Es ist einer der wichtigsten Faktoren bei der Differenzierung Ihres Unternehmens. Ohne sie haben Ihre potenziellen Kunden wenig Grund, sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen.
Sie haben Mühe, herauszufinden, was die Marke Ihrer Marke ist. Wie ein Architekt versuchen Sie, eine Marke zu entwerfen und zu konstruieren, die für Ihr Publikum eine wahre Freude sein wird.
Aber etwas fehlt. Etwas, was jede erfolgreiche Marke braucht.
Es heißt Zweck und Ihre Marke braucht es schlecht, wenn es gedeihen soll. Das Fehlen eines eindeutigen und starken Zwecks kann Ihre Marketingbemühungen buchstäblich zunichte machen.
Der Versuch, eine Marke ohne Zweck zu vermarkten, ist wie der Versuch, ein Luxusfahrzeug ohne Luxus zu verkaufen. Es gibt einfach keinen Grund für jemanden, dich wegen deiner Konkurrenz zu wählen.
Wer ist Neil Patel?
Ich habe mit Neil Patel über dieses Thema gesprochen. Neil Patel ist nicht nur ein Internet-Marketing-Experte, er hat auch mehrere erfolgreiche Unternehmen wie Crazy Egg, KISSmetrics und Quick Sprout gegründet. Wenn Neil Patel etwas über zielgerichtetes Branding zu sagen hat (und er tut es!), Müssen Sie zuhören.
Was ist Markenzweck?
Einfach gesagt, Markenzweck ist der Grund, warum Ihr Unternehmen außerhalb seiner Produkte und Dienstleistungen existiert. Es geht um mehr als nur Geld verdienen. Es geht über das Profitmotiv hinaus.
Moderne Marken finden es immer notwendiger, einen Zweck zu verfolgen, der die Welt um sie herum verändern soll. Es reicht nicht mehr, nur großartige Produkte und Dienstleistungen anzubieten. Verbraucher möchten wissen, wofür Ihr Unternehmen steht. Darum geht es beim Markenzweck.
Warum Marken einen Sinn haben
Warum ist es wichtig, den Zweck Ihrer Marke zu finden? Weil Sie derjenige sein müssen, der definiert, wer Ihre Marke ist. Als Unternehmer sind Sie verantwortlich für das Image, den Ruf und das Schicksal Ihrer Marke.
Auf die Frage, warum es für eine Marke wichtig ist, einen Zweck zu haben, sagte Patel: "Wenn Sie Ihre eigene Marke nicht definieren, wird der Markt sie für Sie definieren."
Das ist wahr. Der Markt werden Definieren Sie Ihre Marke und sie wird sie wahrscheinlich nicht so definieren, wie es Ihrem Unternehmen nützt.
Der wichtigste Bestandteil des Markenzwecks
Auf die Frage, was die wichtigste Komponente des Markenzwecks sein sollte, betonte Neil Patel die Bedeutung von Emotion. Es sollte etwas an Ihrer Marke sein, das die Emotionen Ihrer Zielgruppe anspricht.
"Menschen sollten etwas fühlen, wenn sie mit Ihrer Marke interagieren", sagte Patel.
Es sollte bestimmte Emotionen geben, die Menschen aufgrund Ihrer Marke erleben.
Es macht Sinn. Entgegen der landläufigen Meinung basieren die meisten Kaufentscheidungen eines Verbrauchers auf Emotionen. Klar, wir alle würden denken, wir sind 100 prozentual rational als Konsumenten, aber die Wahrheit ist: wir sind nicht.
Es bedeutet nicht, dass es nicht wichtig ist, rationale Argumente zu machen, die unsere Behauptungen stützen. Es bedeutet nur, dass wir es uns nicht leisten können, den emotionalen Aspekt des Kaufprozesses zu ignorieren. Wenn wir nicht lernen, mit unseren Kunden auf einer emotionalen Ebene zu interagieren, werden wir die Möglichkeiten verlieren, mehr Menschen zu erreichen.
So entdecken Sie den Zweck Ihrer Marke
Die Idee, einen Markenzweck zu haben, klingt gut, aber wie kann ein Unternehmer herausfinden, was der Zweck seiner Marke sein soll? Es ist nicht einfach zu entscheiden, wofür Ihre Marke stehen soll.
Laut Patel, "Markenzweck sollte von Ihren Unternehmenswerten kommen. Finde heraus, was deine Werte sind und das wird den Zweck deiner Marke bestimmen. "
Das Tolle daran ist, dass Sie es nicht alleine machen müssen. Realistischerweise sollten die Werte Ihrer Marke von Ihren Mitarbeitern und Ihrer Führung stammen.
Patel ist der Meinung, dass Ihr Team die Werte Ihres Unternehmens berücksichtigen sollte. Es macht Sinn. Schließlich sind es Ihre Mitarbeiter, die Ihre Marke aufbauen, oder?
Bewerten Sie, wer Sie als Person sind. Schließlich müssen Sie als Gründer die Werte Ihres Unternehmens verkörpern. Es wird einfacher, wenn die Werte Ihres Unternehmens aus den Werten stammen, die Sie als Person bereits haben.
Beispiele
Wie sieht es also aus, eine Marke mit Sinn zu haben? Es gibt mehrere Beispiele.
Werfen Sie einen Blick auf Chipotle Mexican Grill. Sein Zweck beinhaltet mehr als nur große Burritos. Seine Food-Mit-Integrität-Bewegung geht darum sicherzustellen, dass die Nahrung, die wir konsumieren, auf eine gesündere Art und Weise bezogen wird. Chipotles Marke ist einem Zweck verpflichtet, der das Profitmotiv übersteigt.
Will ein anderes? Wie wäre es mit Zappos?
Die Marke von Zappos ist dem Glück verpflichtet. Zappos CEO, Tony Hsieh jagt gnadenlos nach Wegen, um seine Mitarbeiter und Kunden glücklich zu machen. Indem er sich darauf konzentriert, ein tolles Erlebnis für jeden zu schaffen, der mit der Marke Zappos interagiert, hat er einen Markenzweck geschaffen, der sein Unternehmen von anderen unterscheidet.
Zuletzt, werfen wir einen Blick auf den Mann selbst, Neil Patel. Als er nach dem Zweck seiner Marke gefragt wurde, sagte er einfach, dass er "so viel wie möglich helfen möchte, ohne Tonnen von Geld zu verlangen".
Deshalb gibt Patel so viel von seinem Wissen und seiner Expertise kostenlos weiter. Er ist dafür bekannt, dass er wirklich hilfreiche Inhalte schafft, die denjenigen, die ihn konsumieren, einen besonderen Wert verleihen. Und vieles von diesem Inhalt kostet nichts.
In der Tat ist Patels oberstes Ziel, gemeinnützigen Organisationen zu helfen, die sich darauf konzentrieren, die Welt zum Besseren zu verändern.
Fazit
Wenn Sie ein Unternehmen gründen oder betreiben, müssen Sie die wichtige Rolle, die der Zweck in Ihren Branding-Bemühungen spielt, wirklich verstehen. Ein bemerkenswerter Zweck, der Menschen anspricht, ist entscheidend für den Erfolg Ihres Marketings.
Wenn Sie es noch nicht getan haben, sollten Sie über den Zweck nachdenken, dem Ihre Marke dienen soll. Überlegen Sie, warum Sie Ihr Unternehmen überhaupt gegründet haben. Welches Problem versuchen Sie zu lösen? Warum? Die Beantwortung dieser Fragen gibt Ihnen einen guten Ausgangspunkt, um den Zweck Ihrer Marke zu bestimmen.
Chipotle Mexican Grill Foto über Shutterstock
