Bei dem Versuch, Materialien loszuwerden, die seine Werbetreibenden als beleidigend empfanden, führte YouTube Richtlinien ein, die kleine Videokünstler hart treffen, indem sie ihre Kanäle oder bestimmte Inhalte demonetarisieren.
Zu diesen YouTubern zählen kleine Unternehmen, die sich auf YouTube als einen wesentlichen Teil ihres Umsatzes verlassen haben. Monate später sprach die YouTube-CEO Susan Wojcicki mit einem Brief auf dem Unternehmensblog an die Creator-Community.
Der Beitrag folgt auf einen schrecklichen Vorfall in diesem Monat, als YouTuber Nasim Najafi Aghdam in den YouTube-Büros in San Brunno, Kalifornien, einen Amoklauf aussetzte, mehrere Mitarbeiter verletzte und sich schließlich selbst tötete. Man geht davon aus, dass Aghdams Motive mit den Problemen zusammenhängen, die sie in Bezug auf ihren Kanal bezüglich der Unternehmenspolitik hatte.
Monetarisierungsanliegen bei YouTube
Wojcicki begann damit, das Offensichtliche zu sagen: "Wir wissen, dass das letzte Jahr für viele von euch nicht einfach war." Seit YouTube angefangen hat, Werbematerialien zu entfernen, die im März gegen 2017 anstößig waren, haben kleine YouTuber einen Schlag bekommen. Sie haben Werbeeinnahmen, Abonnenten und Zuschauer verloren und damit die negative Beziehung zwischen dem Unternehmen und vielen seiner kleinen Ersteller gefördert.
Alles begann damit, dass mehr als 250-Marken Anzeigen von YouTube geschaltet haben, nachdem sie festgestellt haben, dass sie mit Inhalten verknüpft waren, mit denen ihre Marken nicht verknüpft werden sollten. Obwohl Videokünstler wissen, dass YouTube von Werbung getrieben wird, hat die plötzliche Umsetzung der Richtlinien der Unternehmen viele überrascht.
Der Brief soll anfangen, Zäune zu reparieren, und Wojcicki sagte, ihr Unternehmen sei "verpflichtet, zuzuhören und dein Feedback zu nutzen, um YouTube zum Erfolg zu verhelfen." Einer der größten Kritikpunkte von YouTubern war die Änderung der Parameter des YouTube-Partnerprogramms.
Die neuen Änderungen sahen einen Partnerstatus für YouTuber vor, die in den vergangenen 1,000-Monaten mindestens 4,000-Abonnenten und 12-Stunden der gesamten Wiedergabezeit benötigten. Dies machte es natürlich für neue und kleine Videokünstler viel schwieriger, ihre Kanäle zu monetarisieren. Die vorherigen Kriterien erforderten nur 10,000-Gesamtansichten zum Join.
Wojcicki sagte: "Für diejenigen, die die neue Schwelle noch nicht erreicht haben, erschaffe und baue dein Publikum auf."
Wie plant YouTube Creators zu helfen?
Um der Frustration der Monetarisierung ihrer Kanäle zu begegnen, startet YouTube ein Programm zum Testen eines neuen Video-Upload-Ablaufs, damit Videokünstler Informationen zu ihren Inhalten bereitstellen können, die sich auf die werbefreundlichen Richtlinien des Unternehmens beziehen. Das Ziel ist, den Monetarisierungsprozess viel reibungsloser zu gestalten. Und wenn Werbetreibende, YouTube und der Algorithmus wissen, was in den Inhalten enthalten ist, ist es viel einfacher, Anzeigen zu verkaufen und Einnahmen für YouTuber mit weniger falschen positiven Demonetzungen zu erzielen.
YouTube wird auch verschiedene Möglichkeiten einführen, um mit Videos Geld zu verdienen. Wojcicki sagte, dass das Unternehmen das Sponsoring- / Subskriptionsmodell, das mit einigen YouTubern getestet wurde, erweitert. Diese YouTuber müssen von YouTube ausgewählt werden und das Modell ist derzeit auf Gaming-Kanäle beschränkt. Subscription-Modelle gewinnen an Zugkraft, da YouTuber versuchen, ihren Kanal zu finanzieren, ohne sich um Werbeeinnahmen sorgen zu müssen.
Wojcicki versprach auch, besser auf seine Benutzer zu reagieren. Sie sagte, das Unternehmen habe die Antworten um 600 Prozent erhöht und die Antwortrate habe sich um 75 Prozent verbessert, wenn Tweets an seine offiziellen Handles adressiert sind.
Die Änderungen, die Wojcicki plant zu implementieren, werden helfen, aber kleine und viele etablierte Entwickler, die ihren Umsatz schrumpfen sehen, müssen warten und sehen, ob die Änderungen so schnell kommen, wie sie weggenommen wurden.
Sie können Wojcickis Brief hier lesen.
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