Jeff Braverman hat das Nussgeschäft seiner Familie nicht begonnen. Aber er hat dazu beigetragen, dass es in einer zunehmend Online-Welt relevant bleibt. Bravermans Opa Sol gründete ursprünglich Newark Nut in 1929. Erst nach 70 Jahren würde sein Enkel einen Freund einstellen, um die erste Website des Unternehmens zu bauen.
NutsOnline war ein sofortiger Erfolg, als die kleine Nussfirma mit Aufträgen überhäuft wurde. Braverman erinnert sich sogar daran, dass sein Vater ihm gesagt hat, er solle es abstellen, damit das kleine Familienunternehmen mithalten könne.
Aber trotz des Erfolges von NutsOnline war es nicht die erste Wahl des Unternehmens in Domains. Braverman sagte Businessweek:
"Als ich die erste Website eingerichtet habe, hatte ich ein sehr begrenztes Budget. Ich erinnere mich genau daran, dass NutsOnline.com meine siebte Wahl war. "
Als das Geschäft ausschließlich online ging, wurde die Website noch wichtiger. Braverman war daher der Ansicht, dass die Firma auch einen neuen Domainnamen wählen musste.
Er sagte, dass die erste Wahl dieses Unternehmens, Nuts.com, einer Person in Guam gehörte, die viel Geld für die URL wollte. Braverman bot ursprünglich $ 200,000 an und wurde flachgelegt. Er fragte schließlich nur, wie viel Geld es kosten würde. Obwohl es eine große Investition war, sagt Braverman, er wisse die Wichtigkeit einer einfachen und leicht zu merkenden Domain. So war er der Meinung, dass sich das Kosten-Plus-Design einer brandneuen, professionellen Website langfristig lohnen würde.
Der neue Domainname und die neue Website werden in 2012 gestartet. Das Unternehmen beauftragte auch eine Designfirma, um ihre Website und ihr Logo komplett zu überarbeiten. Die Familie entschied sich für die Eigenart ihrer neuen Online-Marke. So arbeiteten sie mit dem Designer zusammen, um Zeichentrickfiguren und eine neue Schrift zu schaffen, die alles verkörpern, was sie für das neu erfundene Geschäft hielten.
All diese Veränderungen scheinen zu funktionieren. In 2013 erzielte das Unternehmen einen Umsatz von $ 30 Millionen. Also, was früher ein lokaler Laden war, der Nüsse in Newark, NJ verkauft, war in der Lage, sich in einer wachsenden digitalen Wirtschaft zu rebrandring und zu gedeihen.
Alles was es brauchte war ein skurriler Domainname, ein neues Image - und etwas Online-Business-Know-how.
Bild: Nuts.com
