Umstrittener Abercrombie & Fitch CEO Mike Jeffries tritt zurück.
Jeffries wurde berühmt (oder berüchtigt) für Aussagen in einem Interview in 2006 und später in 2013 in Bezug auf die ausschließende Haltung des Einzelhändlers über seine Bekleidungslinie rezirkuliert.
In einer oft wiederholten Bemerkung aus einem Interview mit Salon.com erklärte Jeffries:
"Ehrlich, wir gehen den coolen Kindern nach. Wir verfolgen das attraktive all-amerikanische Kind mit einer großartigen Einstellung und vielen Freunden. Viele Leute gehören nicht in unsere Kleider, und sie können nicht dazugehören. Sind wir ausschließend? Absolut."
Der Kommentar, der jetzt acht Jahre alt ist, nahm in 2013 neue Impulse mit Aufrufe zu einem Boykott auf Seiten wie Change.org.
Der wachsende Aufschrei schloss auch die Implikation ein, dass die Diskriminierung von Abercrombie & Fitch gegenüber bestimmten Arten von Verbrauchern nicht auf den sozialen Status beschränkt sei.
Es wurde aufgedeckt, dass der Bekleidungshändler auch keine Größen in seiner Kleidung angeboten hat.
Und die Dinge wurden noch schlimmer, als Hollywood-Prominente wie Miley Cyrus, Kristie Alley und Ellen DeGenerous dem Protest gegen die Marke beitraten.
Die Kerfufle hatte schließlich den klirrend weinenden Onkel, Jeffries gab schließlich eine Entschuldigung für seine Kommentare in der späten 2013 heraus. Das Unternehmen kündigte auch an, dass es beginnen würde, plus Größen anzubieten, ein Schritt, dem es bisher widerstanden hatte.
Die Kontroverse war ein riesiger PR- und Marketing-Fehltritt für Jeffries, der irgendwie die Grenze zwischen Marketing und einer Nische überschritten hatte und scheinbar jeden beleidigte.
Wie Marketingexperte Amie Marse erklärt:
"Aus geschäftlicher Sicht ist das Zielmarketing zwar nicht falsch, aber die Einstellung von Jeffries und die Unternehmenspolitik haben dissonante Akkorde mit den Konsumenten geschlagen."
Das Unternehmen nennt Jeffries Departure sowohl als CEO als auch aus dem Board of Directors einen "Ruhestand", fügt aber hinzu, es sei sofort.
In der Zwischenzeit, bis ein neuer CEO ernannt werden kann, wird Jeffries Rolle in der Firma von einem neu ernannten Führungsteam besetzt werden.
Das Team wird Executive Chairman des Board Arthur Martinez, Chief Operating Officer Jonathan Ramsden, Brand President von Abercrombie & Fitch Christos Angelides und Brand President von Hollister Co., die Teenager-Bekleidungslinie des Einzelhändlers, Fran Horowitz.
In einer Ankündigung der Änderungen von der Firma, sagte Martinez:
"Es ist unmöglich, Mike Jeffries außergewöhnliche Errungenschaften zu übertrumpfen, wenn es darum geht, Abercrombie & Fitch zu dem ikonischen Status zu entwickeln, den die Marke jetzt genießt. Vor zwei Jahrzehnten waren seine Kreativität und seine Vorstellungskraft die treibenden Kräfte für das Wachstum und den Erfolg des Unternehmens. "
In der Ankündigung sprach Martinez jedoch auch von der Notwendigkeit des Führungsteams, die Marken und das Geschäft des Unternehmens zu "revitalisieren".
Die Abercrombie & Fitch hat bereits mit der Ankündigung des Ausscheidens von Jeffries einen Sprung gemacht, berichtet Business Insider.
Bild: Wikipedia
