Haustier-Industrietrends Für 2009

Die 2009-Ökonomie für Kleinunternehmen im Heimtierbereich wird von den Auswirkungen der Rezession auf die Verbraucherausgaben und -einstellungen dominiert werden. Es wurde lange angenommen, dass Ausgaben, die mit Haustieren in Verbindung stehen, rezessionssicher sind; Wir glauben jedoch, dass diese Behauptung in 2009 getestet wird.

Der Trend wird in Richtung Preis-Leistungs-Verhältnis gehen, was nicht notwendigerweise bedeutet, weniger auszugeben, sondern weniger leichtfertig. Pet-bezogene Ausgaben werden sich in 2009 etwas abschwächen, da Tierbesitzer im Auge behalten, wie der Abschwung sie persönlich betrifft. Trends beinhalten:

1. Pet Eltern verbringen aber mehr nachdenklich

Ausgaben für Heimtierbedarf und frei verkäufliche Medikamente sollten 5.1% in 2008 von $ 9.8 auf $ 10.3 Milliarden nach Angaben der American Pet Products Association (APPA) erhöhen, und während dies eine Verlangsamung von 6 +% erwartet In der jüngsten Vergangenheit werden die beispiellosen Ausgabenrückgänge im 4th-Quartal von 2008 wahrscheinlich nicht berücksichtigt. Es würde uns nicht überraschen, wenn 2 in 2008 und 2009 in der Spanne von XNUMX% moderater steigt.

Die Menschen werden weiterhin über ihre Haustiere hinausgehen, da die Bevölkerung altert und Haustiere die Stelle von Kindern zu Hause einnehmen; Allerdings werden Haustiereltern nicht darauf hetzen, Luxusgüter zu kaufen, sondern ihre Dollars auf Qualitätsnotwendigkeiten wie Nahrung, Leinen und Bettwäsche konzentrieren. High-End-Fachgeschäfte für Zoohandlungen werden die Prise spüren, da der Casual-Shopper nicht so oft vorbeischauen wird. Diese Läden müssen ihre Budgets straffen und ein einzigartiges Einkaufserlebnis herstellen, um ihre treuen Stammkunden glücklich zu machen.

2. Pet Services für Ihre Haustiere wachsen weiter

Mehr als $ 3 Milliarden Dollar werden für Pet-Dienste in 2008 gemäß dem APPA ausgegeben, das wahrscheinlich in 2009 weiter wachsen wird, aber mit einer geringeren Rate als in früheren Jahren. Pet-Eltern ziehen ihre Haustiere in ihren eigenen Lebensstil mit ein, so dass Besuche im Spa, Trainingsregime und Hotel-Tagesbetreuung in städtischen Gebieten häufiger geworden sind. In den Außenbezirken baut Wal-Mart seine Haustierabteilung weiter aus und testet sogar in einigen seiner Geschäfte Pflegeplätze. Erwarten Sie, dass Wal-Mart sich in 2009 auf weitere Filialen ausweitet und PetSmart in diesem Bereich dominiert.

3. Dog's Star auf dem Vormarsch für 2009?

Einer der menschlicheren Aspekte des Präsidentschaftsrennens war das große Interesse am "Ersten Hund" und an dem, was er oder sie sein wird. Die leidenschaftliche Diskussion lenkt die Aufmerksamkeit auf alle Aspekte des Hundehaushalts, und wo die Obama-Familie hingeht, wird die amerikanische Öffentlichkeit sicherlich folgen. Die Anzahl der Katzen in den USA hat lange die Anzahl der Hunde dominiert (laut der American Veterinary Medical Association gibt es in den USA mehr als 72 Millionen Haustierhunde und fast 82 Millionen Haustierkatzen), aber der Obama-Hund mag Menschen mit Haustierallergien begeistern Überdenken Sie, einen Hund im Haus zu bringen.

4. Wachsendes Interesse an Haustiergesundheitspflege

Pet Eltern übernehmen die Kontrolle über die Gesundheit ihrer Haustiere, wie sie ihre zweibeinigen Kinder tun. Online-Ressourcen verbessern sich in Quantität und Qualität und ausgebildete Haustierbesitzer rüsten sich selbst, um die Pflege ihrer Haustiere zu leiten (Wikipedia ist ein guter Ort, um zu beginnen, aber andere Websites erscheinen jetzt).

Technologie aus der menschlichen Welt findet weiterhin ihren Weg in das Toolkit für Veterinärmedizin, einschließlich nicht-invasiver Operationen, medizintechnischer Geräte und Dienstleistungen für Haustiere, Super-Premium-Lebensmitteln für bestimmte Krankheiten und alternative Therapien wie Akupunktur, Massage, und Verhaltenstherapien. High-End-Diagnostika wie MRTs werden immer häufiger für Haustiere verfügbar und jetzt hat sich die Stammzelltherapie für Arthritis in die Haustierwelt eingeschlichen.

Online-Tierarzneimittel wachsen weiter, aber die Tierärzte kämpfen zurück, indem sie ihre eigenen Arzneimittelpreise senken. Pet-Liebhaber wollen und fordern die gleichen Behandlungsmöglichkeiten für ihre Haustiere, wie sie für sich selbst bekommen können.

5. Pet Insurance Edges Richtung Mainstream

Wir schätzen die Größe des US-Haustierversicherungsmarktes in 271 auf $ 2008 Millionen, von 220 in 2007 auf ca. 23 (ein 2009% -Anstieg) und wir erwarten, dass 328 premium $ 500 Millionen erreichen wird. Wir gehen davon aus, dass der Markt von 2012 auf $ 11 Millionen wachsen wird. In den USA gibt es 15-Tierversicherungsunternehmen, die unter 2008-Marken verkaufen. In XNUMX sind zwei neue Unternehmen hinzugekommen, darunter die von AIG unterzeichnete Marke Purina Pet Insurance.

Neueinsteiger mit Geld sind eine gute Nachricht für die Branche, da größere Marketingbudgets ein höheres Bewusstsein für Haustierversicherungen im Allgemeinen bedeuten. Es scheint, dass einige der größten Nicht-Haustier-Einzelhändler ihre Pläne zurückgezogen haben, auf den Haustierversicherungs-Zug aufzuspringen, aber auf Petco warten, um seine Haustierversicherungspartnerschaft in früher 2009 neu zu starten.

6. Hybride stehen im Mittelpunkt

Wenn Sie einen eher "wolligen" Labrador in Ihrem örtlichen Hundepark spielen sehen, ist es eher eine geplante Hybride namens Labradoodle als aus einem zufälligen Wurf. Hybride Hunde drängen sich auf der reinrassigen Szene, sehr zum Ärger einiger und der Freude anderer, und sie erregen viel Aufmerksamkeit von Tiereltern, die nach etwas suchen, das die beste von zwei Rassen sein könnte. In den letzten Jahren wuchs die Beliebtheit von Hybriden rasant (Puggles, Maltipoos und Golden Doodles sind einige Beispiele). Wie letztes Jahr vorhergesagt, hat 2008 das Wachstum des Welpenfarmhybrids gesehen, um die überhöhten Preise zu nutzen, die die Menschen für diese Hunde zahlen. 2009 wird sich in dieser Hinsicht nur verschlechtern.

Das Geschäftsumfeld ist in 2008 viel anspruchsvoller geworden. Nicht nur hat die Wirtschaft Druck auf das diskretionäre Einkommen ausgeübt (welches diskretionäre Einkommen, fragen wir?), Sondern auch größere Unternehmen drängen auf den Markt, auf der Suche nach Umsatzwachstum. Clevere Kleinunternehmen werden den Wandel nutzen, um sich erfolgreich am Markt zu positionieren. Trends hier sind:

7. Erhöhter Wettbewerb von größeren Spielern

Größere Unternehmen beginnen, das wirtschaftliche Potenzial der Heimtierbranche zu erkennen. Target und Wal-Mart erweitern ihre Tierauswahl und verwenden Haustiere in ihrer Werbung. Petco und PetSmart, die Pet-Spediteure, werden den Druck der Billig-Alternativen spüren, wenn ihnen das nicht schon genug passiert ist. PetSmart hat die Eröffnung neuer Geschäfte und die Einführung von Pet-Hotels in 2009 verlangsamt und das 2008-Wachstum seiner Waren und Dienstleistungen mit höheren Margen aufgrund der schlechten Wirtschaftslage gegenüber 2007 zurückgefahren. Diese Unternehmen werden sich stark auf ihre Kundenbindungsprogramme verlassen, um zu verhindern, dass sich ihre Hauptkunden vom Wettbewerb abwenden.

8. Große Unternehmen halten sich auf Kauf kleiner - nur wenn die Preise stimmen

Manche mögen sagen, dass gerade jetzt der perfekte Zeitpunkt für eine Konsolidierung in der Heimtierbranche wegen der unglaublich niedrigen Bewertungen ist, aber erwarte nicht, dass in der ersten Hälfte von 2009 viel passieren wird. Nicht, dass die Rezession bis dahin nicht die Talsohle erreicht hätte, aber diejenigen, die Bargeld haben, werden es vorerst in der Nähe behalten; Für diejenigen, die kein Geld haben, wird es nicht schön sein. Bei 2009 geht es darum, das Schiff auf Kurs zu halten. Bis zum Ende von 2009 wird es wenig störende Partnerschaften oder Allianzen geben.

9. Erhöhte Online-Kultiviertheit von neuen Pet-bezogenen Unternehmen in E-Commerce, Design und Usability

Traditionell wurden kleine Unternehmensseiten von Tierfreunden eingerichtet, die sich wenig Gedanken über Design, Zielgruppe und Inhalt gemacht haben (ja, wir hören immer noch auf einigen Websites Woofing und Miauen!) In 2008, eine ganze Reihe neuer " WebMD für Haustiere "Websites erschienen, wie WebVet, PetMD und PetDoc, und wir werden sehen, sie kämpfen um die Führungsposition in 2009.

Neuere Spieler sind in Design und E-Commerce ausgefeilter und erreichen ihre Zielgruppe über Website-Usability, SEO, bezahlte Suche und Mundpropaganda. Diese Websites sind immer noch in der Minderheit eines weitestgehend fragmentierten Haustiermarktes, geben aber einem geschickten kleinen Unternehmen die Möglichkeit, sich von der Masse abzuheben.

10. Pet-bezogene Blogs erhöhen ihren Einfluss weiter

Die Macht von Pet-bezogenen Blogs zeigte sich wirklich während des Rückrufs von Tierfutter in der Mitte von 2007. Blogs wie Pet Connection, Pet Sit USA und Dolittler liefern weiterhin qualitativ hochwertige Kommentare zu allen Aspekten von Pet News und Problemen. Die Anzahl der qualitativ hochwertigen Pet Blogger wächst, aber nur langsam, was zeigt, dass viele passionierte Elterntiere ihre Blogger noch nicht gefunden haben.

Und ein letzter Bonus-Trend, der die Richtung der Tiergesundheit anzeigt ...

11. Die Divergenz der Tierklinik

Auf der einen Seite hat das Aufkommen von fortgeschrittenen menschlichen medizinischen Tests und Behandlungen in der Haustierwelt zum Wachstum in privaten Spezialkliniken geführt. Diese Kliniken bieten alles von umfassenden Krebsbehandlungsprogrammen bis zu fortgeschrittenen Operationstechniken zur Korrektur von Kniobandrissen. Die Kosten für diese Kliniken sind sehr teuer, um die High-Tech-Ausrüstung und das benötigte Personal zu decken, aber die Kunden scheinen bereit zu sein, ihre Preise bisher zu bezahlen (wahrscheinlich werden sie in Zukunft mehr und mehr durch Haustier-Versicherungen unterstützt).

Am anderen Ende des Spektrums kann ein einziger Tierarzt in einer Praxis, die sich auf das Wohlergehen von Haustieren konzentriert, gutes Geld verdienen, ohne dass dazu ausgefallene Geräte und mehr als eine Handvoll Unterstützungspersonal benötigt werden. Sie werden sehen, dass diese Divergenz zwischen Wellness und Unfall- / Krankheitspflege in Tierkliniken in den nächsten fünf Jahren merklich zunimmt.

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Über den Autor: Laura Bennett ist die Geschäftsführerin von Embrace Pet Insurance. Während ihrer Karriere in der Versicherungsbranche in Dublin, Irland und Toronto, Kanada, landete sie schließlich in den Vereinigten Staaten, wo sie zusammen mit Alex Krooglik die Embrace Pet Insurance gründeten, um ihre Liebe zu Haustieren, den Wunsch nach Unternehmergeist zu verbinden und Lauras Expertise in der Versicherungsbranche. Laura schreibt auch einen Blog über Haustiere, der Embrace Pet Insurance Blog.


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