Kurz bevor ich mit Stefan Engeseths viertem Buch "Sharkonomics: Wie angreife ich Marktführer" angegriffen habe, bekam das Buchcover meine Aufmerksamkeit auf eine gruselige Art und Weise. Mit einem Bild eines großen weißen Hais sah es wie ein Filmplakat für einen Thriller wie Jaws aus.
Ich las die Aussage ("Eine stimulierende Lektüre!") Von Professor Philip Kotler und bekam das nagende Gefühl, dass dieses Buch tatsächlich eine atemberaubende Lektüre sein könnte. Als ich mich entspannt habe, habe ich dann in der Einleitung gelesen, dass das Buch keine Angst in irgendeiner Form verbreiten soll ("außer in den Chefetagen").
Puh!
Der Untertitel lautet: "Wie führe ich Marktführer an?", Aber der zweite Teil des Buches behandelt zehn Punkte, wie Marktführer sich gegen Haiangriffe verteidigen können. Um für das Buch zu recherchieren, nahm der Autor ein Tauchzertifikat und verbrachte viel Zeit mit Haien in Südafrika. Vollständige Offenlegung: Ich kenne Stefan schon länger und bekam schon früh eine Rezension seines Buches. Ich habe den folgenden Klappentext in das Buch auf Seite 3 geschrieben:
"Fang eine Welle des Groundwells an und surfe mit Sharkonomics im Social Web! Stefan Engeseths Buch wird von selbst starten und schwimmen. "
Als Blogger und Social-Media-Evangelist freue ich mich, dass Stefan Engeseth (@engesethsblog) die Macht der neuen Medien im Buch thematisiert und Social Media in die To-Do-Liste für kleinere Haie einbindet (lies: kleine Unternehmen) :
10 Punkte für kleinere Haie für Angriff und Verteidigung
1. Tauch mit fleischigen Freunden.
2. Tauchen Sie unter die Oberfläche, um neue Möglichkeiten zu finden.
3. Teamarbeit ist wie ein Wal zu teilen (Teamarbeiter schmecken auch gut).
4. Weniger tun, stärker beißen (spart Energie).
5. Nehmen Sie einen Testbiss (Blut im Wasser ist immer eine schlechte Nachricht).
6. Große Beutetiere sind verwundbar - sie unterschätzen einen Angriff eines kleineren Hais.
7. Beißen Sie die Flosse (lassen Sie sie sinken).
8. Schwimme zusammen, um größer und stärker auszusehen, als du tatsächlich bist.
9. Nutze soziale Medien, um Beute zu finden und Buzz zu verbreiten.
10. Bewegen Sie sich schneller als Ihre Umgebung.
Hier ist ein Auszug aus Kapitel 7, Timing ist der Schlüssel zu erfolgreichen Angriffen, auf Seite 85, beschreibt soziale Medien als ein Sonar-System:
"Wenn ein Räuber die Agenda seiner Beute kennt, wird es leicht sein, den nächsten Zug der Beute vorherzusagen. Social-Media-Tools wie Facebook und Linkedin funktionieren sogar besser als die Sinne des Hais. In sozialen Medien zeigt die Beute nicht nur ihr Verhalten, sondern auch, was sie gerade macht und was sie als nächstes tun wird. "
Kleine Unternehmen haben in Sharkonomics viel zu kauen
Ich denke, dass Kleinunternehmer die Idee von Stefan Engeseth schätzen werden, wie man Marktforschung auf intelligente Weise betreibt, indem man "Testbisse" nimmt, anstatt zu versuchen, einen riesigen Brocken auf einmal zu nehmen.
Zum Beispiel nahm Apple einen Testbiss auf dem Mobiltelefonmarkt, indem er klein anfing. Das Unternehmen begann damit, iTunes in ein Motorola-Mobiltelefon zu legen, anstatt ein komplett neues Telefon von Grund auf neu zu erstellen. Die Apple-Fans waren zuerst nicht glücklich. Aber ich denke, es ist sicher zu sagen, sie sind glücklich heute - mit dem iPhone.
Ich muss zugeben, dass ich ein Apple-Fan bin, seit ich ein iPhone gekauft habe und dann ein MacBook von meinem Bruder bekommen habe. Ich bin jetzt ein aktives Mitglied in einer Mac-Benutzergruppe (Got a Mac) in Göteborg, Schweden.
Es ist also ein wenig schwierig, Stefan Engeseths Beiträge darüber zu lesen, wie Apple aufgrund von Managementproblemen und Führungsherausforderungen für Haie Beute werden könnte. Aber das ist der "große Gedanke" (Satz von Tim Sanders) von Sharkonomics:
"Mache immer mehr als diese Listen (angreife und verteidige) und stehe nie still (beweg dich oder stirb)."
Wie können wir vom Verhalten des Weißen Hais lernen? Glauben Sie, dass wir in der Lage sein werden, aus den Geschäftsfällen des Buches Parallelen zu ziehen und sie dann auf unser tägliches Berufsleben anzuwenden? Werden wir bald den folgenden Satz im Sitzungssaal hören:
"Erinnerst du dich an den Sharkonomics-Moment von X Company?"
Viel zu lieben über Sharkonomics
Was ich am besten an diesem Buch mag, ist die offene Sprache von Stefan Engeseth. Es ist erfrischend, dass er keine Angst hat, hin und wieder eine gesunde Debatte zu führen. Nehmen Sie seine Antwort auf die Frage von Michael Muth, ob die in Sharkonomics gefundenen Ideen mit denen in Blue Ocean Strategy übereinstimmen:
"Kim und Mauborgne haben ihr Buch auf eine Studie über strategische 150-Bewegungen in 30-Branchen über einen Zeitraum von 100 Jahren aufgebaut. Sharkonomics basiert auf Haien, die seit mehr als 420 Millionen Jahren existieren und Milliarden von strategischen Bewegungen gemacht haben. Blaues Wasser ist rot geworden und es ist Zeit, die Strategie zu ändern. Den Haien ist es egal, welche Farbe das Wasser hat, wenn sie angreifen und füttern. "
Ich möchte diesen Bericht auf eine leichtere Note beenden (aber gleichzeitig eine wichtige Botschaft und Lektion aus der Sportwelt). Das Hockey-Team, San Jose Sharks (Wortspiel beabsichtigt?) Hat eine starke Teamkultur aufgebaut, indem es sich sowohl auf die Stürmer als auch auf die Defensive konzentriert hat.
"Das Team lädt seine Fans auch dazu ein, auf der Website eine Rolle in der Fanzone und der Community zu spielen, wodurch die Fans sich als Teil des Teams fühlen. Wenn man innerlich und äußerlich ist, inspiriert jeder, dem Team treu zu sein. Die Kultur der Verteidigung wird auch von Fan-Websites wie FearTheFin und ArcticIceHockey angetrieben, wo Fans jeden Teil ihres Verteidigungsteams von Shark analysieren. "
Am Anfang dieser Rezension habe ich Ihnen gesagt, dass ich ein nagendes Gefühl hatte, dass ich etwas verpassen würde, wenn ich dieses Buch nicht lesen würde. Jetzt, da ich es beendet habe, bin ich froh, dass ich mich nicht von dem Cover abschrecken ließ.
Wenn Sie der Meinung sind, dass Geschäfte in der heutigen Wirtschaft mit Schwimmen mit Haien vergleichbar sind, dann sollten Sie sich Sharkonomics als Überlebensführer zuwenden.
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