Snaks Fifth Avenchew ist ein punny Name. Die Firma, die Leckerlis für Hunde und Pferde verkauft, wählte ihren Namen eindeutig als eine Parodie auf den berühmten Luxushändler Saks Fifth Avenue. Aber Saks denkt nicht, dass der Name überhaupt lustig ist. In der Tat hat es letzten Monat einen Unterlassungsbrief an den kleinen Online-Händler geschickt.
Saks behauptet, der Name verletze die Marke des Unternehmens. Aber Carrie Sarabella, Inhaberin von Snaks Fifth Avenchew, fühlt sich anders. Sie ist der Meinung, dass der Name mehr eine Hommage an Saks ist, eine Marke, für die sie seit Jahren ein Fan ist. Sie erklärte Reuters:
"Ich wusste, dass Saks mir das Beste bieten konnte, wonach ich suchte, und ich wollte das Gleiche mit Haustieren machen. Es war fast so, als würdige und beglückwünsche ich das, was sie mir immer gegeben haben, aber leider fühlen sie sich nicht so. "
Fürs Erste sagt Sarabella, dass sie den Namen nicht ändern will. Saks hat nicht gesagt, ob es irgendwelche rechtlichen Schritte gegen die kleine Firma verfolgen wird.
Sarabella hat Snaks Fifth Avenchew Anfang des Jahres begonnen. Obwohl sie für Tiere bestimmt sind, sind ihre Leckereien so verpackt, dass sie wie menschliche Nahrung aussehen, wie zum Beispiel Cupcakes, Donuts und Kartoffelchips.
Die Leckereien sind auch speziell für Haustiere mit Nahrungsmittelallergien, wie Sarabellas Haustier Cocker Spaniel, Pinero erstellt. Also richten sich die Produkte an High-End-Kunden, vielleicht ähnlich wie die Kunden, die Saks Fifth Avenue bevormunden. Und natürlich hat Sarabella ihre gesamte Produktlinie und ihr Geschäftsmodell geschaffen, um ein ähnliches High-End-Kundenerlebnis zu bieten.
Snaks Fifth Avenchew ist eindeutig nicht die erste Firma, die einen Parodiennamen verwendet. Ein anderer Grund, warum Sarabella sich für einen Parodiennamen entschied, ist, dass sie mit anderen Tiermarken vertraut war, die das Gleiche gemacht haben, einschließlich Chewy Vuitton und Bloomingtails.
Sarabella ist auch nicht das erste kleine Unternehmen, das eine große Marke über den vermeintlichen Missbrauch ihres Namens verärgert hat. Letztes Jahr nahm die Kaffeekette-Riese Starbucks Corporation The Black Bear Micro Roastery, ein kleines familiengeführtes Unternehmen in New Hampshire, vor Gericht über seine Mr. Charbucks Blend.
Zwei aufeinander folgende Gerichtsentscheidungen in diesem Fall trafen sich mit den Besitzern Annie und Jim Clark von Black Bear, die sagten, dass der Name ihres Produkts die Marke und die Marken des größeren Unternehmens nicht wesentlich verwässerte.
Als Inhaber eines Kleinunternehmens müssen Sie bei der Wahl eines Markennamens nicht nur darüber nachdenken, ob Sie sich in einer solchen Konfrontation durchsetzen können, sondern auch, ob Sie über die Ressourcen verfügen, um mit einem solchen Rechtskonflikt fertig zu werden.
Im Fall von Snaks Fifth Avenchew bleibt abzuwarten, ob die größere Marke das Thema weiter vorantreiben wird.
Bild: Snaks Fifth Avenchew
