Autofans bestaunen immer die neuesten Sportwagen, die auf die Straße kommen. Im letzten Frühjahr habe ich den Dodge Viper bei seinem Debüt auf der New York Auto Show bestaunt. Und der Start von 2013 läutete eine komplett neu gestaltete Corvette ein.
Soziale Medien können auch eine kurzlebige Begeisterung hervorrufen, da Unternehmen mit der neuesten Plattform, die die Leute in Erstaunen versetzt, Kunden gewinnen wollen. Das Buch Pinterest for Business: Wie Sie Ihr Unternehmen an die Spitze der heißesten Social Media von Jess Loren (@ Chitownjess) und Edward Swickerski (@eswiderski), stecken Sie in seiner Berichterstattung über das viertgrößte Netzwerk fixiert. Der versierte Stammbaum der Autoren über alles, was Pinterest betrifft, kommt von den geschäftsführenden Partnern der Kambio Group, einer Agentur für digitales Marketing, die mit vielen Fortune 500-Firmen zusammengearbeitet hat.
Das Buch bietet eine umfassende Anleitung auf einer Plattform, die Facebook in vielen Fällen übertrifft, indem es einen effektiven Conversion-Traffic generiert. Ich habe das Que / Pearson-Buch während der Social Media Week-Präsentation im vergangenen September in Chicago entdeckt und um eine Kopie gebeten.
"Willkommen bei Pinterest. Wir denken, du wirst es hier mögen. "
Die Autoren verkünden es laut und deutlich - ihre Vorstellung ist sicherlich gut verdient. Mit einem aktuellen US-Publikum von über 27 Millionen laut Nielsens 2012 Social Media Report.
Pinterest ist mehr als nur die viertgrößte Social-Media-Plattform geworden. Es hat viel Boden gewonnen, indem es Online-Nutzern eine neue Möglichkeit bietet, Produkte, Dienstleistungen und die damit verbundenen Interessen zu entdecken. Loren und Swinderski bemerken, wo das Geschäft mit Pinterest in ihrem Eröffnungssegment zusammenpasst:
"Wenn die Verwendung von Facebook für Unternehmen viel Raum zum Erstellen und Generieren der Geschichte bietet, die die Benutzer mit dem Ziel der Konversation beschäftigt, macht Pinterest eine Aussage, die den Benutzer zwingt, die Geschichte zu erstellen. Auf diese Weise können Unternehmen mit Pinterest ein visuelles Statement weben, das die Nutzer dazu bringt, ihre eigenen Geschichten in die Bilder einzufügen. "
Einige der bemerkenswerten Kapitel, die die oben erwähnte Mode am besten erklären, sind:
- Pinterest in Ihr Unternehmen integrieren
- Ermittlung Ihrer Zielgruppe
- Beispiele in Winning By Pinning
Die meisten Analytics-Themen Kapitel, Verfolgen Sie Ihre Pins und Virolität, wird sich nicht mit dem Aufbau eines Dashboards befassen, um eine API abzudecken. Und es gibt nicht viele analytische Werkzeuge außerhalb von Pinerly (jetzt Reachli genannt). Aber das Buch erwähnt nicht nur Pinerly, sondern erklärt auch, wie Sie Ihre Reichweite in Pinterest verbessern können. Dies unterstreicht die einzigartige Qualität von Pinterest in der Social-Media-Welt - niemand fordert "Likes" im Austausch für etwas oder bettelt darum, dass Sie eine Note retweeten. Aber Loren und Swinderski bemerken auch eine Pinterest-Schwäche - dass es weniger Mechanismen gibt, um Aufmerksamkeit zu erhalten:
"Denken Sie daran, dass Pinterests kurzfristige Aufmerksamkeitsspanne sowohl ein Segen als auch ein Fluch ist: Ihre Fehler werden schnell vergessen, aber Ihre Erfolge werden es auch schwer haben, an der Spitze zu bleiben."
Nachdem dies gesagt wurde, beleuchten die Autoren, was bei Pinterest gut funktioniert. Infografiken werden hervorgehoben, ebenso wie Aktivitäten, die sogar andere soziale Medien mit Pinterest integrieren können, wie zum Beispiel eine Scavenger Hunt:
"... eine Methode, um eine Schnitzeljagd durchzuführen, wäre das Laden von fünf Bildern auf Ihrer Website. Jedes Bild enthält einen Hinweis, mit dem das größere Puzzle gelöst werden kann. Um den Hinweis zu entsperren, müssen Benutzer die Bilder von Ihrer Website anheften. Um festzustellen, welche Bilder von Ihrer Website gepinnt werden müssen, können Sie Hinweise über Ihre anderen sozialen Websites anbieten. Für den ersten Tag wird der Hinweis auf Facebook veröffentlicht, der zweite auf Twitter und so weiter. "
Ein weiterer Tipp, Ihre Pinterest Boards mit einer E-Mail-Kampagne zu koordinieren, ist ein erstklassiger Vorschlag. In der Tat ist der wunderbarste Aspekt des Buches, dass Loren und Sinderski schreiben, wie sie sagen - sie schlagen Taktiken mit klarer, exzellenter Geschäftsperspektive vor. Lesen Sie beispielsweise dieses Zitat aus Kapitel 2 in Boards und wie es verwendet werden soll:
"Süß oder Klischee ist ein guter Anfang, aber verliere den Fokus nicht. Wenn Benutzer auf Ihr Board stoßen, möchten Sie sie sowohl als normalen als auch potenziellen Kunden behandeln. Deine Boards mit etwas übermäßig Cleverem zu verkleiden, kann potentielle Kunden wegdrängen. "
Die Autoren schlugen später einige großartige Ideen für Board-Namen vor und behielten Ihre Beschreibungen bei ... gut, beschreibend.
Kapitel 9 bietet eine nützliche Integration in andere soziale Medien, während Kapitel 11 die Etikette notiert, die bei Pinterest angezeigt werden sollte.
Ich mag keine Verkäufer, die Produkte oder Dienstleistungen auf den Kopf stellen. Gleiches gilt für Medien. Erfrischend, es gibt keine Übertreibung in diesem Buch. Stecken Sie das auf die "echte" Tafel. Pinterest for Business Es ist ein großartiger Job, Einblicke zu bieten, die Ihre Marketingpläne über ein reines Interesse an Pinterest hinaus treiben.
