Was Ist Clickbait Und Warum Sollten Sie Vorsichtig Sein, Um Ihr Geschäft Zu Fördern?

Beim Content Marketing geht es um Traffic. Wenn Sie keine Besucher auf Ihre Website locken können, sind Ihre Chancen auf Online-Erfolg praktisch nicht gegeben.

Doch in den letzten Jahren gab es eine Welle von Vermarktern und Kleinunternehmern, die versuchten, einen einfacheren Weg zu finden, um den Verkehr zu stärken, indem sie sogenanntes "Clickbait" produzierten und förderten.

Scharf und sparsam eingesetzt, kann Clickbaiting ein effektives Marketinginstrument sein - aber Sie müssen vorsichtig vorgehen. In den meisten Fällen ist Clickbait ein Rezept für eine Katastrophe.

Was ist Clickbait?

Sie haben Clickbaiting überall gesehen, auch wenn Sie sich dessen nicht immer bewusst sind.

Einfach gesagt, Clickbait ist ein Stück Inhalt, der absichtlich zu viel verspricht oder falsch darstellt, um Nutzer auf eine bestimmte Website zu ziehen. Clickbait erfasst im Allgemeinen Nutzer mit einer bissigen, sensationellen Schlagzeile - wie "Sie werden es nicht glauben" oder "Sie werden nie raten, was als nächstes passiert ist" -, aber dann werden die impliziten Erwartungen des Benutzers nicht erfüllt.

Eine der beliebtesten Arten von Clickbait-Inhalten besteht darin, "Listen" zu erzeugen, die Inhalte von anderen Sites aggregieren, um eine größere Anzahl von Benutzern auf eine Site zu ziehen.

Clickbait-Artikel tendieren dazu, unter 300-Wörtern zu laufen und enthalten normalerweise keine originellen Ideen oder Inhalte. Stattdessen sind sie Zusammenfassungen längerer Geschichten oder eingebetteter Videos, die an anderer Stelle zu finden sind und bei der Überprüfung nicht unbedingt mit der entsprechenden Überschrift oder Lede übereinstimmen.

Viele Kleinunternehmer und Marketingagenturen nutzen Clickbait, weil es eine superschnelle Art ist, Web-Traffic zu generieren - und es kann Ergebnisse generieren. Gerade branchenspezifische Listen können den Nutzern viel Zeit und Energie sparen, um Informationen für sich selbst zu sammeln. Der anschließende Anstieg des Traffics, den dieser Content erzeugt, kann die Präsenz einer Site in Suchmaschinen dramatisch verbessern. Im Allgemeinen ist das eine Win-Win-Situation.

Ob sich dieser Verkehr direkt in höhere Konversionsraten und eine Umsatzsteigerung niederschlägt, ist schwieriger zu sagen. Aber wenn Unternehmen sich auf Clickbaiting verlassen, kann es oft dazu kommen, sie hart zu beißen.

Warum sollten Sie vorsichtig sein, Clickbait zu verwenden, um Ihr Geschäft zu fördern?

Das Problem ist, dass Clickbait zu viel versprochen und zu wenig geliefert wird. Daher versuchen die meisten Ihrer potenziellen Kunden, dies möglichst zu vermeiden. Schließlich fühlt sich niemand so an, als ob er betrogen worden wäre oder seine Zeit verschwendet hätte. Wenn Sie also zu oft anfangen, Clickbait zu veröffentlichen oder zu bewerben, könnte Ihre Marke toxisch mit fragwürdiger Information oder verschwendeter Zeit gleichgesetzt werden.

Wichtiger noch, Sie könnten sich in Bezug auf SEO in den Fuß schießen.

Suchmaschinen wie Google berücksichtigen bei der Erstellung von Ergebnisseiten für die Nutzer eine ganze Reihe von Kriterien in ihren Algorithmen - und einer dieser Faktoren ist die Qualität des Webinhalts. Alle paar Monate veröffentlicht Google eine Reihe von Updates, die darauf abzielen, Clickbait zu durchforsten, Inhalte und gefälschte Nachrichten zu duplizieren und anschließend die Seiten und Websites, die mit diesem qualitativ minderwertigen Inhalt in Verbindung stehen, zu bestrafen, indem er sie weiter unten auf den Ergebnisseiten drückt.

Ein weiterer Faktor, den Suchmaschinen beim Ranking verschiedener Websites betrachten, ist die Absprungrate einer Webseite. Wenn Nutzer auf eine Seite klicken, den Inhalt als nutzlos identifizieren und sofort von der Website abprallen, ohne auf eine andere Seite zu klicken, klassifiziert Google diese Website im Allgemeinen als weniger wertvoll für den Nutzer. Je mehr Nutzer von Ihrem sinnlosen Inhalt abprallen, desto mehr leidet Ihre Website.

Facebook hat auch eigene Schritte gegen Clickbait unternommen. Im letzten Sommer enthüllte der Social-Media-Riese ein neues Algorithmus-Update, das Clickbait, das von Unternehmen gepostet wird, identifiziert und verhindert, dass diese Beiträge in den News-Feeds der Nutzer erscheinen.

Vor diesem Hintergrund lohnt es sich, zweimal darüber nachzudenken, bevor Sie Clickbait auf Ihrer Unternehmenswebsite hosten oder in sozialen Medien teilen. Wenn es sparsam und kreativ eingesetzt wird, kann es positiven Traffic generieren, der letztendlich Ihre Online-Präsenz stärken könnte. Dieses gesteigerte Profil geht Hand in Hand mit einer Reihe indirekter Vorteile.

Sich zu sehr auf Clickbait zu verlassen, ist aber auch eine sichere Methode, um Ihre SEO zu schädigen, Social-Media-Follower zu verlieren und das Vertrauen in Ihre Marke zu beschmutzen. Also solltest du wirklich vorsichtig sein. Manchmal zahlt es sich aus, dass Sie nicht auf den Zug aufspringen - und wenn Sie kein selbstbewusster Vermarkter sind, bedeutet das, dass Sie Clickbaiting vermeiden möchten.

Fischköder Foto über Shutterstock


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