Mobile Werbung ist eine der am schnellsten wachsenden Facetten des digitalen Marketings. Aber genau wie Sie und Ihr Team versuchen, eine mobile Werbestrategie zu entwickeln, gibt es auch viele andere konkurrierende Unternehmen.
Es reicht nicht aus, nur einige Anzeigen zu schalten, die auf mobilen Bildschirmen funktionieren. Sie müssen Anzeigen entwickeln, die Ihre Kunden wirklich ansprechen.
Für Vermarkter, die Anzeigen für andere Medien erstellt haben, klingt dies möglicherweise wie eine wiederverwertete Nachricht. Aber das mobile Medium ist anders als jedes andere.
Wenn Sie im Fernsehen oder Radio werben, wird Ihre Nachricht wahrscheinlich von mehreren Personen gleichzeitig im selben Raum gesehen oder gehört, möglicherweise mit anderen Ablenkungen. Wenn Sie in Print oder auf dem Desktop werben, gibt es viele andere Dinge auf der Seite oder dem Bildschirm, die auch die Aufmerksamkeit von Ihrer Anzeige ablenken können.
Handy-Anzeigen sind wahrscheinlicher das einzige, was eine Person in diesem bestimmten Moment auf dem jeweiligen Bildschirm sieht. Dies ist der Moment, den Sie erfassen und auf den Sie sich konzentrieren müssen, wenn Sie möchten, dass Ihre Strategie für mobile Anzeigen erfolgreich ist.
Wenn Sie also eine Anzeige erstellen, die in einer mobilen App angezeigt wird, z. B. in einem Spiel, sollten Sie sie mit einem bestimmten Teil dieser Erfahrung erstellen.
Erstelle eine Anzeige, die sie beglückwünscht, wenn sie eine neue Stufe erreichen oder eine, die sie trösten soll, wenn sie Schwierigkeiten haben. Dadurch wird Ihre Anzeige eher zu einem Teil ihrer mobilen Erfahrung als zu einer Unterbrechung. Es kann auch dazu beitragen, dass Ihre Botschaft an diejenigen appelliert, die es sehen, da es zeigt, dass Sie mit ihrer Erfahrung und ihrem Gefühl in diesem Moment übereinstimmen.
Sie müssen die Forschung nutzen, um jene spezifischen Momente zu ermitteln, in denen Benutzer solche Emotionen erleben.
Ari Brandt, CEO und Mitbegründer der Werbeplattform MediaBrix, schrieb in einem Beitrag auf Mashable:
"Anhand der Benutzerdaten können Sie eine Reihe von Emotionen, wie positive Gefühle hoher Leistung, lokalisieren, mit denen Sie Ihre Marke als Held positionieren können. Wenn Sie sich einem Benutzer nähern, müssen Sie den Moment kontextualisieren, indem Sie erkennen, was sie tun und warum Sie dort sind und wie Sie ihre Erfahrung verbessern können. "
Die Emotionen der Menschen ansprechen sollte Teil jeder Werbestrategie sein. Mit mobilen Anzeigen können Sie jedoch die Nutzererfahrung und die Art und Weise, wie sie sich in einem bestimmten Moment fühlen, wirklich auf Null setzen.
Es ist eine großartige neue Chance für Unternehmen. Und wenn Ihre mobilen Anzeigen dies nicht nutzen, ist es vielleicht an der Zeit, Ihre mobile Strategie zu überdenken.
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