Twitter kündigte kürzlich die Einführung seiner Werbe-API an, eine Maßnahme, die es Vermarktern ermöglicht, anspruchsvollere Werbekampagnen zu erstellen und Twitter-Werbung in ihre breiteren Marketingpläne zu integrieren, anstatt einfach Anzeigen direkt über Twitter zu kaufen.
Zuvor konnten Unternehmen, die auf Twitter beworben wurden, nur eine einzelne Anzeige gleichzeitig hochladen, und zwar über Twitter selbst, anstatt ihre Marketingagentur oder ihre Anzeigenverwaltungsplattform zu verwenden.
Mit dieser jüngsten Änderung werden Unternehmen in der Lage sein, mit den Partnerunternehmen von Twitter zusammenzuarbeiten, um detailliertere und zielgerichtetere Werbekampagnen für Twitter zu erstellen, sowie Twitter-Werbung in breitere Marketingstrategien für eine Vielzahl von Websites und Plattformen zu integrieren.
Zu den API-Startpartnern von Twitter gehören Adobe, Hootsuite, Salesforce, SHIFT und TGB Digital, die auf der Plattform aufbauen und einer begrenzten Anzahl von Kunden neue Twitter-Werbemöglichkeiten anbieten. Das Unternehmen gab bekannt, dass es seit Januar die Anzeigen-API mit seinen Partnern testet. Darüber hinaus akzeptiert Twitter Anwendungen für weitere Unternehmen, die in Zukunft an der Verwendung der API interessiert sind.
Neben der Schaffung einer größeren Umsatzbasis für Twitter könnte die Veröffentlichung seiner API auch zu einem Zustrom von Anzeigen auf der Website und in Apps führen, was einige Nutzer beunruhigt. Facebook hat den Vermarktern jedoch seit Jahren Zugriff auf seine API und hat nicht viele negative Auswirkungen gemeldet.
Facebook begann mit der Erprobung seiner eigenen Werbe-API in 2009 und ermöglichte Marketern seitdem, automatische Werbekampagnen zu erstellen, die eine Reihe verschiedener Werbeprodukte integrieren. Marketing-Experten haben außerdem die Möglichkeit, Tools zur Messung der Auswirkungen bestimmter Anzeigen zu erstellen, wenn die beste Zeit für die Schaltung von Anzeigen vorhanden ist und welche Gruppen am besten für die Ausrichtung geeignet sind.
Insgesamt sind dies gute Nachrichten für Werbetreibende, da sie mehr Möglichkeiten haben, die Verbraucher auf Twitter zu erreichen, und sie könnten außerdem Zeit bei der Verwaltung ihrer gesamten Werbekampagnen sparen, da sie Twitter-Anzeigen nicht mehr separat und manuell verwalten müssen.
