Hipster sind heutzutage überall. Sie sind ein großer Teil der Millennial-Generation und Sie sollten keine Probleme haben, sie in der Öffentlichkeit zu entdecken. Ihre Hosen sind meist zu eng, sie tragen oft bizarre Haarschnitte oder Retro-Fedoras und die Männer tragen oft Bärte. Die Damen ziehen diese zu großen Brillen an, die in den 60's beliebt sind - auch wenn sie sie nicht brauchen. Sie sind "ironisch".
H & R Block zielt auf diese Gruppe in einer Online-Videokampagne über eine angebliche "Hipster Tax Crisis". Die Online-Videokampagne zeigt Hipster, die über ihre Steuererklärungen befragt werden. Wenn du es irgendwie verpasst hast, hier ist das erste Video:
Natürlich geht es in der Kampagne nicht um eine Hipster-Krise. Stattdessen ist es ein Versuch, sie dazu zu bringen, den Service zu nutzen und H & R Block ein neues Image als eine hippe Marke zu geben, die bereit ist, sich selbst neu zu erfinden, erklärte H & R Blocks Direktor für sozialen Einfluss Scott Gulbransen der New York Times:
"Sie sehen uns an und sagen:, Das ist die Steuerabteilung meines Großvaters, meines Vaters. ' Und unsere Konkurrenz, TurboTax, ist ein wenig hip, wenn Sie so wollen. "
Was können kleine Unternehmen von einem großen, gut etablierten Unternehmen lernen, indem sie eine große Re-Branding-Kampagne starten?
Nun, Sie müssen keine großen Namen wie ESPNs Kenny Mayne einstellen oder fast eine halbe Million Dollar ausgeben, um etwas zu bewirken.
Im Folgenden sind einige der Grundlagen aufgeführt, die ein Unternehmen anwenden kann, um eine Kampagne zu erstellen, die Resonanz findet.
Business Lessons: Hipster Steuerkrise Werbekampagne
Verwenden Sie Video, um eine Verbindung mit Ihrer Zielgruppe herzustellen
Während H & R Block nicht unbedingt eine Flut von Hipstern bekommt, um ihre Dienste in dieser Steuersaison zu nutzen, gewinnt das Unternehmen einige neue Kunden, die es in der Vergangenheit vielleicht übersehen haben. Wenn es an der Zeit ist, Ihre Steuern vorzubereiten, werden sich Leute, die sich nicht für einen Steuervorbereitungsdienst entschieden haben, wahrscheinlich an diese eher komischen Anzeigen erinnern.
Die Erstellung eines unvergesslichen Online-Videos, ob humorvoll oder nicht, muss die Bank auch nicht brechen. Erinnere dich an dieses neue Video, das den Mode-Startup Wren aufwertete. Für nur $ 1,300 getan, hat es in nur 64 Tagen mehr als 10 Millionen Aufrufe auf YouTube angesammelt.
Verwenden Sie Hashtags, um Personen beim Verfolgen der Konversation zu helfen
Die neue Kampagne verwendet # HipsterTax, um anderen zu helfen, die Konversation auf Twitter und anderen sozialen Medien zu verfolgen.
Sie können etwas ähnliches tun, indem Sie eine promoted hashtage verwenden, um andere zu ermutigen, die Unterhaltung in sozialen Medien zu teilen, zu verfolgen und hinzuzufügen.
Erhöhen Sie das Engagement und messen Sie den Einfluss
H & R Block hat außerdem eine spezielle Website, Hipster Tax Crisis, eingerichtet und ermutigt die Zuschauer, während der 2014-Steuersaison Videos von der Kampagne auf der Website zu teilen. Im Gegenzug sagt das Unternehmen, dass es Covenant House, einer Organisation für obdachlose Jugendliche, eine Spende zukommen lassen wird.
Sie können einen ähnlichen Austausch unter Ihren Zielgruppen fördern, um die Interaktion mit Ihrer Nachricht zu verbessern und die Gesamtwirkung zu messen. Auf diese Weise können Sie leicht feststellen, ob Ihr Publikum wirklich aufmerksam ist.
