Google hat kürzlich eine drastische Umstrukturierung angekündigt, die die Benennung der neuen Muttergesellschaft Alphabet umfasst. Die Änderung bietet den Inhabern von Kleinunternehmen wichtige Anhaltspunkte für die Führung ihrer Unternehmen.
Der Schlüssel zum Umstieg des Suchmaschinen-Giganten hat mit der Unternehmermentalität seiner Gründer, Google CEO Larry Page und Mitbegründer Sergey Brin, zu tun. Aber es beinhaltet auch die Notwendigkeit, einen Puffer zu schaffen, um die Milliarden-Marke Google zu schützen.
Alphabet Inc. wird Google Inc. als öffentlich gehandeltes Unternehmen ersetzen. Das Unternehmen hat sogar einen neuen CEO, den ehemaligen Produktchef Sundar Pichai (Bild oben).
Google wird eine hundertprozentige Tochtergesellschaft von Alphabet. Es wird auch die Muttergesellschaft weiterer Tochtergesellschaften sein. Grundsätzlich ist Google die bekannteste Marke in einer Reihe von unabhängigen Unternehmen wie Life Sciences. Es funktioniert auf glukoseempfindlichen Kontaktlinsen. Das Erstellen von Alphabet unterscheidet Google.
Im Wesentlichen gründeten die Gründer eine große Dachgesellschaft, unter der Google sich auszeichnen kann - und unbeschädigt bleibt, wenn andere Tochtergesellschaften größere Produkte in nicht verwandten Sektoren einführen. Es braucht große Schwankungen, um Produkte auf den Markt zu bringen, die die Welt verändern. Bei großen Schwüngen kommen große Fehlschläge.
Auch der Durchschnittsverbraucher denkt an bestimmte Dinge, wenn er den Namen Google hört. Das Unternehmen hat seinen Markennamen in letzter Zeit sehr erweitert. Zu den neuesten Google-Starts gehören Google Fotos und Google Now. (Google besitzt und betreibt andere bekannte Marken, einschließlich YouTube.)
Wie Mashable berichtet:
"Google war früher Synonym für Suche und Werbung, aber es ist gewachsen. Mit dem Aufkommen von Android, dem fortgesetzten Anstieg von YouTube- und Moonshot-Projekten von Google X, ist es schwer, das Unternehmen als eine Sache zu definieren. "
In einem Post, der die Umstrukturierung im offiziellen Google Blog ankündigte, schrieb Page:
"Diese neue Struktur ermöglicht es uns, die außergewöhnlichen Möglichkeiten, die wir innerhalb von Google haben, in den Mittelpunkt zu stellen. Ein wichtiger Teil davon ist Sundar Pichai. Sundar hat schon seit geraumer Zeit die Dinge gesagt, die ich gesagt hätte (und manchmal sogar besser!), Und ich genoss unsere gemeinsame Arbeit ungemein. Er hat sich seit Oktober letzten Jahres intensiv weiterentwickelt, als er die Produkt- und Engineering-Verantwortung für unsere Internet-Geschäfte übernommen hat. Sergey und ich waren sehr aufgeregt über seine Fortschritte und sein Engagement für das Unternehmen. Und es ist für uns und unseren Vorstand klar, dass es Zeit für Sundar ist, CEO von Google zu sein. Ich habe das Glück, jemanden zu haben, der so talentiert ist wie er, um das etwas abgespeckte Google zu führen, und das gibt mir Zeit, unsere Ziele weiter zu verfolgen. "
Was kannst du lernen?
Wissen, wann es Zeit ist zurückzutreten
Erstens kommt eine Zeit, in der Unternehmer einfach nicht mehr in der Hand liegen, wenn ein Unternehmen florieren soll.
Zum Beispiel, wie Jack Yoest, Clinical Assistant Professor für Management an der Katholischen Universität von Amerika, schreibt, mussten die Innovatoren Wilbur und Orville Wright schließlich dasselbe tun.
Als peinlich genaue Mechaniker und Innovatoren hatten die Brüder der Welt den ersten bemannten Flug gegeben und mochten alles selbst machen, um das Öl im Motor des Flugzeugs zu füllen.
Aber als die Brüder ihre neue Wright Company ins Leben riefen, um ihre Erfindung zu kommerzialisieren, war diese praktische Herangehensweise nicht mehr möglich.
Yoest schreibt:
Das Management erledigt die Dinge durch die aktive Unterstützung anderer. Die Brüder würden nun dafür sorgen, dass andere die perfekte Arbeit verrichten. Mitarbeiter würden jetzt Öl in die Kurbelgehäuse gießen - nicht die Besitzer.
Wie bereits erwähnt, befreit dieser Ansatz visionäre Unternehmer für mehr Innovation.
Achten Sie auf die Details
Natürlich können kleine Unternehmen manchmal so viel von den Fehlern größerer Unternehmen lernen wie von ihren Erfolgen.
Zwei wesentliche Risiken belasten jedoch das Unternehmen stark. Durch die Namensänderung und die Einführung eines neuen Unternehmens besteht die Gefahr, dass auf dem Markt große Verwirrung entsteht.
Darüber hinaus wählte Google einen Namen, der bereits von einer Vielzahl von Unternehmen genutzt wird.
Eine New York Times Geschichte beschreibt, wie häufig Alphabet als Firmenname verwendet wird.
(Man könnte meinen, dass sie es zumindest gegoogelt haben!)
Es gibt auch eine Alphabet Record Company aus Austin, Texas und Alphabet Plumbing in Prescott, Arizona. Es gibt ein Alphabet Energy in Hayward, Kalifornien, und sogar eine JP Morgan Investmentfonds-Bildungsinitiative namens Alphabet an der Wall Street, berichtete die Times.
Es gibt sogar eine Internet-Domain alphabet.com, die bereits zum deutschen Automobilhersteller BMW gehört. Sie besitzen sogar die Marke für den Namen!
Welche Geschäftslektionen können Sie von der großen Erschütterung bei Google lernen?
Bild: Sundar Pichai, Google
1
