Zukünftige Trends Im Affiliate-Marketing Und Im Web

Sam Harrelson ist eine bekannte Figur in der Affiliate-Marketing-Branche und ein Evangelist für eine Search-Marketing-Firma namens Clicks2Customers.

Mein Freund Jim Kukral erzählte mir immer wieder, dass Sam der Mann war, wenn ich mit jemandem über die Zukunft des Affiliate-Marketings sprechen wollte.

Auf dem letzten Affiliate Summit hat sich Sam mit mir über Trends im Affiliate-Marketing und im Web unterhalten.

Frage: Hat sich in den letzten Jahren viel im Web verändert?

Sam: Absolut. Eine große Veränderung sind alle neuen und kostengünstigen Tools zur Content-Produktion. Sie haben Menschen bevollmächtigt. Diese Tools haben den Bürgerverleger - und den Bürokaufmann - im Web entstehen lassen. Nichttechniker - Amateure -, die diese neuen Publishing-Tools verwenden, können ihre eigenen Websites erstellen, um ihre Reichweite zu erweitern, genau wie größere Unternehmen.

Die heutigen Tools zerstören das Monopol, das größere Unternehmen traditionell durch teure Werbespots im Fernsehen und an anderen großen Orten auf das Publikum hatten.

Frage: Was sind einige der wichtigsten Trends im Online-Verhalten?

Sam: Das Web, wie wir es kennen - mit strukturierten Webseiten, wo man auf eine Seite geht und dann von dieser Seite auf eine andere wechselt - wird nicht das Paradigma für die Zukunft sein. Dies hat zwei wesentliche Auswirkungen:

1) Zum Beispiel ermöglicht Adobe Air einem Entwickler das Erstellen einer App, bei der der Benutzer eine Softwareanwendung auf dem Desktop haben kann, die auf das Web zugreift und auch offline arbeitet. So können Sie offline sein und die Anwendung verwenden, und wenn Sie sich im Web anmelden, wird es synchronisiert.

Ein weiteres Beispiel für die Verwendung außerhalb des Browsers ist Google Desktop. Sie können kleine Widgets und aktualisierte Informationsboxen auf Ihrem Computer-Desktop haben, ohne jemals einen Browser zu öffnen.

2) Eine zweite große Implikation ist, dass Inhalte an mehreren Stellen im Web betrachtet werden können. Inhalte sind heute viel weniger durch die Formate der Vergangenheit eingeschränkt. Website-Eigentümer können Inhalte viel dynamischer und flüssiger als in der Vergangenheit erstellen und Inhalte in RSS-Feeds, Widgets und anderen Formaten verteilen. So kann Ihre Zielgruppe Ihre Inhalte an mehreren Stellen anzeigen, ohne Ihre Webseite tatsächlich zu besuchen. Das bedeutet, dass dein Publikum überall im Web verstreut sein könnte.

Sie benötigen nicht unbedingt einen Browser, um auf das Web zuzugreifen. Dinge wie eingebettete Desktop-Anwendungen ermöglichen es Ihnen, auf das Web zuzugreifen, ohne einen Browser wie Internet Explorer oder FireFox zu verwenden und auf eine bestimmte Seite zu gehen.

Frage: Was bedeutet dies für die Zukunft von Unternehmen, die das Web nutzen, um ein Publikum zu erreichen?

Sam: Zum einen werden Seitenaufrufe keine führende Messgröße mehr dafür sein, wie gut Sie Ihre Zielgruppe erreichen. Nielsen lässt Seitenimpressionen (wie in dieser Woche) als wichtige Metrik fallen.

Eine Wachstumsindustrie für die Analytik-Crowd könnte darin bestehen, etwas wie Widget-Ansichten oder die Aufmerksamkeit, die einem Widget zugewiesen wird, zu messen.

Sie wenden sich stattdessen an "Aufmerksamkeit" -Messwerte: Wie lange jemand auf der Website bleibt. Auch Google macht mit der Übernahme von FeedBurner, die letztendlich Metriken für Websites und RSS-Feeds zusammenführen sollte, mit.

Frage: Was sollten Internet-Vermarkter angesichts dieser Trends tun?

Sam: Entwickeln Sie Ihre Marke - konzentrieren Sie sich darauf. Stellen Sie wirklich ein menschliches Gesicht auf, was auch immer Sie tun. Schlag nicht einfach blind eine Seite mit Affiliate Links oder Werbung auf.

Achten Sie auch auf Ihre Nische und versuchen Sie nicht, die Welt zu bedecken. Die heutigen Web 2.0-Plattformen machen es endlich möglich, Mikro-Nischen zu erreichen - Gemeinschaften mit sehr engen Interessen. Affiliate-Marketer haben den Mikro-Nischen-Ansatz aufgegriffen. Zum Beispiel wählen Affiliates Nischen-Schlüsselbegriffe und lange Strings von Schlüsselwörtern, um diejenigen mit sehr engen Interessen anstelle von breiten Interessen zu erreichen.

Frage: Was empfehlen Sie noch?

Sam: Ich schlage vor, in 3-Schritten eine eigene Community zu erstellen.

1.) Starten Sie ein Blog. Bringe deine menschliche Seite nach vorne. Schreiben Sie in die erste Person. Stellen Sie eine Persönlichkeit und eine Marke her.

2.) Machen Sie aktiv Recherchen, um herauszufinden, wo Menschen in Ihrer spezifischen Nische miteinander kommunizieren. Stell dich vor und sei ein Teil davon. Verwenden Sie die Web 2.0-Community-Sites, aber machen Sie sich keine Sorgen über das Erstellen von Seiten auf vielen verschiedenen Social-Networking-Sites. Es ist kein Schrotflintenansatz. Wählen Sie ein oder zwei aus, wo sich Ihre Gemeinde versammelt. Vielleicht ist das Facebook und du hast eine Facebook-Seite eingerichtet, um eine Community rund um deine Marke zu gründen.

3. Nachdem Sie angefangen haben, schauen Sie sich an, was Ihre Mitbewerber tun, um ihren Gemeinden zu dienen und sie zu monetarisieren. Ich würde nicht auf die AdSense-Route gehen - Sie können Ihr Angebot nicht ausreichend anpassen. Affiliate-Links ermöglichen Ihnen viel mehr Flexibilität in welchen Angeboten Sie präsentieren und wie Sie diese präsentieren. Wählen Sie Angebote aus, die eine Ressource für Ihre Community darstellen. Betrachten Sie es als "verkaufen mit, nicht zu" Ihrer Gemeinschaft.

Tun Sie dies in der Reihenfolge (Schritte 1, 2 und 3). Sie können nicht nur Anzeigen schalten und dann versuchen, Ihre Community nach Anzeigen zu suchen oder aufzubauen. Entwickle zuerst die Community.

Frage: Schneller Vorlauf fünf Jahre. Wie wird das Web nach Marketern suchen?

Sam: Das Web wird weiterhin fragmentieren. In fünf Jahren scheint die Idee, einen Browser für das Internet zu nutzen, albern.

Aufmerksamkeitsspannen werden kleiner. Die Leute wollen kleinere Informationen ... in Mikro-Chunks, die sie schnell verbrauchen können.

Die Integration des Desktops mit dem Web wird zunehmen. Die Nutzung von Mobiltelefonen und Videos wird zunehmen.

Frage: Was macht ein "Evangelist" wie du?

Sam: Mit einem Evangelisten werden Sie zum öffentlichen Gesicht eines Unternehmens. Sie gehen aus und erklären, was das Unternehmen tun kann. Aber natürlich müssen Sie auch Beinarbeit wie Keyword-Recherche, Affiliate-Links und so weiter tun.

Clicks2Customers ist außerhalb von Südafrika. Im vergangenen Jahr hatte das Unternehmen großen Erfolg und versorgte einen großen Discounter mit qualifiziertem Traffic durch nischenspezifische Suchmaschinen. Das ist auch für große Händler die Zukunft und für Affiliate-Vermarkter. Anstatt jemanden dazu zu zwingen, durch 20-Seiten zu klicken, um zu der gewünschten Kaffeemaschine zu gelangen, erhöht sich die Anzahl der Conversions, wenn die Person mit einem Klick von einem bestimmten Affiliate-Link direkt zu dieser Kaffeemaschine gelangen kann.

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Sam Harrelson bloggt bei Cost Per News.


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