Während Sie dieses Online-Journal lesen, erleben wir eine große Veränderung in der amerikanischen Musikindustrie. Die Branche scheint sich erfolgreich einem neuen Modell zuzuwenden, nämlich dem Vertrieb von Musik über das Internet über kostenpflichtige Download-Dienste wie iTunes.
Die neuen legalen Download-Dienste werden zu einer der heißesten Möglichkeiten für neue Medienmärkte.
Zwei wichtige Zeichen weisen darauf hin:
Zunächst sieht es so aus, als würden die US-Musikfirmenendlich. Sie sind sich darüber im Klaren, dass das Verteilen von Musik via Internet eine bessere Strategie ist, als Studentenwohnheime zu zerstören und College-Studenten vor Gericht zu bringen. Sie beginnen, mit Unternehmen zu kooperieren, die Musik elektronisch vertreiben wollen, indem sie vernünftige Lizenzgeschäfte abschließen, die es den Online-Unternehmen ermöglichen, die Gebühren für die Verbraucher niedrig zu halten und dennoch profitabel zu sein. Außerdem hat die Penn State University gerade diese Woche einen Deal mit Napster angekündigt, um Studenten den legalen Download von Musik zu ermöglichen - das erste derartige Abkommen mit einer Universität.
Zweitens scheinen die Download-Sites bei den US-Konsumenten anzukommen. Die Standorte zeigen vielversprechende Verkaufszahlen. Vor einer Woche berichtete Apple, dass seine iTunes-Musikseite 1,500,000-Songs in einer Woche verkauft hat. Fügen Sie dazu die 300,000-Songs hinzu, die Napster in den ersten Wochen nach der Neueröffnung als Download-Site für Downloads verkauft hat. Dann haben Sie andere kostenpflichtige Download-Sites, wie RealNetworks Rhapsody, wo Songs nur 79-Cents (US) sind und Sie sich sogar für eine kostenlose 14-Day-Testversion anmelden können. BestBuy, das den Rhapsody-Service vermarktet, hat auch begonnen, einen weiteren Download-Service von FullAudio zu vermarkten. Verkauf von 1,800,000 + Songs in eine Woche Dies ist genug, um die 30 Million-Kunden jeden Monat auf den "kostenlosen" Filesharing-Sites wie KaZaa, Grokster und Morpheus zu treffen. Dies sind frühe Tage, und die neuen Download-Dienste für Downloads haben noch nicht Schritt gemacht, also erwarten Sie, dass ihre Verkaufszahlen weiter wachsen.
(In Europa hingegen haben sich die legitimen Download-Sites noch nicht durchgesetzt. Zum großen Teil ist dies auf die Unfähigkeit dieser Websites zurückzuführen, Lizenzvereinbarungen zu Preisen auszuhandeln, die niedrig genug sind, um den Verbrauchern die Songs zu vernünftigen Preisen anzubieten Gebühren. Siehe den Wall Street Journal Artikel, wenn Sie ein Abonnent sind.)
Was bedeutet die Umstellung auf kostenpflichtige Download-Sites für kleinere Künstler und kleinere Plattenfirmen? Letztendlich wird dies ein positiver Schritt sein. Laut McKinsey & Co. sollten Musikschaffende und Plattenfirmen letztendlich OK sein: "Trotz des zerfetzten Zustandes der Musikmogule steht die Geschichte auf der Seite der Urheber und Besitzer von Inhalten. Jedes neue Format und jeder neue Markt für Medienprodukte, vom Phonographen über den Walkman bis hin zum Videorecorder zur DVD, hat zu einem wachsenden Wert für geistiges Eigentum geführt. "Erwarte, dass die neuen Download-Sites die Spielwiese nivellieren, vor allem für Künstler vertreten durch die fünf großen Musiklabels. Kleinere Künstler, die die Verbraucher nicht erreichen konnten, weil sie nicht die großen Labels hinter sich hatten, um für das Marketing zu bezahlen, haben möglicherweise einen besseren Zugang zu den Konsumenten als je zuvor.
