Toys 'R' Us soll 180-Läden in den USA schließen, während die 115th Nordamerikanische Spielwarenmesse in New York startet. Aber der Markt belohnt flinke kleine Unternehmen, die neue Spielzeuge schneller schaffen als große etablierte Unternehmen.
Fox Business berichtet, dass Toys 'R' Us nach der Insolvenz des Unternehmens umstrukturiert und sich erholen will. Die 180-Filialen, die geschlossen werden, repräsentieren rund ein Fünftel seiner Standorte, aber die US-Spielwarenbranche wird nicht wie erwartet davon betroffen. Der $ 27-Milliarden-US-Markt hat sich verlangsamt und ist in 1 nur um 2017 Prozent gewachsen, aber die Verlangsamung wird dem Auf und Ab der Spielzeugindustrie zugeschrieben, da Produkte zu Hits oder Flops werden.
Für kleine Unternehmen bietet der Markt große Chancen. Auf der Messe erklärten kleine Spielwarenunternehmen gegenüber Fox Business, dass es darum geht, das richtige Produkt zu haben, es schneller auf den Markt zu bringen und intelligentes Marketing.
Shay Chen, CEO und Gründer von Flycatcher Inc., sagte FOX Business: "Für ein Startup in der Spielwarenindustrie wird das Schwierigste sein, auf den Markt zu kommen, also braucht man eine gute Verkaufsgruppe und natürlich braucht man ein gutes Spielzeug."
Mehr als 1,000-Spielzeugunternehmen aus über 100-Ländern besuchen die Spielwarenmesse, und viele von ihnen sind kleine Unternehmen, die den nächsten großen Hit suchen. Laut Wall Street Journal (WSJ) müssen Trends in den sozialen Medien erkannt und die Produktionszeiten verkürzt werden.
Kleine Spielzeugunternehmen können konkurrieren, indem sie flink sind
Wenn kleine Spielzeugunternehmen konkurrieren wollen, müssen sie sehr flexibel sein und Trends schnell erkennen, um sie zu nutzen. Dies bedeutet schnelle Durchlaufzeiten, bevor Nachahmer den Markt mit Imitationen Ihres Spielzeuges überfluten.
Das Wall Street Journal erklärt, dass Spielzeugunternehmen das Produktionsmodell von Fast-Fashion-Einzelhändlern kopieren, die bereits in 25-Tagen neue Artikel einführen. Und hier können kleine Unternehmen mithalten, weil sie sich viel schneller bewegen als ihre größeren Kollegen. Hasbro, Mattel und andere haben dieses Modell jedoch auch in ihren Unternehmen implementiert, mit Abteilungen, die so konzipiert sind, dass sie wie kleine Unternehmen mit kurzen Lieferzeiten funktionieren.
Aber, wie Chen sagte, am Ende des Tages ist die Schaffung eines Hit-Spielzeugs der beste Weg, um Ihre Konkurrenz zu schlagen.
Bild: Die Spielzeugvereinigung
