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Wenn Ihr Branding für die Millennial Generationen und darüber hinaus nicht agil genug ist, wird es nicht überleben, um Profit zu machen. "Free Range Brands", geschrieben von einem Fortune 500-Digitalstrategen, der alles gesehen hat, ist ein energischer und mutiger Aufruf zum Handeln für diejenigen Marken, die festgefahren sind, sich an die Regeln eines altmodischen Brandings in einem überfüllten Geschäft zu halten die Welt zerstören.
Freilandmarken: Treten Sie der neuen Generation agiler Marken bei Von Branding-Expertin Nicole Ertas, ist eine Erforschung der neu unterbrochenen Welt des Branding. In dieser Welt können Marken nicht auf große Budgets oder Medienkontrolle angewiesen sein, um ihre potenziellen Kunden zu erreichen. Marken müssen innovativ, agil und engagiert sein, um zu überleben. Ertas Buch hilft Unternehmern dabei, die Prinzipien zu verstehen, die diese neue Realität für Vermarkter bestimmen, und verfeinert ihre Marken, damit sie das Zeitalter der Millennials und die Technologie, die uns auf dem Weg steht, überleben können.
Was ist Free Range Brands?
"Dies ist keine digitale Revolution. Das ist totale Markenanarchie. "
- Freilandmarken
Ertas beginnt ihr Buch, indem sie das Branding der Vergangenheit (im Buch "Dynasty Brands" genannt) mit der neuen Art des Brandings ("Freiland" -Marken), die für das heutige Marketing benötigt werden, kontrastiert. Die Marken der Dynastie lebten von der Natur der Kontrolle und des Umfangs. Unternehmen konzentrierten sich darauf, eine starke Marke mit großen Budgets zu schaffen, die ihre Botschaft auf den Marketingkanälen ihrer Wahl garantiert. Marken, die im Schneckentempo innovativ sind und nur genug, um Kunden zufrieden zu stellen, ohne viel Geld zu verlieren. Infolgedessen konnten kleinere Marken nicht effektiv konkurrieren und die größeren Marken dominierten weiterhin den Marktanteil.
Betreten Sie die Millennial Generation, das Internet und Social Media.
In dieser neuen Branding-Umgebung sind die Regeln für das Branding nicht mehr relevant. Die Situationen sind umgekehrt. Legacy-Marken verwendet, um die externe Kontrolle der Marketing-Nachricht zu halten. Diese Macht wird jetzt in einer wechselseitigen Beziehung mit der Welt geteilt. Intern verkürzen Unternehmen, die ihre Branding-Kampagnen bis zum Jahr oder Monat planen, die Zeit in Wochen, um nicht hinterher zu kommen. Etablierte Marken mit großen Budgets sehen sich mit kleinen Budget-Innovatoren konfrontiert.
Freilandmarken untersucht, wie Branding diesen Punkt erreicht hat. Insbesondere beleuchtet sie den Werte- und Technologiewandel, der alles gestört hat. Im Gegensatz zu früheren Generationen tolerieren Millennials (und die nachfolgenden Generationen) kein künstliches und eindimensionales Branding mehr. Millennials wollen eine Zwei-Wege-Konversation mit einer Marke, die transparent, authentisch und ansprechend ist. Sie wollen Marken, die so "frei" sind wie sie sein wollen.
Ertas ist ein Redner, Berater und Branding-Stratege, der mit einigen der weltweit bekanntesten Marken wie Johnson & Johnson und General Mills zusammengearbeitet hat. Sie ist Gründerin und CEO von Free Range Brands, einer globalen Beratungsagentur.
Was war das Beste an Freihandelsmarken?
Freilandmarken ist visuell und konzeptionell ansprechend und dient als perfekte Verkörperung dessen, wofür Ertas in diesem Buch steht. Ihre Nachricht in Freilandmarken wird mit einer Reihe spezifischer Beobachtungen geliefert, die ein tieferes Verständnis dafür vermitteln, was Millennials antreibt und wie dieses Verständnis für das Branding in der Zukunft genutzt werden kann. Für jeden Leser, der versucht, die Frage "Wie vermarkte ich zu Millennials?" Zu beantworten, dient dieses Buch als ein guter Ausgangspunkt.
Was hätte anders gemacht werden können?
Etwas über 100-Seiten Freilandmarken ist ein kurzer Blick auf Branding im Zeitalter der Millennium-Generation und darüber hinaus. Freilandmarken verbringt den Großteil dieser Seiten damit, den Old-School-Ansatz zum Branding mit dem neuen "Freiland" -Ansatz zu erkunden und zu kontrastieren. Hier könnte etwas Aufmerksamkeit für die Strategie hilfreich sein für diejenigen, die die zentrale Botschaft des Buches verstehen, aber Anweisungen für ihren nächsten Schritt brauchen.
Warum Free Range Brands lesen?
Freilandmarken ist sehr ähnlich im Stil und sieht Bücher von Autor Seth Godin (Autor von Büchern wie "All Vermarkter sind Lügner"), obwohl ihr Buch ausschließlich auf Branding konzentriert. Sowohl Ertas als auch Godin fordern Leser dazu auf, sich vom statischen Denken in ein dynamisches zu verwandeln. Das Buch wird wahrscheinlich den Geschäftsführern und Mitarbeitern im Marketingbereich am besten dienen. Freilandmarken bietet eine spezifische und klare Perspektive für Unternehmen, die sich über die Flut von Marketing-Ratschlägen, die derzeit auf dem Markt sind, irritieren könnten. 1
