Einige aktuelle Beispiele von Online-Influencern, die den Marken, mit denen sie arbeiten, schaden, haben kleine Unternehmen, die sich vor Influencer-Marketing fürchten. PewDiePie und Logan Paul sind nur ein paar der großen Namen Influencer, die in den letzten Monaten Kontroversen ausgelöst haben, dass die Marken, mit denen sie arbeiten, nicht zählen.
Aber diese Situationen bedeuten nicht, dass Influencer Marketing für kleine Unternehmen zu riskant ist. Sie müssen nur vorbereitet sein. Und es gibt eine neue Ressource, die dir dabei helfen kann.
Markensicherer Influencer Marketing Guide
Influicity, ein Influencer-Marketing-Analyse- und Kampagnen-Management-Service, hat gerade einen markensicheren Influencer-Marketing-Guide veröffentlicht, der Marken dabei unterstützt, Influencer-Kampagnen selbst dann zu managen, wenn sie schurkisch werden.
Jon Davids, Gründer und CEO von Influicity, sagte Small Business Trends: "Das letzte Jahr war ein Aufbruch für Vermarkter zur Bedeutung der Markensicherheit im Kontext der neuen Medien. Es reicht nicht, ein Produkt an einen Schöpfer zu senden und auf das Beste zu hoffen. Marken müssen einen Sorgfaltsprozess entwickeln und befolgen, um ihre IP dort zu schützen, wo sie hingehört. "
Der Leitfaden soll Marken dabei helfen, ihre Influencer-Kampagnen so zu steuern, dass sie diese Art von Kontroversen leichter vermeiden oder zumindest steuern können, ohne dass ihre Marken durch den Schmutz gezogen werden. Hier sind nur einige der Tipps, die in diesem Handbuch behandelt werden.
Führen Sie umfassende Untersuchungen über Influencer durch
Sie können eine ziemlich gute Idee über einen Influencer und die Arten von Inhalten bekommen, die sie wahrscheinlich posten, indem Sie sie einfach vorher recherchieren. Während dieses Prozesses könnten Sie einige Warnsignale sehen, die darauf hindeuten, dass ein Influencer Ihrer Marke in der Zukunft Schaden zufügen könnte. Zum Beispiel, wenn deine Marke eine ist, die du weit weg von kontroversen politischen Themen haben willst, dann ist es wahrscheinlich keine gute Idee, mit einem Komiker zusammen zu arbeiten, der ständig Witze über diese Themen online veröffentlicht.
Erstellen Sie sehr klare Verträge
Es ist auch eine gute Idee, mit allen Beeinflussern, mit denen Sie arbeiten, von Anfang an klar zu kommunizieren. Erstellen Sie einen klaren Vertrag, in dem dargelegt wird, was Sie von ihnen erwarten und ob es Arten von Beiträgen oder Aktivitäten gibt, von denen Sie erwarten, dass sie diese vermeiden, während Sie Ihre Marke repräsentieren. Sie können diese Gelegenheit auch nutzen, um herauszufinden, was die Beeinflusser auch von der Beziehung erwarten.
Überwachen Sie die Influencer-Aktivität ständig
Wenn Sie mit einem Influencer arbeiten, müssen Sie deren Inhalt ständig im Auge behalten. Dies hilft Ihnen nicht nur dabei, Ergebnisse für Ihre eigenen Kampagnen zu überwachen, sondern gibt Ihnen auch die Möglichkeit, potenzielle Probleme frühzeitig zu erkennen, um sie rechtzeitig anzugehen.
Verfügen über Back-up-Pläne und Krisenmanagementpläne
Egal, wie viel Sie sich im Voraus vorbereiten, Sie können Ihre Marke immer noch im Krisenmodus finden, wenn einer Ihrer Influencer untreu wird. Planen Sie also einen Plan und stellen Sie sicher, dass einige Ihrer Teammitglieder jederzeit erreichbar sind und dass es definierte Rollen gibt, um sicherzustellen, dass Sie einen Prozess zur zeitnahen und zufriedenstellenden Behebung von Problemen haben.
Stellen Sie Spezialisten ein, die diese Probleme für Sie verwalten können
Schließlich, wenn das alles ein wenig überwältigend für Sie klingt, gibt es Unternehmen und Profis da draußen, spezialisiert auf Influencer Marketing, die Ihnen helfen können, einen Plan zu entwickeln und alle diese wesentlichen Schritte durchzuführen, so dass Ihre Influencer-Kampagnen tatsächlich Ihrer Marke helfen, anstatt zu verletzen es.
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