Die Anatomie Von Buzz Revisited - Ein Rückblick

Es sollte niemanden überraschen, dass ich Emanuel Rosens "The Anatomy of Buzz Revisited: Wirkliche Lektionen in Word-of-Mouth Marketing" lese und rezensiere. Jedes Buch, das das Wort rausbringen und mich und Meine Kunden, die sich für eine andere Alternative entschieden haben, stehen auf meiner Leseliste ganz oben.

Ich habe vor Jahren die "Anatomie von Buzz" gelesen und dachte, dass diese Version mit ein paar Updates hier und da die gleiche Sache sein könnte. Aber es ist nicht. Es gibt tatsächlich so viele Updates, dass ich dieses Buch auf eine ganz neue Art erlebt habe.

Also, wenn du wie ich bist und die vorherige Version hast - vergiss diese nicht. Es gibt eine Unmenge neuer Erkenntnisse und Aktualisierungen für die heutige Wirtschaft, Technologie und Kultur, die die Nachlesezeit sinnvoll gestalten.

Meine ursprüngliche "Anatomie des Buzz" war ein Hardcover. Dieser ist ein Taschenbuch und sehr portabel. Es geht nur um 300-Seiten mit 24-Kapiteln. Hier ist ein Beispiel:

  • Kapitel 1: Auslöser: "Erfreuen Sie Ihre Kunden und sie werden über Sie sprechen ..."
  • Kapitel 3: Der neue Buzz: "Text-basierte Buzz hat eine massive Angst bekommen ..."
  • Kapitel 6: Einblick und Buzz: "Zu verstehen, worüber Kunden sprechen möchten, ist ein Schlüsselfaktor für die Förderung von Mundpropaganda."
  • Kapitel 18: Ungleiche Verteilung: "Wenn Sie einer ausgewählten Gruppe von Personen vor einem offiziellen Start exklusive Informationen geben, werden Sie wahrscheinlich zusätzliche Nachrichten aus den Nachrichten erhalten."

Es gibt tatsächlich vollständige beschreibende Absätze im Inhaltsverzeichnis. Ich LIEBE das einfach.

Man könnte denken, dass Rosen dieses Buch für Suchmaschinen geschrieben hat, weil die Beschreibungen so verlockend sind. Wenn Sie das Buch im Buchladen oder bei Amazon abgeholt und nur das Inhaltsverzeichnis gesehen hätten - Sie wären bereit zu kaufen und zu graben.

Dies ist ein Buch, das Sie von Anfang bis Ende lesen möchten - in der richtigen Reihenfolge. Rosen bezieht sich früh auf Geschichten und Beispiele, auf die er im gesamten Buch aufbaut und auf die er sich bezieht. Wenn Sie also den Anfang verpassen, werden Sie den Punkt verfehlen.

Ich würde wirklich empfehlen, einige Haftnotizen oder Tabs zu haben, die Sie auf die Seiten kleben, auf die Sie zurückkommen möchten, weil Sie zu ihnen zurückkehren möchten, um sie in Ihren Strategien zu verwenden.

Wie man das Beste aus "Die Anatomie von Buzz Revisited" herausholt

Wie viele Geschäftsbücher ist dieses Beispiel voller Beispiel. Was ich Sie herausfordern würde, ist das Buch zu lesen, die Beispiele hervorzuheben oder zu markieren, die für Sie "machbar" klingen und sich darauf zu konzentrieren, wie Sie sie für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung anpassen.

Eines meiner Lieblingsbeispiele ist im Abschnitt "Soll Microsoft sein MVP-Programm abbrechen?" Microsoft hat erkannt, dass die Stärke ihrer MVPs ihre technische Expertise ist. Leute folgen MVPs NICHT, weil sie mit Microsoft assoziiert sind, sondern weil sie als Vordenker im Bereich Computing wahrgenommen werden. Aus diesem Grund ist Microsoft offen dafür, dass MVP seine Produkte hin und wieder pusht - weil es die Glaubwürdigkeit der Experten in den Augen ihrer Zuschauer erhöht. Damit Buzz funktioniert, muss es authentisch sein und das letzte, was Microsoft will, ist, dass ihre Experten als ausverkauft angesehen werden.

Dies ist ein wunderbares Beispiel dafür, wie Sie Power-User Ihres Produkts oder Ihrer Services identifizieren und ihr Know-how und Netzwerk nutzen können, um eine Community rund um Ihr Angebot aufzubauen. Aber Vorsicht - manipulieren oder sogar als manipulierend wahrgenommen werden, wird mehr schaden als gut.

Wer wird am meisten profitieren?

Ich hasse es zu sagen, dass jeder von diesem Buch profitieren wird, aber weil wir alle am Singen, Tratsch und allgemein Teilen unserer Erfahrungen über Menschen, Produkte, Dienstleistungen und Unternehmen beteiligt sind - es ist schwer zu sagen, dass niemand von dem Buch profitieren wird.

Unnötig zu sagen, wir Verkaufs- und Marketing-Arten wird das Beste daraus machen. Alles, was uns Ideen gibt, wie wir unsere Produkte und Dienstleistungen für den geringsten Geldbetrag bekannt machen können, trägt viel Gewicht.

Wenn Sie immer noch verwirrt sind über die gesamte Social-Media-Sache und wie Sie mit Social Media Geld verdienen, können Sie dieses Buch zu Ihrer Ausbildung hinzufügen. Ich kann Ihnen nicht sagen, wie oft Leute mich fragen, wie Social Media ihnen Geld bringt. Dieses Buch gibt Ihnen konkrete Beispiele, wie Sie die verschiedenen Social-Media-Tools und -Methoden mit echtem 3-dimensionalem Leben kombinieren und kombinieren können, um authentische Mundpropaganda-Marketingstrategien zu entwickeln, die Kunden zu Ihnen führen.

Früher war es das "Summen" und Mundpropaganda war eine Strategieoption. Heute ist Buzz passiert. Die Leute reden über Sie, Ihr Produkt und Ihre Firma. Sie können es sich wirklich nicht leisten, Buzz als etwas Interessantes, aber optional zu behandeln. Es ist ein Anforderung für Ihre Marketingstrategie.

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Über den Autor: Ivana Taylor ist CEO von Third Force, einer strategischen Firma, die kleinen Unternehmen dabei hilft, ihren idealen Kunden zu finden und zu halten. Sie ist Co-Autorin des Buches "Excel for Marketing Managers" und Inhaberin von DIYMarketers, einer Website für Inhouse-Vermarkter. Ihr Blog ist Strategieeintopf.


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