Sind Sie ein Kleinunternehmer mit einer American Express Karte? Nun, Twitter hat einen Deal für dich! Letzte Woche kündigte Twitter offiziell einen Self-Service-Anzeigenservice an, der es Kleinunternehmern ermöglichen soll, mit ihrer AmEx-Karte Anzeigen in ihrem Twitter-Stream zu kaufen und zu platzieren.
Ja, alle Anzeigen müssen über Ihre Kreditkarte getätigt werden, die für Twitter zwei Zwecke erfüllt. Erstens bedeutet das, dass sie keine Telefonvertreter brauchen, um Werbung zu schalten, und zweitens dient sie als einfache Möglichkeit, neue Werbetreibende zu screenen und schlechte Leute fernzuhalten. Der Service ist derzeit nur für kleine und mittelständische Unternehmen von 10,000 verfügbar (die jeweils ein 100-Guthaben von AmEx erhalten), aber es wird erwartet, dass Twitter im Laufe der Zeit mehr Käufer einlässt.
Inhaber von Kleinunternehmen, die derzeit andere bezahlte Werbung nutzen (z. B. Google AdWords), werden mit der Art und Weise vertraut sein, wie das Self-Service-Anzeigensystem von Twitter funktioniert, aber ich werde Twitter-Chef Dick Costolo trotzdem erklären lassen:
Wie bei jedem Twitter-3,000-Werbetreibenden können kleine Unternehmen Gebote für beworbene Accounts auf Cost-per-Follower-Basis und für beworbene Tweets auf Cost-per-Engagement-Basis festlegen. Im letzteren Fall zahlen sie nur, wenn Nutzer aktiv sind Interaktion mit dem Tweet (z. B. durch Retweeting). Während nationale Marken möglicherweise auf Keywords oder Hashtags für Großveranstaltungen wie die Oscars bieten, wodurch Gebote wettbewerbsfähig und teuer werden, würden kleine Unternehmen eher zu sehr spezifischen Konditionen bieten um ihr Gebot zu lokalisieren.
So können Werbekunden in kleinen Unternehmen angeben, wie viel sie ausgeben möchten, die Städte auswählen, für die ihre Anzeige geschaltet werden soll, und dann ihren eigenen gesponserten Tweet erstellen. Es ist ein unvermeidlicher Wachstumsschritt für Twitter, da die Social-Networking-Site versucht, Einnahmen zu generieren; Ich frage mich jedoch, wie effektiv das für Kleinunternehmer sein wird, insbesondere für Kleinunternehmer, die keine Erfahrung mit bezahlter Werbung haben. Für einige ist dies ein barrierefreier Weg, um in das Spiel mit bezahlten Anzeigen zu gelangen, aber andere haben möglicherweise Schwierigkeiten, sich an das 140-Zeichenformat zu gewöhnen.
Es wird auch interessant sein zu sehen, wie Benutzer reagieren werden. Ein Teil des "Spaßes" für Nutzer, die sich mit Marken auf Twitter engagieren, ist, dass sie sich doppelseitig anfühlt. Sie unterhalten sich und sie interagieren mit diesen Marken als echte Menschen. Sobald SMBs auf Twitter für Anzeigen und nicht für Chit-Chats werben, wird dies die Bereitschaft der Nutzer ändern, sich dort mit ihnen zu engagieren? Mit SMBs in der Lage sein, die beiden auszugleichen?
Natürlich ist Costolo zuversichtlich, dass dies ein lukrativer neuer Bereich für KMUs wird:
Mr. Costolo verwies auf Glennz Tees, einen Online-T-Shirt-Händler, der Teil der Pilotgruppe dieses Winters war, als ein kleines Unternehmen, das bereits Erfolg mit der Self-Service-Plattform hatte. Nachdem ein Charakter auf "The Big Bang Theory" mit einem Glennz-Shirt auf der Show erschien, nahmen die Besitzer ihren Twitter-Account auf und kauften Begriffe auf, die mit der Show in Verbindung standen. Herr Costolo behauptet, dass sie ihre Urlaubsverkäufe im Vergleich zum Vorjahr verdoppelt und ihre Twitter-Follower verdreifacht haben.
Eine lustige kleine Anekdote, aber wir müssen sehen, was für den Rest der SMBs da draußen passiert. Ich denke, hier gibt es Potenzial für kleine Unternehmen, die es verstanden haben, in kleinen Schnipseln mit ihren Zuschauern zu sprechen, aber wenn Twitter zu sehr mit Werbung überschwemmt wird, werden wir offensichtlich einen gewissen Druck von den Nutzern spüren.
Aber was denkst du? Werden Sie als Inhaber eines kleinen Unternehmens mit der neuen Self-Service-Anzeigenplattform von Twitter experimentieren oder werden Sie weiterhin Werbung in sozialen Medien betreiben?
Wenn du sind Interesse daran, sich anzumelden, gehe zu //ads.twitter.com/amex, um loszulegen. Es ist erwähnenswert, dass das Anzeigesystem noch nicht live ist. Twitter und AmEx laden die Werbetreibenden einfach dazu ein, sich im März offiziell für den Service zu bewerben.
