Sie können nie genug Marken- und Marketinginformationen erhalten. Mindestens I konnte nie genug über Branding und Marketing lesen. Als John Morgan (@johnmorgan) mir eine Kopie seines neuen Buches Brand Against the Machine schickte: Wie man seine Marke aufbaut, den Marketing-Lärm durchbricht und sich vom Wettbewerb abhebt, Ich konnte es kaum erwarten, mich zu verstecken.
Dieses Marketingbuch liefert einen Mehrwert ab Seite 1. Sie müssen nicht Dutzende von Seiten mit persönlichen Kriegsgeschichten lesen, um auf das zu kommen, was in der heutigen Welt des Branding und Marketings am wichtigsten ist.
Über John Morgan
John Morgan ist Präsident von Brand Against the Machine, einem Unternehmen, das sich auf Personal- und Corporate Branding spezialisiert hat. Seine Firma hilft auch Unternehmern, sich als Behörden in ihren Zielmärkten zu vermarkten. Die Biografie auf seiner Website sagt, dass er mit der TV-Figur verglichen wurde Haus aufgrund seiner Fähigkeit, das Problem der Markenbildung zu lösen.
Leckerbissen und Taktiken, um deine Marke aufzubauen
Morgans Markenphilosophie kommt laut und deutlich zum Ausdruck, wenn er eine Engagementstrategie predigt, die gesunden Menschenverstand ist und sich dennoch vielen unserer realen Lebenspraktiken entzieht.
Meine Lieblingsteile von Marke gegen die Maschine sind die Call-Outs im gesamten Buch, mit denen Sie sich schnell auf die wichtigsten Branding-Prinzipien konzentrieren können. Morgan nennt es eine Blaupause, die die folgenden Bereiche abdeckt:
- Wissen Sie, wer Ihre Zielgruppe ist und was sie wollen.
- Definieren Sie Ihre Position als Hauptverantwortliche in Ihrer Branche.
- Bestimmen Sie das Problem Ihrer Zielgruppe und erstellen Sie eine Lösung.
- Produzieren Sie wertvolle Inhalte, die Ihr Publikum ansprechen und ansprechen.
- Fördere dich selbst, ohne Menschen zu belästigen.
- Übertreffen Sie Ihre Versprechen.
Insgesamt gibt es in diesem Buch großartige Ratschläge für Marketing und Branding. In der Tat, wenn Sie auf dem besten Weg sind, eine solide Marke aufzubauen, werden Sie dieses Buch als eine Art Bestätigung dessen genießen, was Sie bereits getan haben. Wenn Sie das Buch lesen, finden Sie vielleicht auch etwas Inspiration auf diesen Seiten und setzen einige notwendige Verbesserungen oder Strategien, die Sie vielleicht nicht berücksichtigt haben.
Wenn Sie jedoch ein Start-up-Unternehmen sind und Ihre Branding-Strategie nicht ganz gemeinsam haben, ist dieses Buch möglicherweise nicht genug spezifisch und bemüht, Sie bei der Definition Ihrer Marke zu unterstützen. In Kapitel 12 zum Beispiel "Creation Story" erzählt uns Morgan, wie wichtig es ist, eine Geschichte rund um Ihre Marke zu führen. Er gibt das Beispiel mehrerer Markenkreationsgeschichten einschließlich seiner eigenen. Jede Geschichte ist ein großartiges Beispiel, hält aber kurz davor, dir beim Erstellen deiner Schöpfungsgeschichte zu helfen.
Wer sollte lesen? Marke gegen die Maschine
Geschäftsinhaber und Vermarkter sind die ideale Zielgruppe für Marke gegen die Maschine. Es ist für diejenigen von uns mit einer kurzen Aufmerksamkeitsspanne geschrieben; Es ist unter 200-Seiten mit leicht zu erkennenden Auszügen, mit denen Sie in einer Stunde durch das Buch blättern können.
Von diesem Buch profitieren auch Vertriebsprofis, die in einem wettbewerbsorientierten Umfeld spielen. Der Ratschlag, den Morgan teilt, hilft Ihnen, sich von der Konkurrenz abzuheben und es Ihren Kunden leicht zu machen, sich an Sie zu erinnern und Sie zu wählen.
Insgesamt Marke gegen die Maschine ist eine unterhaltsame und einnehmende Lektüre in die Welt der Marken- und Marketingstrategie und hilft Ihnen dabei, Ihre Marken- und Marketingbotschaft zu verschärfen.
