"Greenwashing" - wenn Unternehmen behaupten, dass sie gute Umweltverantwortliche sind, wenn sie wirklich nicht so viel sind - ist in den letzten Jahren so weit verbreitet, dass die Verbraucher nicht wissen, was oder wen sie glauben sollen. Das macht es besonders schwierig für Unternehmen, die wirklich sinnvolle Schritte unternehmen, um ihre Präsenz zu reduzieren, um ihre Botschaft zu vermitteln.
Also was kannst du tun?
Unternehmen müssen jetzt detaillierter und transparenter über ihre umweltfreundlichen Taten sein. Aber lassen Sie sich davon nicht abschrecken: Alle Anzeichen deuten darauf hin, dass die Verbraucher der Umweltfreundlichkeit der Unternehmen, bei denen sie einkaufen, mehr Aufmerksamkeit schenken - sie brauchen nur überzeugendere Informationen.
Hier sind also vier Möglichkeiten, Ihr Grün effektiver zu vermarkten und sich von der Masse abzuheben.
- Quantifizieren Sie Ihren Fortschritt. Ein grünes Blatt auf dein Etikett zu bringen reicht nicht mehr aus, um Leuten zu zeigen, dass dir die Umwelt wichtig ist. Wenn Ihr Ziel Papierabfall reduziert, wie viele Bäume haben Sie in diesem Jahr gerettet? Welche Schritte unternimmst du, um dieses Ziel zu erreichen? Was sind deine Pläne für die Zukunft? Bekämpfen Sie Skepsis mit harten Zahlen. Setzen Sie quantifizierbare Ziele, machen Sie klare Pläne, wie Sie diese erreichen können und verfolgen Sie dann Ihre Fortschritte. Durch die Erstellung eines jährlichen Nachhaltigkeitsplans und die Berichterstattung über Ihre Fortschritte können Sie die Einzelheiten konkretisieren.
- Holen Sie das Wort raus. Die Verbraucher werden nicht wissen, dass Sie ehrgeizige Schritte unternehmen, wenn Sie sie nicht veröffentlichen. Widmen Sie mindestens eine Seite Ihrer Website Ihren Umweltpraktiken und legen Sie Ihre Fortschritte und Ziele fest. Ein Unternehmen, das für seine Nachhaltigkeitspraktiken bekannt ist, stellt New Belgium Brewing Co. seine Nachhaltigkeitsmission vor und berichtet online, einschließlich eines sehr detaillierten Berichts über seinen CO2-Fußabdruck. Bringen Sie Ihre Nachhaltigkeitspraktiken in Produkt- oder Service-Marketing, wo es sinnvoll ist, und versuchen Sie, Geschichten zu erzählen, die sie für Ihre Kunden zum Leben erwecken. (Aber noch einmal, sei detailliert.)
- Lassen Sie Kunden teilnehmen. Machen Sie Kunden Teil der Lösung, indem Sie ihnen sagen, wie die Unterstützung Ihres Unternehmens Ihre Nachhaltigkeitsbestrebungen fördert. Sie werden sich inspirierter fühlen, wenn sie wissen, dass sie etwas beitragen. Denken Sie an TerraCycle, ein schnell wachsendes Unternehmen, das Produkte aus Abfällen verkauft. Die Website gibt eine aktuelle Übersicht darüber, wie viel Müll von Mülldeponien abgelenkt wird. Es startete ein Programm, das es den Verbrauchern ermöglicht, sich "Brigaden" anzuschließen, die verschiedene Arten von Abfällen sammeln, die das Unternehmen recyceln wird.
- Spenden. Zeigen Sie, dass Ihre Umweltbelange über die Tür Ihres Unternehmens hinausgehen. Inzwischen geben mehr Unternehmen gemeinnützige Organisationen wie 1% für den Planet oder die Nature Conservancy einen Teil ihrer Gewinne. Einige Unternehmen unterstützen umweltfreundliche Gründe, die ihre Geschäftsausrichtung ergänzen, was noch besser ist. Wenn Geld nicht zur Verfügung steht, spenden Sie Zeit.
