 100 prozentgenaue Informationen bereitstellen, die durch Studien und andere Ressourcen validiert wurden. Und wenn Sie wirklich in ein Thema vertiefen möchten, dann seien Sie bereit, Berichte und Studien von zertifizierten Forschungsunternehmen zu erwerben.
Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie nur auf die aktuellsten verfügbaren Quellen verweisen. Ein einfacher Trick besteht darin, Ergebnisse über Suchmaschinen und Inhaltsforschungs-Tools nach Datum und nicht nach Relevanz zu filtern.
3. Gibt es einen ähnlichen Inhalt an anderer Stelle?
Seien wir ehrlich - alle Content-Vermarkter haben zumindest daran gedacht, Ideen zu kopieren oder sich von anderen Content-Herstellern zu inspirieren. Da Millionen von Websites jede Sekunde Inhalte veröffentlichen, ist es schwer, etwas Einzigartiges zu finden.
Obwohl es gut ist, wenn Sie nicht zuerst eine neue Inhaltsidee verwenden, sollten Sie darauf abzielen, Ihre Version in jeder Hinsicht besser zu machen. Dies ist möglich, wenn Sie alte Daten aktualisieren, weitere Informationen hinzufügen oder zusätzliche visuelle Elemente hinzufügen können. Aber wenn Sie nichts davon tun können, dann sollten Sie das Thema ablegen und neu beginnen. Dies beinhaltet Links von autoritativen Websites, die mit dem ursprünglichen Inhalt verknüpft sind, was die Technik für SEO sehr vorteilhaft macht.
4. Können Sie Originalansichten anbieten und Mehrwert schaffen?
Beachten Sie, dass Content-Marketing jetzt viel schwieriger als je zuvor ist. Wenn Sie weiterhin alles wiederholen, was andere Publisher bereits geteilt haben, ist es unmöglich, den Content-Lärm zu durchbrechen und Ihre Marke hervorzuheben.
Überprüfe nicht nur, ob deine Inhalte besser sind, sondern auch, ob du deine ursprünglichen Ansichten anbieten kannst, um ihren Wert zu steigern. Sie können die Informationen selbst anwenden, um tiefere Einblicke zu erhalten und umsetzbare Schritte zu erläutern. Schließlich sollte der Inhalt auch mit der Stimme Ihrer Marke übereinstimmen - etwas, das die Vertrautheit zwischen Ihnen und dem Online-Publikum fördert.
5. Kannst du genauer sein?
Eine andere Möglichkeit, einzigartiger zu sein, besteht darin, ein Thema in kleinere Teile zu zerlegen und diese einzeln zu betrachten. Wenn Sie beispielsweise zunächst Influencer-Marketing abdecken möchten, können Sie den Fokus auf Unterthemen wie die Erforschung potenzieller Influencer, das Schreiben Ihrer Outreach-E-Mails und das Nachverfolgen von Beziehungen mit Markenanwälten legen.
Jedes Thema lässt sich mit etwas Kreativität und Einfallsreichtum eingrenzen. Abgesehen davon, dass Sie Unterthemen finden, können Sie Ihren neuen Inhalt auch auf einen anderen Zielgruppentyp abstimmen. Spielen Sie mit demografischen Merkmalen wie Altersgruppen, Beschäftigungsstatus, Einkommensniveau und Standort. Dies kann neue Themenmöglichkeiten mit den gleichen Ideen freisetzen.
6. Haben Sie den besten Inhaltstyp im Kopf?
In einem Interview mit Mention sagt Rand Fishkin von Moz, dass Content-Vermarkter neue Inhaltstypen erforschen sollten, wenn sie relevant bleiben wollen.
"Content-Vermarkter müssen mit den Arten von Inhalten, die sie erstellen, einzigartiger werden", sagt Fishkin. "Sie werden mehr Nischen haben - kleineren und kleineren Interessengruppen dienen, aber jeden einzelnen besser zu bedienen."
Die gute Nachricht ist, dass Marken nicht viel Kapital benötigen, um ihr Inhaltsarsenal zu diversifizieren. Zum Beispiel können einfache visuelle Inhalte wie Infografiken, Zitatkarten und Datenvisualisierungen mit einem Tool wie Canva erstellt werden. Es handelt sich um eine Drag-and-Drop-Plattform, die Vorlagen, Symbole und andere Funktionen bietet, mit denen Sie innerhalb von Minuten gemeinsam nutzbare Bilder erstellen können.
Die meisten modernen Smartphones können auch kurze Videoclips für soziale Medien aufnehmen. Laut Cisco werden Videos bis zum Jahr 80 für 2019 Prozent aller Online-Zugriffe verantwortlich sein. Anstatt also einen anderen Blogeintrag zu planen, sollten Sie stattdessen ein Erklärvideo-Skript schreiben.
7. Wird es mit einer Catchy Headline kommen?
Der letzte Schliff einer Themenidee besteht darin, eine fesselnde Überschrift zu erstellen, die suchbar, zielgruppenorientiert und überzeugend ist. Nachdem Sie alle vorherigen Fragen beantwortet haben, stellen Sie sicher, dass Sie alles in so wenigen Worten wie möglich einpacken können.
Laut Knismetrics ist die perfekte Schlagzeile nur sechs Wörter lang, weil Leser dazu neigen, sich auf die ersten und letzten drei Wörter zu konzentrieren. Aber da dies nicht möglich ist, zielen Sie auf acht bis zwölf Wörter. Idealerweise sollten Sie Zahlen und Potenzwörter verwenden, um die Überschrift interessanter zu gestalten.
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