Während das App-Ökosystem sein halsbrecherisches Wachstumstempo fortsetzt - etwas, von dem erwartet wird, dass es beschleunigt wird, sobald Google Play beginnt, im Herbst Lehrbücher anzubieten - wären die Unternehmen verrückt, den App Store nicht als Teil ihrer Marketingstrategie zu betrachten.
Da sich App Store Optimization (ASO) jedoch noch im Anfangsstadium befindet, ist es wichtig, dass Marketer verstehen, was sie kontrollieren können und was nicht, bevor sie eine Strategie für die Vermarktung ihrer App entwickeln. Darüber hinaus möchten diejenigen, die in das Marketing-Feld einsteigen möchten, dies als eine Fähigkeit betrachten, die es wert ist, aufgenommen zu werden.
Faktoren, die App-Käufe beeinflussen
Bevor eine App gestartet und mit der Vermarktung begonnen wird, sollte der Entwickler den Markt verstehen - und wie die Leute ihre Entscheidungen treffen. Diese Faktoren zeigen laut Nielsen die Bedeutung von ASO ziemlich deutlich:
1. App Store-Suche: 63% der Nutzer verwenden diesen Kanal, um nach Apps zu suchen.
2. Freunde und Familienempfehlungen: 50% der Nutzer nutzen diesen Kanal, um nach Apps zu suchen.
3. Editor's Picks und Top-Listen: 34% der Nutzer nutzen diesen Kanal, um nach Apps zu suchen.
Viele Analysten sagen jedoch voraus, dass Top-Listen bald zu einem Werkzeug der Vermarkter werden, da mehr Apps entwickelt werden, die ihren Wert im Laufe der Zeit verringern werden.
Die Grundlagen der App Store Optimierung
ASO ist immer noch sehr neu, ebenso wie die Algorithmen, die die Ranglisten kontrollieren, so dass es noch viele Änderungen geben wird, die die Art und Weise beeinflussen, wie Unternehmen ihre Apps vermarkten können. Im Appstore können Vermarkter nur das Aussehen der App-Seite kontrollieren. Diese Faktoren umfassen:
1. App-Titel
Ein guter Name ist wichtig, unabhängig davon, was Sie vermarkten. Daher ist es wichtig, einen App-Titel auszuwählen, der kurz und druckvoll ist - etwas, an das sich die Leute erinnern werden. Darüber hinaus empfiehlt es sich, einige Keywords hinzuzufügen, die beschreiben, was die App tut. Zum Beispiel: Zeebox - TV's Sidekick.
Achten Sie darauf, das Überfüllen von Keywords zu vermeiden, da es wichtig ist, dass der App-Titel auf natürliche Weise gelesen wird.
2. Beschreibung
Wie Patrick Haig, Vice President von MobileDevHQ, einer ASO-Firma, sagt, bestehen App-Beschreibungen aus zwei Blökken - eine oberhalb der Falte und eine unterhalb der Falte. Was oberhalb der Falte liegt, sollte kurz und bündig sein - 1-2-Sätze, die die primäre Verwendung der App umreißen.
Unterhalb der Falte kann eine längere Diskussion darüber sein, wie die App funktioniert und sollte Screenshots enthalten. Obwohl es kleinlich klingt, sind Screenshots einer der wichtigsten Bestandteile Ihrer App-Seite. Sie machen die App für den Konsumenten erlebbar und leicht verständlich.
Auch hier sind immer Screenshots der App enthalten, das ist extrem wichtig.
3. Schlüsselwörter
Dies ist nur für Nutzer des Apple iOS-Ökosystems verfügbar. Google Play verwendet nur Beschreibungen. Dieses Feld enthält nur 100-Zeichen. Achten Sie also darauf, sehr spezifisch zu sein und wählen Sie Ihre Keywords mit Bedacht aus.
4. logo
Kunden werden zu dem angezogen, was sie für das schönste halten. Je attraktiver Ihr Logo ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie Erfolg haben. Wählen Sie eine helle Farbe, da es das Auge eines Kunden auf sich zieht und die Größe des Logos berücksichtigt. Es wird die meiste Zeit ein sehr kleines Thumbnail sein, also werden zu viele Details es verschwommen und schwer zu sehen machen.
App-Marketing
ASO wird wahrscheinlich viele Veränderungen durchlaufen, bevor ein echtes System vorhanden ist. In der Zwischenzeit, eine gute Möglichkeit, Ihre App zu vermarkten, ist es, traditionelle SEO (Search Engine Optimization) -Exposition zu bekommen und Dinge wie Pressemitteilungen, Rezensionen und bauen Links zu der Seite.
Achten Sie außerdem darauf, Ihren Kunden zuzuhören. App Ökosysteme neigen dazu, mit Bewertungen, die wichtige Einflüsse für die Verbraucher sind. Stellen Sie sicher, dass Sie auf diese Bedenken reagieren, um schlechte Bewertungen zu vermeiden.
Starten einer App kann ein gruselig sein. Da der Mobilfunkmarkt jedoch weiterhin explodiert und die App-Ökosysteme weiter wachsen und sich verbessern, ist eine deutliche Abwärtsverlagerung wahrscheinlich eine gewinnbringende Erfahrung.
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