Phil Simons neustes Buch, The Age of the Platform, ist die Art von Büchern, die man lesen kann, wenn man das Internet besser verstehen will und wie sich sein Unternehmen einpassen und ein Geschäftsmodell entwickeln kann, um davon zu profitieren.
Der Untertitel "Wie Amazon, Apple, Facebook und Google Business neu definiert haben" gibt weitere Hinweise darauf, worum es in diesem Buch geht. Simon bezeichnet diese vier Unternehmen als "Gang of Four". Dieser Begriff wurde zuerst von Eric Schmidt, Executive Chairman von Google, verwendet, um vier Technologieunternehmen zu beschreiben, die mit "beispiellosen Raten" wachsen.
Was ist eine Plattform?
Die Prämisse des Buches ist, dass diese vier Unternehmen nicht nur Unternehmen geschaffen haben, nicht nur Technologie. Sie haben Plattformen geschaffen - und Plattformen können Sie mit einem kleinen Unternehmen nutzen. Oder Sie können Ihre eigene kleinere Plattform erstellen.
Was ist eine Plattform? Es ist ein wertvolles und leistungsfähiges Technologie-Ökosystem. Es skaliert und wächst schnell. Es dient Kunden, ja. Aber es dient auch Anbietern und Partnern, die es für ihre eigenen Geschäftszwecke verwenden. Eine Plattform umfasst die Zusammenarbeit von Drittanbietern. Die Plattform werde "zu einem der wichtigsten Geschäftsmodelle des neuen Jahrtausends" und "neue Unternehmen hieven ihre Wagen auf der Plattform".
Plattformen haben Vorteile und sie haben ihre Schattenseiten. Zu den Vorteilen für Sie gehören ein Ort, um Ihre Inhalte zu verkaufen und zu vertreiben (Amazon oder Apple iTunes) oder Ihr Geschäft (Google oder Facebook) zu fördern. Um die Vorteile einer Plattform zu verstehen, müssen Sie das Verbraucherverhalten verstehen. Simon sagt, dass die Verbraucher "One-Stop-Shopping" wollen, sogar auf Kosten der "besten" App oder Service. Sie mögen Plattformen; Sie möchten 100 nicht mit verschiedenen Geräten, Websites und Diensten verwalten. "
Zu den Nachteilen gehören natürlich auch die Tatsache, dass eine Plattform am Ende zu Ihrem Konkurrenten wird. Oder es könnte einfach aus der Mode kommen (denke MySpace), so dass du auf einer anderen Plattform wieder Fuß fassen musst. Daher müssen Sie flüssig und beweglich sein und sich ändern können, wenn sich die Umstände ändern.
Über den Autor
Der Autor (@PhilSimon auf Twitter) ist Technologieexperte und ehemaliger Technologieberater. Wir hatten Simon in meiner Radiosendung, um über dieses Konzept der Plattform zu sprechen. (Hören Sie hier das 30-Minuten-Audio-Interview, wenn Sie mehr in der Stimme des Autors hören möchten). Ich war fasziniert und er bot an, mir eine Rezension zu schicken, damit ich mehr mit dir teilen konnte.
Eine Menge über dieses Buch zu mögen
Wenn Sie gerne über Google und Amazon lesen - oder über das Wachstum von Facebook staunen oder wie Apple immer wieder neue Produkte hervorbringt, die Ihnen Freude bereiten - dann werden Sie dieses Buch aus diesem Grund lieben. Das sind Geschichtsunternehmen. Wir sehen in Echtzeit, wie sie das Leben der Verbraucher verändern. Und wie das Buch zeigt, sehen wir, wie sie das Internet seit etwa 2005 verändern.
Ich weiß, dass ich kaum widerstehen kann, einen guten Artikel über diese Unternehmen zu lesen und wie sie das Web verändern. Ich bin fasziniert. Aber einen Artikel hier und dort zu lesen, gibt Ihnen eine fragmentierte Ansicht. Das Lesen eines Buches gibt Ihnen einen breiteren Überblick über die Landschaft und fügt mehr in den Kontext ein. Sie erfassen mehr Nuancen. Sie bekommen ein besseres Verständnis, wenn Sie ein Buch lesen.
Eine weitere Sache, die Ihnen an diesem Buch gefällt, ist die Art, wie Sie darüber nachdenken, wie Sie die Plattformen der Gang of Four (und anderer kleinerer Plattformen) für Ihr eigenes Unternehmen nutzen können. Es ist ein Buch, das mehr Fragen zum Nachdenken aufwirft, als es vielleicht beantwortet. Das ist eigentlich eine gute Sache. Um unsere Geschäfte über das Internet aufzubauen, müssen wir zuerst unsere Gedanken öffnen und genug verstehen, um die Möglichkeiten zu kennen.
Wer sollte dieses Buch lesen?
Dies ist ein Buch für jeden, der mit einem Unternehmen das Internet nutzt, um Einnahmen zu generieren - oder will. Wenn Sie Inhalte produzieren und diese online bewerben oder verkaufen möchten, lesen Sie dieses Buch. Wenn Sie Apps erstellen und diese Apps für die Bevölkerung benötigen, lesen Sie dieses Buch. Wenn Sie eine Technologie oder ein Produkt entwickelt haben und es vermarkten müssen, lesen Sie dieses Buch.
Wenn Sie mit Ihrem Online-Geschäftsmodell zu kämpfen haben oder feststellen müssen, dass sich Ihr Geschäftsmodell aufgrund von Umständen entwickeln muss, die sich Ihrer Kontrolle entziehen, lesen Sie dieses Buch.
Es ist kein How-To-Buch im wahrsten Sinne des Wortes. Sie werden keine Kapitel für Kapitel mit detaillierten Schritten vorgestellt, um eine eigene Plattform zu erstellen oder die Plattformen anderer Unternehmen zu nutzen. Ja, es gibt ein Kapitel über 30-Seiten mit dem Titel "Das Wie: Tipps zum Aufbau einer Plattform". Aber Sie müssen das Nachdenken und das Heavy Lifting durchführen, um Ihre Plattform aufzubauen und zu lernen, andere zu stärken.
Dennoch muss nicht jedes Buch eine Anleitung sein. Es ist ein wichtiges Buch im Sinne des Verständnisses für das große Ganze und wie sich Ihr Geschäft einfügen kann. Es hat uns so gut gefallen, dass unsere Buchredakteure es in unsere Liste der Top-Technologiebücher aufgenommen haben. Wenn Sie mehr erfahren möchten, können Sie das Vorwort lesen und die Einführung in Audio auf der Website des Buches hören.
Ich empfehle Ihnen, zu lesen Das Zeitalter der Plattform um Ideen für zukünftige Geschäfte zu entwickeln.
