Eine aktuelle Studie von EdgeRank Checker hat festgestellt, dass Facebook-Posts mit Hashtags im Durchschnitt weit weniger virale Reichweite und Engagement pro Fan haben als solche ohne. Aber die Studie fand auch heraus, dass diese Tweets fast doppelt so häufig retweetet werden, wenn Sie Hashtags in Tweets verwenden.
Auf beiden Websites können Sie nach einem Hashtag suchen oder darauf klicken, um Echtzeitergebnisse anzuzeigen. Aber auf Twitter kann ein beliebter Hashtag ständig aktualisierte Ergebnisse liefern, während das gleiche Thema auf Facebook oft nicht so viele Ergebnisse liefert. Teil des Grundes ist wahrscheinlich, dass Twitter Hashtags für einen längeren Zeitraum verwendet hat und sie dort beliebter sind.
Aber ein anderer Grund mag mit dem Format jeder Seite zu tun haben. Auf Twitter erstellen Benutzer eigene Posts, um anderen Benutzern zu antworten. Wenn auf Facebook eine Antwort eingeht, kommentieren sie einfach den ursprünglichen Beitrag. Dies führt zu weniger Posts innerhalb derselben Konversation und weniger zu einer Notwendigkeit, dass ein Hashtag ein geteiltes Thema oder eine Diskussion bezeichnet.
Twitter war eine der ersten Websites, die Hashtags verwendeten. Und wie bereits erwähnt, haben Studien gezeigt, dass Twitter-Hashtags für Engagementzwecke effektiv sind. Aber es gibt noch Richtlinien, die zu beachten sind.
Zum Beispiel kann die übermäßige Verwendung von Hashtags einige Nutzer abschalten, sagt Ken Mueller von Social Media Today. Er erklärt:
Wenn die Leute zu viele Hashtags sehen, werden ihre Augen glasig. Es sieht wie Spam aus.
Mueller empfiehlt, vor der Auswahl von Hashtags einige Nachforschungen anzustellen, um herauszufinden, welche die Qualität der Interaktionen sind, nach denen Sie suchen. Er schlägt auch vor, nur ein oder zwei relevante Hashtags pro Beitrag auszuwählen.
Der in Singapur ansässige Blogger Jiong Hong von SMM Insight stimmt dem zu. Er sagt, dass nicht genug Vermarkter die Verbraucherseite von Hashtags betrachten und hinzufügen:
In der Regel erfahren Vermarkter, wie oft ein Hashtag getwittert wird, bevor er verwendet wird. Sie sind vorsichtig mit nicht existierenden und überstrapazierten Hashtags, die die Reichweite ihrer Tweets beeinflussen würden. Gut. Aber nach diesem Test tun Vermarkter selten weitere Forschung oder Follow-up mit Hashtags.
Hong meint, Marketingfachleute auf Twitter müssten beispielsweise überlegen, ob die Suchergebnisse eines bestimmten Hashtags relevant und hilfreich sind, die Daten der Ergebnisse und ob die Ergebnisse die Verbraucher überfordern könnten.
Aber nicht alle Websites haben die gleichen Trends, wenn es um Hashtags geht. Eine Studie von Dan Zarella von Hubspot fand heraus, dass Instagram-Posts, die Hashtags verwendeten, ein viel höheres Like-to-Follower-Verhältnis aufwiesen als solche, die dies nicht taten.
Allerdings fanden die gleichen Studie einige der effektivsten Hashtags in Bezug auf Likes waren Dinge wie #followforfollow und #likeforlike. Daher können diese nicht die Art von Qualitätsinteraktionen generieren, die Unternehmen und professionelle Benutzer häufig suchen.
Hashtags in Pinbeschreibungen auf Pinterest können angeklickt werden, um eine Suche nach diesem Ausdruck anzuzeigen. Hashtag-Suchanfragen können jedoch auch Pins anzeigen, die ähnliche Wörter oder Ausdrücke in der Beschreibung enthalten, oder Link sans hashtag.
Gibt es einen wirklichen Vorteil, wenn Sie Hashtags auf Pinterest verwenden?
Kate Dunham vom UberVU Blog denkt zwar, aber nicht zum einfachen Zweck, Follower und Sichtbarkeit zu gewinnen. Stattdessen schlägt sie vor, Pinterest Hashtags mehr für die Überwachung des Markenengagements zu verwenden:
Da die Suche auf Pinterest ein wenig anders funktioniert, ist es am besten, Hashtags für Ihr Unternehmen oder Ihre Marke zu erstellen, die absolut einzigartig sind - je spezifischer, desto besser ... Wenn Sie einen Wettbewerb starten, bitten Sie die Leute, Ihren Hashtag festzulegen wird es Ihnen erleichtern, die Einträge zu durchsuchen.
# Google +
Google hat sogar damit begonnen, Hashtags in die Suchergebnisse aufzunehmen. Zaheed Sabur von Google hat die Ankündigung kürzlich in einem Google+ Beitrag geteilt. Durch die Eingabe eines Hashtags in die Google-Suchleiste werden ähnliche Google+ Beiträge rechts neben den regulären Ergebnissen angezeigt, erklärt Sabur. Sie können auch Links zu Suchanfragen nach solchen Hashtags auf anderen Social Media-Websites sehen.
#Strategie
Nun, da wir uns mit den Vor- und Nachteilen von Hashtags auf vielen verschiedenen sozialen Kanälen beschäftigt haben, was bedeutet das alles für Ihr Unternehmen?
Krista Bunskoek von Wishpond schlägt vor, Hashtags für Branding- oder Kampagnenzwecke in allen Ihren sozialen Konten zu verwenden. Sie erklärt:
Sie erstellen einen eigenen Marken-Hashtag. Machen Sie es zu Ihrem Firmennamen oder einem Slogan, den die Leute über Ihr Geschäft wissen (oder wissen). Verwenden Sie es als Ihr zentrales Business-Tag, das Sie - und Ihre Kunden - jederzeit und auf jeder Site verwenden können.
Was ist mit Hashtags für große Events wie den Super Bowl? Viele Leute twittern oder posten über diese Ereignisse über soziale Medien, so dass die Teilnahme an der Konversation Ihre Reichweite erhöhen könnte, richtig?
Vielleicht nicht, sagt Daniel Victor von Nieman Journalism Lab und fügt hinzu:
Laut Twitter wurde #SuperBowl 3 Millionen Mal über fünf Stunden am Super Bowl Sonntag dieses Jahres verwendet. Schaut euch all die Leute an, die an unseren Witzen über Beyonce interessiert sein könnten! Und dennoch ist es unmöglich, die Aufmerksamkeit einer einzelnen Person zu bekommen, wie ein einzelnes Niagara-Tröpfchen, das um Aufmerksamkeit schreit, während es die Wasserfälle hinunterschießt.
Tatsächlich glaubt Charlie Warzel von BuzzFeed, dass Hashtags einfach keinen wirklichen Zweck mehr erfüllen:
Was als Mittel zur Organisation, Entdeckung und Erreichbarkeit geschaffen wurde, hat möglicherweise seine Nützlichkeit überlebt.
Verwenden Sie Hashtags für Ihre Marketingbemühungen?
Hashtag Foto über Shutterstock
