Wie Sie vielleicht wissen, werden .com Domain-Namen immer schwerer zu finden. Eine Suche nach einem .com-Namen auf Domain-Registrierungsseiten wie GoDaddy kann oft zu Frustration führen. Und für die meisten Unternehmen werden Namenserweiterungen wie .org oder .net einfach nicht funktionieren.
Um die Sache noch schlimmer zu machen, kaufen Domänenbesetzer Tausende von Namen, halten sie für Lösegeld, oft zu exorbitanten Preisen weit mehr, als ein typisches kleines Unternehmen leisten kann.
Alternativen zu .com
Neue Domain Name Kategorie bietet Alternativen, Relevanz
Die gute Nachricht ist, dass es jetzt eine neue Kategorie von Domains und Alternativen zu .com gibt, die alles von .accountant bis .boutique, .menu bis .services und sogar alphabetische Erweiterungen wie .xyz - eine Reihe von Optionen, die in die Hunderte.
Warum so viele, fragen Sie vielleicht? Small Business Trends interviewte Mike McLaughlin, Senior Vice-Present von Domains bei GoDaddy für mehr.
"Die Anzahl der Domain-Namen registriert wird in die 100 von Millionen läuft", sagte McLaughlin. "Daher ist es schwieriger geworden, einen Namen zu finden, der für Einzelpersonen und Unternehmen mit der .com-Erweiterung funktioniert. Der Rollout dieser neuen Namespaces bedeutet, dass viele weitere Namen verfügbar sind. "
Laut McLaughlin bedeuten diese neuen Domains und Alternativen zu .com nicht nur eine höhere Verfügbarkeit, sondern auch eine semantische Bedeutung.
"Die neuen Domain-Namen bieten eine semantisch sinnvolle Wahl", sagte McLauglin. "Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise einen bestimmten geografischen Bereich bedient, können Sie eine Domain abrufen, die dies widerspiegelt, z. B. .london oder .miami. Sie können auch diejenigen finden, die Ihre Art von Geschäft widerspiegeln: .photography, .attorney oder .pharmacy. Die neuen Namen bieten mehr Auswahl und größere Relevanz. "
Herren Bekleidung Website. Club-Domain schafft Markenbewusstsein
Ein kleines Unternehmen, das die neue Namensstruktur genutzt hat, ist ManBrands.club, ein E-Commerce- und Online-Abonnement-Service, der Herrenbekleidung verkauft.
Small Business Rends sprach mit dem Gründer Ry Russell, um herauszufinden, warum er sich für die neue Erweiterung entschieden hat.
"Wir haben das Unternehmen vor zwei Jahren gegründet, um Markenprodukte für Männer zu verkaufen", sagte Russell. "Wir haben ManBrands.com registriert, aber als ich sah, dass die Erweiterung .club verfügbar war, klickte etwas. Ich hatte das Gefühl, dass es ein Maß an Raffinesse und Exklusivität hinzufügte, das unsere Kunden ansprechen würde. "
Russell bemerkte auch, dass .club die Aufmerksamkeit der Leute auf sich zog, was zu einem unerwarteten Markenvorteil führte.
"Da die .club-Domain relativ neu ist, hat sie die Aufmerksamkeit der Leute erregt und eine Unterhaltung ausgelöst", sagte Russell. "Es bleibt wirklich bei den Menschen und bringt einen Mehrwert aus Marketing- und Branding-Sicht. Es ist nicht etwas, das sie schnell vergessen. Wenn der Wettbewerb zunimmt, ist es wichtig, Wege zu finden, sich zu differenzieren, und genau das hat .club für uns getan. "
Neue Domain Name Nachteile
Trotz der Vorteile gibt es einige Nachteile, die mit der Verwendung der neuen Namen verbunden sind, so McLaughlin. Eine ist insbesondere, dass Leute, wenn sie nach einem bestimmten Unternehmen suchen, indem sie eingeben, was sie annehmen, der Domain-Name ist, standardmäßig auf .com.
"Mit .com ist eine gewisse Allgegenwart verbunden", sagte McLaughlin. "Es ist allgemein bekannt und hat viele soziale Beweise. Jeder benutzt es und es ist immer noch die bevorzugte Wahl. "
McLaughlin erklärte jedoch, dass es andere Namen als .com gebe, vor allem in Ländern außerhalb der USA. Überseemärkte beispielsweise verwenden Domains, die neben .com Ländercodes wie .uk (United Königreich), .lt (Litauen) oder .ru (Russland).
"Diese tragen Bedeutung für die lokale Bevölkerung", sagte McLaughlin, "und mit mehr als 100 Millionen Ländercode-bezogenen Domain-Namen ist es nicht nur ein .com-Internet, und das seit Jahren nicht mehr."
Ethik der Registrierung ähnlicher Namen
Und was ist die Ethik der Registrierung einer Domain mit einer dieser Erweiterungen, wenn ein bestehendes Unternehmen den gleichen Namen hat, aber mit einem .com.
"Zuerst müssen Sie überlegen, ob eine Firma eine legale Marke auf ihren Namen hat", sagte McLaughlin. "Wenn dem so ist, könnte etwas Ähnliches in Frage gestellt werden. Zweitens könnte es zu Verwirrung bei den Kunden führen, insbesondere wenn es sich um eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung handelt, mit der die Menschen bereits vertraut sind. "
McLaughlin betont, dass, wenn ein Unternehmen Produkte und Dienstleistungen anbietet, die völlig verschieden sind, er glaubt, dass es keine ethischen Verstöße gibt. Ein Unternehmen, das etwas sehr Ähnliches anbietet, kann jedoch Probleme bereiten.
Domain-Registrierungs-Tipps
McLaughlin hat diese Tipps gegeben, wenn es darum geht, einen neuen Domainnamen zu registrieren:
"Wenn Sie gerade erst anfangen, wählen Sie einen Namen, der perfekt darstellt, was Sie versuchen zu tun", sagte McLaughlin. "Die neuen Domains können Ihnen dabei helfen. Wenn Sie die .com bekommen können, ist das natürlich eine gute Sache. Wenn nicht, finden Sie eine Alternative, die semantisch sinnvoll ist. Wenn Sie sowohl den .com als auch den alternativen Namen bekommen können, ist das das Beste. Verwenden Sie einen als Ihren primären Namen und zeigen Sie den anderen darauf. "
Für bestehende Unternehmen, die bereits Markenwerte haben, ist das Problem anders, sagte McLaughlin. "Du solltest einen Namen wählen, mit dem jeder dich kennt. Wenn Sie in einer finanziellen Position sind, schauen Sie sich Aftermarket-Namen an, die Sie zu einem vernünftigen Preis kaufen können. "
Neue Domain-Namen signalisieren Wachstum für kleine Unternehmen
Laut McLaughlin ist die Erweiterung des Domainnamens ein gutes Zeichen dafür, dass immer mehr kleine Unternehmen online sind, sowohl in den USA als auch auf der ganzen Welt.
"Da immer mehr Menschen online einkaufen, folgen kleine Unternehmen dem Beispiel", sagte McLaughlin. "Um in 2016 erfolgreich zu sein, ist es ein notwendiger Schritt. Von den 28-Millionen-Kleinunternehmen in den USA haben jedoch fast die Hälfte immer noch keine Website, daher gibt es genügend Raum für Wachstum. "
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