In den letzten Jahren spielten Influencer eine wichtige Rolle bei der Förderung von Marken - sowohl lokal als auch international. Während einige Marketingkampagnen ausschließlich auf Influencers basierten, bemerkte ich, dass viele Marken Influencer neben traditionellen Prominenten verwendeten. Gleichzeitig habe ich festgestellt, dass immer mehr Unternehmen ein Risiko eingehen, in Influencer Marketing zu investieren.
Das hat mich dazu gebracht zu glauben, dass Marken zunehmend auf Influencer setzen und diese vielleicht gegenüber traditionellen Prominenten bevorzugen. Ich glaube an 2018, wir werden sehen, dass Influencer in der Marketing-Landschaft vorherrschen und Prominente überholen.
Also habe ich beschlossen, eine Umfrage auf Twitter durchzuführen und Leute zu fragen, von denen sie denken, dass sie die Gewinner von 2018 - Influencern oder Prominenten sind. Hier sind die Ergebnisse:
Wie Sie sehen können, haben 77 Prozent der Teilnehmer für Beeinflusser über Prominente gestimmt. Aber die Frage ist - warum? Warum denken diese Teilnehmer, dass Beeinflusser in 2018 dominieren anstatt Prominente?
In diesem Beitrag werde ich die Unterschiede zwischen Prominenten und Beeinflussern gründlich analysieren. Ich werde auch für jeden von ihnen eine Erklärung abgeben und erklären, warum Beeinflusser die gewinnende Hand haben.
Was ist der Unterschied zwischen Promis und Influencers?
Ich habe viele Artikel über Influencer Marketing gelesen. Und was ich bemerkt habe, ist, dass zwischen Beeinflussern und traditionellen Prominenten etwas Verwirrung herrscht. Viele Beispiele, die die Effektivität von Influencer-Marketing unter Beweis stellen, zeigen Kampagnen, die Prominente einbeziehen. Deshalb denke ich, dass es am besten ist, wenn ich anfange, die Unterschiede zwischen Prominenten und Beeinflussern klar zu erklären.
Was wir wissen, ist dies - sowohl Prominente als auch Influencer haben eine massive soziale Gefolgschaft. Es ist also keine Überraschung, dass die Leute die beiden manchmal verwirren. Der einfachste Weg, zwischen einem Influencer und einer Berühmtheit zu unterscheiden, ist der Kanal, durch den sie ihren Einfluss aufgebaut haben.
Berühmtheiten bauten ihren Einfluss durch traditionelle Kanäle wie Fernsehen, Radio, Zeitschriften, etc. auf.
Zum Beispiel ist Selena Gomez, die ab sofort die meisten Follower auf Instagram hat (132 Millionen), eine traditionelle Berühmtheit, weil sie eine Sängerin ist, die Einfluss durch Fernsehen und Radio gewonnen hat.
Auf der anderen Seite bauten Influencer ihren Einfluss über nicht-traditionelle Medienkanäle auf, hauptsächlich soziale Medien, Blogs und Vlogs.
Zum Beispiel ist der beliebteste YouTuber, PewDiePie, der derzeit 60 Millionen Abonnenten hat, ein Influencer, weil er Einfluss durch YouTube gewonnen hat.
Berühmtheiten gewinnen im Allgemeinen ihre Anhängerschaft, weil Menschen ihr Talent bewundern und ihre Musik oder Filme genießen. Influencer dagegen neigen dazu, in einer bestimmten Nische ihr Gefolge zu gewinnen, indem sie Inhalte schaffen, die für diese Nische relevant sind. Sie neigen dazu, Expertise in der Nische zu haben oder sind sehr an dem Thema interessiert. So haben Sie einflussreiche Food-Blogger, die mit Lebensmitteln in Verbindung stehende Inhalte erstellen, wie originale Rezepte, Kochtipps usw.
In diesem Beispiel erlangte Selena Gomez aufgrund ihrer Musik Ruhm und Anerkennung. Die meisten ihrer Anhänger würden aus Menschen bestehen, die ihre Musik lieben. Gleichzeitig hätten diese Anhänger auch viele andere Interessen.
PewDiePie baute seine Anhänger auf, indem er Vlogs und Kommentare hauptsächlich in der Unterhaltungs- und Gaming-Nische erstellte. Sein Gefolge besteht aus Menschen, die sich für Spiele interessieren und seinen Sinn für Humor bewundern.
Influencer gegen Prominente
Der Fall für Prominente
Obwohl ich bereits erwähnt habe, dass sich Influencer in 2018 durchsetzen werden, bedeutet das nicht, dass die Arbeit mit Prominenten nutzlos ist. Ungeachtet ihrer Glaubwürdigkeit bieten Prominente immer noch eine massive Präsenz. In den meisten Fällen erstreckt sich ihre Reichweite auf alle Bevölkerungsgruppen.
Zum Beispiel, Sie haben einen Filmstar, den Menschen in allen Altersgruppen, Einkommensstufen, geografischen Standorten, etc. zu sehen. Natürlich wird es eine größere Konzentration bestimmter Demografien bei ihren Zuhörern geben. Aber im Allgemeinen würden sie ein vielfältigeres Publikum erreichen als Beeinflusser.
Werfen wir zum Beispiel einen Blick auf das Publikum der TV-Person Jimmy Fallon. Eine Zoomph-Analyse zeigt, dass er fast gleich viele männliche und weibliche Anhänger hat. Zweiundfünfzig Prozent seines Publikums besteht aus Frauen, während 48 Prozent aus Männern besteht. Und obwohl 61 Prozent seiner Anhänger Millennials sind, hat er auch eine bedeutende Reichweite unter Gen X-ers.
Werfen wir nun einen Blick auf die Zuschauer-Demographie von NikkieTutorials, einem sehr beliebten Beauty Influencer mit 8.7 Millionen YouTube Abonnenten. Laut einer Zoomph-Analyse ihres Twitter-Profils ist eine Mehrheit ihrer Follower weiblich (87 Prozent). Ihre Reichweite erstreckt sich hauptsächlich auf Millennials und einige Gen X-ers. Weiße bilden die Mehrheit ihrer Anhängerbasis, gefolgt von Hispanics.
Dies zeigt, dass sie eine sehr spezifische demographische - weiße tausendjährige Frauen erreichen kann, die an Beauty-Tipps und Produkte interessiert sind. Damit wäre sie sehr gut für branchenrelevante Marken geeignet. Aber sie ist vielleicht nicht der perfekte Kanal, um mehr Mainstream-Konsumgüter wie Snacks, Energydrinks usw. zu bewerben.
Diese Beispiele zeigen, dass traditionelle Prominente im Vergleich zu Social Influencern eine größere Reichweite haben. Millennials neigen dazu, die Zielgruppe der meisten Prominenten und Beeinflusser zu dominieren. Wenn man die beiden vergleicht, gibt es tendenziell eine ausgeglichenere Altersverteilung unter den Anhängern von Prominenten.
Der größte Wert, den ein Prominenter bietet, ist das Ausmaß der Exposition, die er oder sie bieten kann. Prominente müssen nicht unbedingt Wissen oder Glaubwürdigkeit in einem bestimmten Bereich haben, weil sie bereits berühmt sind. Darüber hinaus arbeiten Marken mit ihnen zusammen für ihre Persönlichkeit und nicht für ihre Kreation oder Kreativität. Wenn also eine Marke auf eine Mainstream-Präsenz abzielt, ohne auf eine bestimmte Nische abzuzielen, wären Prominente sehr wertvoll.
Der Fall für Influencer
Influencer helfen vielleicht nicht, die Masse zu erreichen, aber sie können ein höchst relevantes Publikum erreichen. Daher kann gesagt werden, dass sie eine Massenwirkung bereitstellen. Sehen wir uns einige der wichtigsten Vorteile der Zusammenarbeit mit Influencern an, die Prominente nicht bieten können:
Sie sind Relatable
Eines der herausragendsten Merkmale von Influencern ist, dass sie in hohem Maße zuordenbar sind. Sie sind wie normale Menschen, alltägliche Konsumenten mögen ihr Publikum. Aufgrund dieses Faktors können sie leicht dazu beitragen, Ihre Marke zu unterscheiden, wenn Sie mit ihnen arbeiten.
Prominente sind eher außerhalb der Reichweite, da sie oft Personen präsentieren, die sorgfältig für die Öffentlichkeit konstruiert wurden. So schaffen sie es, die Bewunderung der Massen zu gewinnen. Aber obwohl Menschen Prominente vergöttern, können sie sich nicht wirklich mit ihnen identifizieren.
Influencer hingegen neigen dazu, sich so zu präsentieren, wie sie sind. Sie haben es geschafft, ihren Einfluss aufzubauen, indem sie "real" sind, indem sie sie selbst sind. Sie haben also nicht das Bedürfnis, eine andere Persönlichkeit zu schaffen, die sie ihrem Publikum präsentieren können. Dadurch kann sich ihr Publikum mehr mit ihnen identifizieren als mit Prominenten.
Influencer wie Markiplier, zum Beispiel, zögern nicht, schlechte Bilder von sich selbst mit seinen Anhängern zu teilen. Wir alle wissen, dass nicht jeder perfekt ist und wir manchmal schlechte Fotos von uns haben können. Dies ist nur ein Beispiel, in dem der Influencer seinem Publikum zeigt, dass er ein echter Mensch ist wie sie. Er behält konsequent sein doofes Image bei, das nicht nur seinem Publikum, sondern auch dem Publikum zugänglich ist.
Darüber hinaus sind Influencer auch für Marken besser erreichbar. Während du einen anstrengenden Prozess durchsprechen musst, um mit dem Publizisten eines Prominenten zu sprechen, kannst du dich persönlich mit Influencern für Sponsoring verbinden. Tools wie Grin.co haben es sogar für Marken einfacher gemacht, direkten Kontakt mit Influencern herzustellen und zu pflegen.
Sie erstellen qualitativ hochwertigen Content
Influencer bauten ihren Einfluss aus, indem sie qualitativ hochwertige Inhalte in der relevanten Nische erstellten und damit bewiesen, dass sie hervorragende Content-Ersteller sind. Sie investieren Zeit und Aufwand in die Entwicklung von Content-Ideen und verwandeln diese Ideen dann in Inhalte, die das Publikum konsumieren kann.
Prominente wiederum haben nur ihre Persönlichkeit und Reichweite, um Marken anzubieten, wie bereits erwähnt. Während Sie Ihr Gesicht im Promo-Shooting für Ihr Produkt haben können, ist es vielleicht nicht die beste Idee, sich auf die Erstellung von Inhalten zu verlassen. Das Beste, was sie tun können, ist ihre Geschichte darüber zu erzählen, wie Ihr Produkt ihnen auf die eine oder andere Weise geholfen hat. Aber wenn Sie das Vertrauen des Publikums gewinnen wollen, muss die Geschichte authentisch sein.
Influencer kreieren Inhalte in ihrer eigenen Stimme mit einem Blickwinkel, der ihr Publikum anspricht. Sie können Blog-Posts, Videos, Social-Media-Posts usw. erstellen, um für Ihr Produkt zu werben und gleichzeitig sicherzustellen, dass die Inhalte bei den Zuschauern ankommen. Sie wissen, wie sie das Produkt so in den Inhalt einbringen können, dass es nicht von den üblichen Posts abweicht.
YouTuber Jack Douglass, auch Jacksfilms genannt, ist ein hervorragendes Beispiel für einen solchen Influencer. Wenn es eine Marke gibt, die ihn sponsert, wird er einen Weg finden, ihr Produkt in seine täglichen YIAY (Yesterday I Asked You) Videos zu integrieren. Für diese Videos würde er seinen Anhängern eine Frage stellen und dann ihre Antworten zusammenstellen, um sein Publikum zu präsentieren. Der YouTuber bat einmal seine Anhänger, ihm dabei zu helfen, seine Hochzeitswebseite mit Squarespace zu reparieren. In seinem nächsten YIAY-Video stellte er dann einige der Einsendungen vor, die mit der Werbung für die Website endeten. Er hat darauf geachtet zu erwähnen, dass alle von ihm präsentierten Einsendungen mit Squarespace erstellt wurden und seinen Zuschauern sogar einen 10-Prozentsatz-Rabattcode zur Verfügung gestellt haben.
Wie Sie sehen können, wurde das Video seitdem mehr als 1.5 Millionen Mal angesehen. Von all diesen Ansichten gab es nur 480 Abneigungen. Jacks Taktik, Markensponsoren zu fördern, ist genial, weil er sehr ehrlich ist und nicht versucht, die Tatsache zu verbergen, dass er mit diesen Marken arbeitet. Tatsächlich gibt es in seiner Fangemeinde einen Laufwitz ??darüber, wie er immer von "heutigem Sponsor" spricht.
Sie haben eine höchst relevante Reichweite
Ein weiterer bemerkenswerter Aspekt der Zusammenarbeit mit Influencern ist die Fähigkeit, ein relevantes Publikum zu erreichen. Obwohl sie möglicherweise nicht in der Lage sind, die Massen zu erreichen, können Beeinflusser eine Nischen-Zielgruppe ansprechen. Wie bereits erwähnt, neigen Influencer dazu, sich entweder auf eine bestimmte Nische zu spezialisieren oder ein großes Interesse daran zu haben. Daher erstellen sie Inhalte, die für diese Nische relevant sind. Und das Publikum, das sie anziehen, besteht auch aus Leuten, die sich für das Thema interessieren.
Wenn Sie also den richtigen Influencer auswählen, erreichen Sie eine große Anzahl von Personen, die höchstwahrscheinlich an Ihrem Produkt interessiert sind.
Zum Beispiel, Mode-Influencer Aimee Song, auch bekannt als Song of Style, wäre perfekt für die Förderung von Kleidung und Accessoires. Sie hat derzeit 4.7 Millionen Instagram Follower. Und da sich ihr Inhalt ausschließlich auf Mode bezieht, ist es sehr wahrscheinlich, dass die Mehrheit dieser Follower daran interessiert wäre, Beiträge zu sehen, die Kleidung und Accessoires bewerben.
Sie sind weniger teuer
Der offensichtlichste Vorteil der Arbeit mit Influencern ist, dass sie nicht so viel wie Promis verlangen. Während die beliebtesten Influencer ein paar tausend Dollar für einen einzigen Beitrag verlangen, müssten Sie Zehntausende von Dollars für einen Promi-Tweet ausgeben.
Laut dem Webfluential Influence Estimator können Prominente wie Selena Gomez irgendwo zwischen $ 49,000 und $ 60,000 für nur einen Tweet über Ihre Marke berechnen.
Auf der anderen Seite, einige der beliebtesten Influencer wie NikkieTutorials berechnen Sie um $ 3,080 zu $ ??3,765 pro Tweet. Basierend auf diesen Raten könntest du mit 15 anderen Influencern wie NikkieTutorials für die Kosten eines Tweets von Selena Gomez arbeiten.
Diese Zahlen zeigen deutlich, dass Prominente für Unternehmen mit kleineren Budgets nicht erreichbar sind. Selbst für diejenigen, die das Budget haben, kann es viel vorteilhafter sein, mit mehreren großen Influencern in der relevanten Nische zu arbeiten, um das gewünschte Publikum zu erreichen.
Final Verdict
Also habe ich klar erklärt, wie Influencer Ihrer Marke auf eine Art und Weise nützen können, die Prominente nicht können. Obwohl Prominente ihre eigenen Vorteile haben, ist der Gesamteinfluss von Influencern für die meisten Unternehmen wünschenswerter. Basierend auf diesen Punkten besteht kein Zweifel, dass Influencer die Marketing-Landschaft in 2018 dominieren werden. Sind Sie einverstanden? Fühlen Sie sich frei, Ihre Gedanken in den Kommentaren zu teilen.
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