Wenn ein Unternehmen ein Unternehmen erwirbt oder mit einem anderen verschmilzt, besteht eines der Ziele darin, seine aktuelle Produktlinie zu verbessern und gleichzeitig die Lösungen der neuen Organisation nahtlos zu integrieren. Im Falle von AdSupply, das Adaptive Medias erwirbt, scheint die Anpassung perfekt zu sein.
Adaptive Medien, die mit AdSupply zusammengeführt werden
AdSupply bietet einen Online- und mobilen privaten digitalen Werbemarktplatz für Marken und Agenturen, um mithilfe seiner proprietären Technologie für Off-Page-, Display- und Videowerbung hochwertige Werbung für hochwertige Websites und Apps zu kaufen. Adaptive Medias, adressiert ähnliche Bedürfnisse durch die Bereitstellung von Lösungen für die mobile Bereitstellung und Monetarisierung von Videos für Publisher, Content-Produzenten und Werbetreibende auf allen Bildschirmen und Geräten.
Mit dieser Cash-Akquisition zahlt AdSupply $ 35 Millionen oder $ 1.5 pro Aktie. Dies ist eine Prämie von fast 900 Prozent des Schlusskurses der Aktie von Adaptive Medias von $ 0.16 im Januar 27, 2016. Laut John B. Strong, Chairman und Chief Executive Officer von Adaptive Medias, gab es viele positive Ergebnisse für diese Akquisition, darunter das "Aufwertungspotenzial für die adaptiven Medien".
In einem exklusiven Interview mit Small Business Trends unterstrich Justin Bunnell, CEO von AdSupply, die Bedeutung von Video für kleine Unternehmen, die Bekämpfung von Werbeblocking und mehr. Da Video weiterhin der bevorzugte Kommunikationsmodus für Verbraucher und Organisationen ist, sprach Bunnell über den Wert von Video als Kommunikationswerkzeug für alle online, insbesondere aber für kleine Unternehmen.
Er sagte, Video stellt eine Chance für kleine Unternehmen dar, indem es die Angst und Zurückhaltung nutzt, die große Marken im Vertrauen auf die "Sicherheit" von benutzergenerierten Videos auf Websites wie Facebook haben. Er fuhr fort zu sagen, kleine Unternehmen können konkurrieren, weil sie Sie müssen nicht mehr auf Print, Fernsehen und Display-Digital angewiesen sein, um ihr Publikum zu erreichen.
Die Adaptive Medias-Lösung wurde entwickelt, um die Bereitstellung von Videos mit leicht erlernbarer Technologie zu vereinfachen. Bunnell sagte, dass die Adaptive Medias Graph-Plattform für die Bereitstellung von Videoinhalten genutzt werden kann, die Unternehmen erstellen, oder kleine Unternehmen können aus dem großen Video-Repository des Unternehmens wählen und diese auf ihren Websites einbetten.
Einer der Vorteile des Erwerbs von Adaptive Medias ist, dass AdSupply nicht mehr zwei oder mehr Jahre in der Entwicklung von Media Graph verbringen muss. Dies ist eine ähnliche Technologie, die derzeit von den größten Video-Websites wie YouTube und Vimeo verwendet wird. Bunnell sagte, die Media Graph-Technologie habe alle die gleichen Funktionen wie alle anderen, sowie "Tools für Publisher, um Video-Content auf ihrer eigenen Website und Traffic zu monetarisieren, eine Fähigkeit, die diesen anderen Unternehmen fehlt."
Media Graph ist eine umfassende Plattform für mobile Videotechnologie, mit der integrierte, ansprechende Videoinhalte und wirkungsvolle Anzeigenblöcke auf allen Bildschirmen und Geräten bereitgestellt werden können. Dies ist eine der ersten Lösungen, die Kunden einen digitalen Videoplayer speziell für die mobile Welt bietet.
Ein weiterer Pluspunkt dieser Fusion ist, dass die Ad-Block-Technologie, die AdSupply geschaffen hat, mehr Kunden zur Verfügung steht, da Media Graph die Lösung in seine Plattform integriert.
Da beide Unternehmen auf Werbung setzen, wird die neu eingeführte und patentierte BlockIQ-Technologie von AdSupply eine große Rolle spielen. Eines der größten Probleme für Online-Werbetreibende sind Werbeblocker, die verhindern, dass Anzeigen die Endnutzer erreichen. Während dies für den Benutzer vorteilhaft sein kann, ist es für die Firma, die für die Werbung bezahlt, ein Verlust.
Dieser Verlust belief sich auf 22 Milliarden Umsatzverluste in 2015, und laut dem 2015 Ad Blocker Report von Adobe Systems steigt der Einsatz von Adblockern allein in den USA jährlich um 48. Der Gedanke, dass fast jede zweite Werbung blockiert wird, ist für jedes Unternehmen eine schlechte Nachricht, für kleine Unternehmen mit begrenzten Marketingbudgets ist es sogar noch schlimmer.
Neben dem Stopp von Werbeblockern, sagte Bunnell, dass Traffic-Betrug in der Videowerbung ein großes Problem ist, das nach seinen Angaben zu Verlusten von insgesamt $ 4.6 Milliarden jährlich führt. Um dieses Problem anzugehen, sagte er: "Mit unserem BlockIQ Adblock Bypass sind wir in der Lage, unseren Werbetreibenden 100 Prozent menschlichen Traffic zu garantieren, was uns wiederum einen großen Vorteil gegenüber unserer Konkurrenz bringt."
Werbeblocker verhindern, dass Werbung auf Websites angezeigt wird, indem Elemente aus dem HTML der Website entfernt und Verbindungen zu anderen Servern blockiert werden. Die Technologie, die AdSupply entwickelt hat, überwindet dieses Hindernis, indem Publishern und Werbetreibenden verschiedene Optionen für die Implementierung der Lösung geboten werden.
- Der erste ist der freundliche Ansatz. Eine Willkommensnachricht erläutert die Schäden, die durch die Blockierung von Werbung auf Websites und Communities verursacht werden, die kostenlosen Service als Gegenleistung für Ad-Dollar anbieten.
- Bei der zweiten Methode wird der Inhalt des Publishers hinter dem BlockIQ Passwall-System geschützt und die Bereitstellung von Inhalten verweigert, bis der Nutzer die Website auf die zulässige Liste im Werbeblocker setzt.
- Die dritte Option geht noch einen Schritt weiter. Es verhindert die Anzeigenblockierung und liefert die Anzeigen mithilfe des patentierten BlockIQ BlockBypass-Systems an den Besucher.
Es gibt ein unausgesprochenes Verständnis zwischen Nutzern und Website-Betreibern, das im Grunde sagt, dass Sie kostenlosen Content als Gegenleistung für Anzeigen erhalten. Die Ad-Block-Technologie verstößt jedoch gegen diese Vereinbarung und erschwert es Website-Betreibern, Geld zu verdienen. Dies ist ein Kampf, der mit Sicherheit weitergehen wird, da jede Seite Technologien entwickelt, um der neuesten Entwicklung der anderen entgegenzuwirken.
Durch die Integration von Adaptive Medias mit AdSupply wird umfassende digitale Werbung für Publisher, Content-Produzenten und Werbetreibende unter einem Dach mit innovativer Technologie vereint, die sicherstellt, dass Inhalte eine höhere Zustellungsrate haben.
Das Impact-Video wird auch weiter wachsen, und wie es für kleine Unternehmen gilt, sagte Bunnell in der Schlussfolgerung des Interviews:
"Kleine Unternehmen sollten nicht auf Fernsehwerbung als Vorbild für ihre Videowerbung schauen. Stattdessen sollten sie sich ansehen, wie ihre Freunde und ihre Familie Videos zur Kommunikation nutzen und kreative Wege finden, um daraus eine Marketingbotschaft für ihr Produkt oder ihre Dienstleistung zu machen. "
Bild: AdSupply
