Vor drei Jahren hat Google eine optimierte Version des bekannten AdWords-Werbeprogramms eingeführt. AdWords Express genannt, hat das Werbeprogramm kleinen Unternehmen, die mit Pay-per-Click-Werbung nicht vertraut sind, den Einstieg erleichtert. Mit AdWords Express sparen Sie außerdem Zeit bei der Durchführung von AdWords-Kampagnen.
Kleine Unternehmen hatten lange Zeit Bedenken geäußert, dass AdWords für Nicht-Marketer zu komplex geworden sei und zu viel Zeit in Anspruch nahm - Zeit, die sich beschäftigte Geschäftsinhaber nicht leisten konnten. Mit AdWords Express konnte Google dieses Problem angehen.
Schnell vorwärts zum heutigen Tag. Das Programm muss funktionieren, da Google in die Verbesserung von AdWords Express investiert hat. Das Unternehmen implementiert auch Änderungen, um AdWords Express für kleine Unternehmen sichtbar zu machen.
Heute gab Google bekannt, dass es Express-Werbetreibenden mehr Kontrolle über die Definition und das Erreichen ihrer genauen Zielgruppe gibt. In einem Beitrag im offiziellen Inside AdWords-Blog schreibt der technische Direktor Xuefu Wang:
"Werbetreibende können jetzt genau wählen, wo sie ihr Geschäft bewerben möchten - in ihrer Postleitzahl, in der Stadt, im Bundesstaat oder in anderen Ländern des Landes (derzeit in englischsprachigen Ländern). Wenn Kunden von ihrem Telefon aus suchen, können sie mit einem Tipp eine Wegbeschreibung abrufen, Ihr Unternehmen anrufen oder Ihre Website besuchen. "
Er fügt hinzu:
"Wenn Sie Ihre Unternehmenskategorie auswählen, stellt AdWords Express sicher, dass Kunden, die nach verwandten Themen suchen, Ihre Anzeige sehen. Um die Ausrichtung Ihrer Anzeige zu verbessern, können Produkte und Dienste, die auf Ihrer Website erwähnt werden, jetzt als Keywords verwendet werden, wenn sie mit Ihrer Anzeige verknüpft sind. Wir haben auch mehr ausschließende Keywords im Back-End hinzugefügt, um unerwünschte Suchanfragen auszuschließen. Dadurch werden die Klickraten von Anzeigen verbessert und die Kosten für Werbetreibende gesenkt. "
Wang sagt auch am Ende des Artikels nach weiteren Verbesserungen in den kommenden Monaten zu suchen.
Dies folgt auf eine Ankündigung im vergangenen März, die AdWords Express auf mobilen Geräten wie Tablets und Smartphones besser zugänglich macht.
Und erst letzten Monat hat Google einen weiteren Schritt unternommen, der AdWords Express in den Mittelpunkt rückt. Google hat "Mein Business" eingeführt, ein neues Dashboard, mit dem Sie Ihre Geschäftspräsenz auf Google-Websites einfacher verwalten können. Auf diesem Dashboard gibt es einen prominenten Link zu AdWords Express. Damit wird deutlich, dass Google dem Express-Programm verpflichtet ist.
Entscheidung: AdWords Express vs AdWords
Wir haben Robert Brady von Righteous Marketing angesprochen, einem Spezialisten und Experten im Bereich AdWords und Pay-per-Click-Werbung für seine Eindrücke. Er hat einen guten Eindruck von AdWords Express für die richtigen Unternehmen. "Für Unternehmen mit einer physischen Adresse kann AdWords Express eine gute Option sein. Es ist auch am besten für Werbetreibende mit kleineren Budgets, die keine hohen Kontrollanforderungen stellen. "
Die heutige Ankündigung bietet Werbetreibenden zwar zusätzliche Steuerungsmöglichkeiten, die sie zuvor mit ihren Express-Kampagnen noch nicht hatten, bietet jedoch immer noch weniger Kontrolle als die Standardversion von AdWords. Weniger Kontrolle ist der Kompromiss, den Sie für ein Programm eingehen, das nicht viel Zeit für die Einrichtung oder Verwaltung benötigt.
Ein Beispiel für ein lokales kleines Unternehmen, das Google Adwords Express nutzt, ist Nick's Towing, das heute in Googles Ankündigung erwähnt wird. Der Inhaber verwaltet Kampagnen auf einem Smartphone unterwegs.
Und wann ist es an der Zeit, von Express zum regulären AdWords-Programm zu wechseln? Laut Brady ist es, wenn Sie ein größeres Kampagnenbudget haben, um damit zu arbeiten, oder Ihre Bedürfnisse werden anspruchsvoller. Brady sagt: "Wenn Werbetreibende umfangreichere Anzeigenkopietests durchführen oder in einem größeren geografischen Gebiet werben möchten, sollten sie reguläres AdWords in Betracht ziehen. Ich würde auch professionelles Management für Klickbudgets über $ 2,000 pro Monat empfehlen. "Weitere Tipps zur Verwendung von Google AdWords-Programmen finden Sie hier.
Bild: Google Videostill
