Suchmaschinen verlassen sich auf Schlüsselwörter, um die Millionen von Websites online zu definieren und zu kategorisieren. Ohne sie wäre es schwer zu bestimmen, worum es auf einer Website geht und direkte Suchanfragen zum richtigen Inhalt. Wie von Moz definiert, sind Keywords Ideen und Themen, die erklären, worum es bei Ihren Inhalten geht.
Mithilfe von Keywords können Websites auch online bewertet werden. Suchmaschinen wie Google verwenden Keywords und die Nutzererfahrung einer Website, um zu bestimmen, welche Websites für verschiedene Suchanfragen ranken sollten. Dieser Prozess ist der Schlüssel, denn er hilft Google dabei, eine gute Nutzererfahrung zu bieten, indem sichergestellt wird, dass jede Suche mit dem richtigen Ergebnis übereinstimmt.
Wenn ein Nutzer zum Beispiel nach "Kleidern" sucht, möchte Google sicherstellen, dass der Nutzer auf einer mit Kleidern verknüpften Website landet, damit er oder sie eine positive Sucherfahrung machen kann. Sonst würde das System nicht funktionieren und die Leute würden aufhören es zu benutzen.
Egal, wie schön Ihre Website aussieht oder wie viele Produktbilder Sie haben, wenn Sie keine relevanten Keywords haben, können Sie keine hohen Platzierungen in den Suchergebnissen erzielen. Hier erfahren Sie, wie Sie die richtigen Keywords für Ihren eCommerce-Shop finden und wie Sie sie auf Ihrer Website implementieren. Lass uns anfangen!
Für welche Keywords sollte ich ein Ranking abgeben?
Die Antwort mag einfach erscheinen: "Stichworte zu meinem Produkt" - richtig? Nun, es wird ein bisschen schwieriger als das. Zuerst müssen Sie sehen, was die genauen Begriffe Leute suchen. Dieser Prozess ermöglicht es Ihnen, zu ermitteln, ob Ihr Produkt auf Abruf verfügbar ist - abhängig vom Suchvolumen - und Ihnen dabei hilft, andere relevante Keywords zu ermitteln, die möglicherweise nicht auf Ihrem Radar angezeigt werden.
Nachdem Sie Ihre primären Keywords gefunden haben, können Sie verwandte Keywords bewerten und basierend auf Wettbewerb, Suchvolumen und Nutzerabsicht sortieren. Lassen Sie uns den Prozess Schritt für Schritt durchgehen:
Der E-Commerce-Keyword-Recherche-Prozess
1. Verwenden Sie den Google Keyword-Planer zum Erstellen eines Keyword-Berichts
Beginnen Sie mit dem Keyword-Planer von Google und geben Sie Ihr Hauptziel-Keyword ein. Angenommen, wir haben einen eCommerce-Shop, der Kleider mit der Ausrichtung "Vereinigte Staaten" verkauft. Sie geben also das Keyword "Kleider" wie unten angegeben ein und stellen sicher, dass das Targeting auf "USA" eingestellt ist.
Die Ergebnisse werden auf der rechten Seite der Plattform angezeigt:
Es gibt zwei Registerkarten: Gruppenideen und Keyword-Ideen. Auf dem Tab "Gruppenideen" werden verwandte Keywords gruppiert, um verschiedene Gruppen von Ziel-Keyword-Ideen anzuzeigen. Der Tab "Keyword-Ideen" enthält alle Keywords, ohne zu berücksichtigen, wie sie innerhalb einer Gruppe verwandt sein können.
Wie erwartet, suchen viele Leute nach dem Begriff "Kleider", aber das heißt nicht, dass alle diese Nutzer darauf schauen kaufen Anschrift. Alternativ können sie versuchen, ein Kleid zu kaufen, aber möglicherweise in den ersten Kaufphasen, wenn sie noch verschiedene Geschäfte bewerten. Daher wird empfohlen, nach gezielteren Keywords zu suchen, die möglicherweise eine höhere Kaufabsichtsebene aufweisen.
Zum Beispiel können wir unten sehen, gibt es verschiedene Suchen im Zusammenhang mit "Kleider", wie Cocktail oder formelle Kleider. Das ist eine spezifischere Suche mit potenziell höherer Absichtsebene.
2. Laden Sie den Keyword-Bericht herunter und analysieren Sie die Daten
Laden Sie Ihren Bericht herunter, indem Sie auf den "Download" -Button auf der rechten Seite der Plattform klicken. Ich möchte es auf meinem Google Drive speichern, aber Sie können es als eine normale Excel-Datei herunterladen.
Durch Speichern in meiner Festplatte kann ich das Dokument problemlos freigeben und mit meinem Team zusammenarbeiten. Aktivieren Sie einfach die Option "In Google Drive speichern". Nach dem Öffnen in Google Drive wird Ihr Dokument in etwa so aussehen:
Dann entferne ich gerne die unnötigen Spalten und filtere die Ergebnisse basierend auf dem Suchvolumen. Die Idee ist, relevante Keyword-Ideen mit der richtigen Balance zwischen Suchvolumen, Wettbewerb und Absicht zu erhalten.
Zum Beispiel fand ich in dieser Keyword-Recherche eine gute Gelegenheit, um Keywords anzusprechen, die mit "Kleider in Übergröße" zu tun haben, die zu den Arten von Kleidern gehören, die mein Geschäft anbietet. Dieses Schlüsselwort wird in verschiedenen Instanzen wiederholt und konzentriert sich auf verschiedene Kleider wie "formelle Kleider in Übergröße" oder "Kleider in Übergröße".
Mit diesen Keywords und anderen, die ich für den Laden für relevant halte, kann ich dann Inhalte um sie herum erstellen und mein Geschäft so optimieren, dass es für sie rankt.
Bonus: Wenn Ihre Keywords kein Suchvolumen haben ...
Wenn Sie feststellen, dass es keine Suchanfragen zu Ihrem Produkt gibt, müssen Sie möglicherweise einen pädagogischeren Weg einschlagen, der es Ihnen ermöglicht, die Öffentlichkeit auf Ihr Produkt aufmerksam zu machen. Dies ist der Fall bei innovativen Produkten, bei denen die Menschen nicht wissen, dass diese Produkte existieren. Führen Sie in diesem Szenario eine Keyword-Recherche für verwandte Suchanfragen aus und erstellen Sie Inhalte zu diesen Begriffen.
Zum Beispiel, wenn Sie eine neue selbsterrümende Tasse starten, können Sie einen Artikel über Kaffeebecher erstellen und wie Ihr Produkt diese Industrie revolutioniert. Nutzer suchen bereits nach Kaffeebechern. Wenn Sie also dieses Keyword richtig ausrichten, können Sie von diesem Traffic profitieren und Nutzer zum Einkaufen animieren.
3. Forschen Sie weiter mit anderen Quellen
Google Keyword Planner ist großartig, aber es ist nicht schaden, Ihre Ergebnisse mit anderen Tools zu vergleichen. Möglicherweise können Sie neue Keyword-Optionen finden. Eine weitere Hauptquelle, die Sie als E-Commerce-Shop betrachten sollten, ist Amazon. Es ist eine der wichtigsten Plattformen für die Produktforschung, daher ist es eine großartige Quelle für Keyword-Ideen.
Eines der Amazon-verwandten Tools, die ich verwende, ist Keywordtool.io Sie müssen ein Upgrade durchführen, um Zahlen zu erhalten, aber zumindest mit der kostenlosen Version können Sie Keyword-Ideen sehen:
So verwenden Sie Ihre Ziel Keywords auf Ihrer Website
Jetzt, da Sie genau wissen, auf welche Keywords Sie sich konzentrieren sollten, ist es an der Zeit, sie strategisch zu verwenden, um entsprechend zu ranken. Es gibt mehrere Möglichkeiten, diese Schlüsselwörter zu integrieren:
1. Produktbeschreibungen und Titel
Verwenden Sie Ihre Ziel-Keywords strategisch in Produktbeschreibungen und Titeln. Pass auf, dass du nicht wie ein Roboter hörst. Manchmal verwenden Leute zu viel Keyword-Stuffing, was den Inhalt als roboterhaft und unattraktiv erscheinen lässt. Haben Sie ein Gleichgewicht zwischen Keyword-Dichte und immer noch informativ.
2. Menükategorien
Wenn man bedenkt, dass "Kleider in Übergröße" eines meiner Hauptzielwörter war, kann ich eine ganz neue Kategorie für diese Art von Kleidern kreieren und sogar in meinem Hauptmenü verwenden. Zufälligerweise hat Forever21 in seinem eCommerce-Store Folgendes getan:
Sie hätten "Plus Size" unter der Kategorie "Women" finden können, aber sie haben diesen Schritt strategisch gemacht.
3. Link-URLs
Ihre URLs sollten das Haupt-Keyword haben, auf das Sie zielen möchten. Wenn ich die Plus-Size-Hauptseite besuche, ist es sinnvoll, dass die URL das Keyword plus Größe hat, wie Sie unten sehen können:
Um diese Strategie zu verstärken, fügt Forever21 dieses Keyword auch auf den unteren Seiten hinzu, die sich auf Kleidung in Übergröße beziehen. In Kombination mit der Produktbeschreibung und dem Titel hilft Google dabei, zu definieren, dass die Seite auf "plus size" ausgerichtet ist. Es ist auch hilfreich, den Nutzern zu versichern, wo sie sich auf der Seite befinden.
4. Blogs
Sie können Ihre Ziel-Keywords auch in Blogs implementieren. Der Inhalt hilft sehr bei SEO und Wiederholungskäufen und ermutigt neue Besucher zum Konvertieren. Berücksichtigen Sie bei der Erstellung Ihres Inhaltskalenders Ihr Ziel-Keyword und die Keyword-Dichte. Erstellen Sie ein Stück Inhalt, das mit Ihrem Keyword verknüpft ist und es mehrmals im gesamten Artikel erwähnt.
Zum Beispiel, wenn Sie dieses Kleid Geschäft mit Fokus auf Plus-Größen besitzen, können Sie einen Artikel über "die schmeichelhaftesten Möglichkeiten zu tragen plus Größe Kleidung" erstellen. Es ist ein relevantes Thema für Ihre spezielle Zielgruppe, und es enthält Ihr Ziel Keyword direkt in der Titel.
Fazit
Während dieser Leitfaden Ihnen ein gutes Verständnis für die Durchführung von Keyword-Recherchen für Ihre SEO-Bemühungen bieten sollte, sollten Sie daran denken, dass dies ein fortlaufender Prozess sein sollte. Es wird einige Zeit dauern, bis diese Änderungen umgesetzt sind und Google erkennt, dass Sie diese Änderungen vorgenommen haben. Außerdem ist SEO eine sich ständig verändernde Branche - Menschen verändern die Art, wie sie suchen, und Suchmaschinen verändern ihre Rangordnung. Sie müssen sicherstellen, dass Sie Ihre Keyword-Recherche immer wieder durchgehen.
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