Lokale Suchmaschinenoptimierung (LSEO) ist eine leistungsstarke digitale Marketingstrategie für Geschäftsinhaber, die an lokale Kunden verkaufen möchten, wenn Sie nicht in der lokalen Suche auftauchen, die Sie verpassen.
Erhöhter Web-Traffic, Markensichtbarkeit und Umsatzsteigerung sind Vorteile der SEO-Investitionen.
Folgen Sie der lokalen SEO-Checkliste und den Best Practices, um die Kontrolle über Ihre lokalen Suchergebnisse zu übernehmen.
Lokale SEO Checkliste
Stichwort Research
Keyword-Recherche ist ein grundlegender Schritt für jede erfolgreiche SEO-Kampagne. Es beinhaltet das Entdecken und Analysieren von Phrasen und Begriffen, die Menschen tatsächlich in die Suchmaschinen eingeben, um lokale Unternehmen wie Ihres zu finden.
Google verwendet den Text und den versteckten Code einer Website, um zu verstehen, worum es geht. Es ist sehr wichtig, eine Website um Keywords zu optimieren, die von den Nutzern tatsächlich verwendet werden.
Zum Beispiel kann eine Malerfirma geneigt sein, ihre Außenlackierungsseite um den Begriff "Außen-Wohnungsmalerei" zu optimieren, weil dies der Begriff ist, den die Industrie verwendet. Bei Keyword-Recherchen können sie jedoch feststellen, dass der Begriff "Home Painting Service" tatsächlich verwendet wird. Wenn dies der Fall ist, sollte die Seite um den Begriff "Home Painting Service" optimiert werden.
Wenn Sie ein lokales Unternehmen sind, können Sie einem Keyword auch einen Geo-Modifier hinzufügen, um ihn standortspezifisch zu machen. Zum Beispiel "Heimmalerei-Service Portland" oder "Heimmalerei-Service Portland Oregon".
Also, wie entdecken Sie, für welche Keywords zu ranken?
Um zu beginnen, brainstormieren Sie Keywords selbst oder fragen Sie Kunden, Freunde oder Familienmitglieder, welche Schlüsselwörter sie verwenden würden, um ein Geschäft wie Ihres zu finden. Nehmen Sie Ihre Liste auf und geben Sie sie in den Google Keyword-Planer ein, um nach neuen Keyword-Ideen zu suchen und den geschätzten Such-Traffic für diese Keywords zu ermitteln. Googles Tool bietet Ihnen nur Werbetreibenden-Wettbewerb, nicht SEO-Wettbewerb, aber Keywords mit hohem Anzeigenwettbewerb haben normalerweise einen wettbewerbsfähigen SEO-Score. Versuchen Sie, eine Reihe von Keywords zu finden, bei denen pro Monat mindestens hundert Personen mit mittleren bis niedrigen Konkurrenzniveaus suchen. Dann fügen Sie sie natürlich in Ihre Titel und Metabeschreibungen ein.
True Keyword Research ist ein tiefer und detaillierter Prozess. In Backlinkos Definitive Guide to Keyword Research finden Sie eine Anleitung zur Keyword-Recherche.
Titel Tags
Ihr Title-Tag ist eines der wichtigsten SEO-Elemente auf der Seite.
Es ist der Haupttext, der in den Suchergebnissen angezeigt wird. Es erscheint auch oben auf der Registerkarte Ihres Browsers und beim Speichern von Lesezeichen. Titel geben Nutzern einen kurzen Überblick darüber, was sie erwarten, wenn sie klicken, und Titel sagt Google auch, worum es auf Ihrer Seite geht.
Ihr Titel sollte das Keyword enthalten, für das Sie ein Ranking erstellen möchten, und gleichzeitig die Seite genau beschreiben.
Hier sind einige Richtlinien zum Schreiben des perfekten Title-Tags:
Bewahren Sie Ihre Titel unter 55-Zeichen auf, um sicherzustellen, dass sie in Google korrekt angezeigt werden
Fügen Sie nach Möglichkeit Ihren Markennamen hinzu
Das Titel-Tag der Startseite sollte immer mit Ihrem Markennamen beginnen, gefolgt von den angebotenen Diensten
Beispiel: Sue's Painting Company | Wohn Malerei in Portland
Weitere Informationen zu Titel-Tags finden Sie in diesem Handbuch.
Meta-Beschreibungen
Der Zweck einer Meta-Beschreibung besteht darin, dem Benutzer und den Suchmaschinen eine kurze Zusammenfassung Ihrer Seite zur Verfügung zu stellen. Interessante und aussagekräftige Metabeschreibungen können die Häufigkeit erhöhen, mit der Nutzer auf Ihr Ergebnis klicken, wenn es angezeigt wird.
Versuchen Sie, einzigartige Beschreibungen zu schreiben, die unter 156-Zeichen stehen, damit Ihre Wörter nicht abschweifen ...
Sie können dieses Tool verwenden, um eine Vorschau der Titel und Metabeschreibungen in den Suchergebnissen anzuzeigen.
NAP-Informationen
Neben SEO sind NAP die drei wichtigsten Buchstaben in der lokalen Suche.
NAP ist die Abkürzung für Name, Adresse und Telefonnummer.
Wenn Sie in der lokalen Suche erscheinen möchten, ist es wichtig, dass Google versteht, wo sich Ihr Unternehmen befindet. Google kann NAP-Informationen sowohl auf Ihrer Website als auch auf anderen Websites im Internet erfassen. Es verwendet die Konsistenz und Quantität von NAP-Erwähnungen als Ranking-Faktor für die lokale Suche.
Je öfter Ihre Geschäftsinformationen im Internet gefunden werden, desto konsistenter wird Ihre Sichtbarkeit in der lokalen Suche sein.
Produktbewertungen
Über 92 Prozent der Verbraucher lesen Online-Bewertungen, um lokale Unternehmen und Dienstleistungen zu finden. Darüber hinaus beurteilen 60-Prozent der Verbraucher ein lokales Unternehmen auf seine Gesamtbewertung mit 43. 3 5 XNUMX XNUMX XNUMX XNUMX XNUMX XNUMX XNUMX XNUMX XNUMX XNUMX XNUMX XNUMX XNUMX Mit so vielen Menschen, die auf Online-Bewertungen für Geschäftsempfehlungen zurückgreifen, ist es zwingend notwendig, positive Bewertungen zu bekommen.
Die Quantität und Qualität Ihrer Online-Rezensionen spielt eine direkte Rolle in unserer Suchtransparenz. Je mehr 5-Star-Bewertungen Ihr Unternehmen hat, desto mehr Online-Präsenz wird es erhalten.
Um positive Bewertungen zu erhalten, müssen Sie sich darauf konzentrieren, ein erstaunliches Kundenerlebnis zu schaffen. Nachdem jeder Job beendet ist, bitten Sie höflich um Feedback.
Google My Business, Facebook, Yelp, Foursquare, Houzz und Angie's List sind großartige Orte, um auf Bewertungen zu antworten. Lesen Sie mehr darüber, wie sich Online-Bewertungen auf Ihr Unternehmen und seine Online-Präsenz auswirken.
Bildoptimierung
Bildoptimierung ist eine Kunst in der SEO-Welt.
Suchmaschinen sehen Bilder nicht so wie Sie oder ich. Aus diesem Grund müssen wir ihnen zusätzliche Informationen geben, um das Bild zu beschreiben. Dies kann dazu beitragen, das Ranking für Ihr Ziel-Keyword zu erhöhen.
Wir können 4-Aspekte eines Bildes optimieren, um sicherzustellen, dass es SEO-freundlich ist:
- Dateiname: Dies ist der Name der Bilddatei, wenn sie auf Ihrem Computer gespeichert wird. Stellen Sie vor dem Hochladen auf Ihre Website sicher, dass der Dateiname das Ziel-Keyword enthält. Als Beispiel: home-painting-service-photo.jpg ">
Wenn Benutzer frustriert sind, wenn sie Ihre Website wegen einer schlechten mobilen Erfahrung wie kleinem Text besuchen, wenn sie den Touchscreen zum Zoomen einklemmen müssen, langsames Laden, dann sollten Sie auf eine für Mobilgeräte optimierte Website aktualisieren.
Die meisten Websites, die für Mobilgeräte optimiert sind, verfügen über ein responsives Webdesign, sodass sie sich an die Bildschirmgröße jedes Geräts anpassen können. Responsive Websites sind aus SEO-Sicht einfacher zu verwalten. Alternativ können Sie eine separate Website speziell für Mobilgeräte entwickeln.
Im April gab 2015 ein mobilfreundliches Update für seinen Algorithmus bekannt, das zu Strafen für Websites führte, die nicht für mobile Geräte optimiert waren. Google plant außerdem, ein weiteres für Mobilgeräte optimiertes Update im Mai 2016 einzuführen.
Die Nichteinhaltung der Google-Richtlinien für mobile Nutzer führt zu einem erheblichen Verlust an mobilem Such-Traffic.
Zitate und soziale Profile
Ein Zitat ist eine Online-Erwähnung Ihres Unternehmens mit allen oder einigen Ihrer NAP-Informationen. Sie haben normalerweise die Form einer lokalen Auflistung in einem Online-Verzeichnis wie YellowPages.
Ein soziales Profil ist wie eine verbesserte Version eines Zitats, da es oft vertrauenswürdiger, einzigartiger und anpassbarer ist. Beispiele für soziale Profile sind Facebook, LinkedIn und Pinterest.
Um die Sichtbarkeit Ihrer Website zu erhöhen, müssen Sie möglichst viele relevante und qualitativ hochwertige Zitate und soziale Profile erstellen.
Befolgen Sie diese SEO-Richtlinien, wenn Sie Zitate und soziale Profile erstellen:
- Be 100 Prozent konsistent mit Ihren NAP-Informationen. Verwenden Sie immer denselben Firmennamen, dieselbe Adresse und dieselbe Telefonnummer.
- Wenn Sie Standorte verschieben, müssen Sie Ihre NAP-Informationen auf Ihrer Website, Zitate und soziale Profile aktualisieren.
- Schreiben Sie einzigartige Geschäftsbeschreibungen, die die Geschichte, Nische, Produkte und Dienstleistungen Ihres Unternehmens zusammenfassen.
- Laden Sie mindestens 5-relevante, qualitativ hochwertige Bilder hoch, ohne Ihr Firmenlogo.
- Wählen Sie bis zu 5 relevante Geschäftskategorien aus, wobei der erste 3 der wichtigste ist.
- Verwenden Sie eine Tabelle, um Ihre Kennwörter und Benutzernamen zu verfolgen.
- Löschen von Duplikaten Sie benötigen nur ein Zitat pro Standort.
Google My Business-
Google verarbeitet über 3.5 Milliarden Suchvorgänge pro Tag. Wenn Sie nicht bei Google gelistet sind, verpassen Sie es.
Google My Business, kurz GMB, ist eine unglaubliche Marketing-Plattform für kleine Unternehmen.
Hier einige Vorteile für die Verwendung von Google My Business:
- Verwalten und aktualisieren Sie, wie Google Ihre Geschäftsinformationen anzeigt.
- Greifen Sie auf Erkenntnisse darüber zu, wie Nutzer Ihr Unternehmen finden.
- In Google Maps gefunden werden und Kunden helfen, den Weg zu Ihrem Unternehmen zu finden.
- Reagieren Sie auf Kundenrezensionen.
- Sie können auch einen einzigartigen Leitfaden für Google Maps Marketing abrufen
Um Ihr Unternehmen aufzulisten, gehen Sie zu Google My Business und geben Sie den Namen und die Adresse Ihres Unternehmens in die Suchleiste ein.
Wenn Ihr Unternehmen gefunden werden kann:
Klicken Sie auf Ihr Unternehmen, um Ihr Profil zu beantragen. Aktivieren Sie dann das Kontrollkästchen "Ich bin berechtigt, dieses Geschäft zu verwalten" und klicken Sie auf "Weiter". Überprüfen Sie Ihre Geschäftsadresse und nehmen Sie bei Bedarf Änderungen vor. Klicken Sie auf "Mail" und Google sendet Ihnen eine Postkarte mit einem Bestätigungscode. Geben Sie den Code in Google My Business ein, um den Bestätigungsvorgang abzuschließen.
Wenn Ihr Unternehmen nicht gefunden werden kann:
Klicken Sie auf "Dies stimmt nicht überein. Fügen Sie Ihr Unternehmen hinzu. "Füllen Sie das Formular mit den genauesten Informationen aus und klicken Sie auf" Weiter ", um fortzufahren. Nachdem Sie Ihre Adresse überprüft haben, klicken Sie auf "Mail". Google sendet eine Postkarte mit einem Bestätigungscode, der an Ihrem Unternehmensstandort in den 1-2-Geschäftswochen eintreffen sollte. Geben Sie den Code in Google My Business ein, um den Überprüfungsprozess abzuschließen.
Während Sie auf Ihre Postkarte warten, können Sie Ihre Geschäftsadresse, Beschreibung, Kategorien, Öffnungszeiten und Kartenmarkierung aktualisieren. Sie können auch Bilder hochladen, die bei der lokalen Suche angezeigt werden, wenn jemand nach Ihrem Unternehmen sucht.
Um Änderungen vorzunehmen, klicken Sie auf das Hamburger-Symbol oben links, um das Menü zu öffnen. Klicken Sie auf "Alle Standorte". Klicken Sie dann auf "Standort verwalten", um mit der Bearbeitung zu beginnen.
Schema-Markup
Schema-Markup ist Code, den Sie Ihrer Website hinzufügen können, der Suchmaschinen hilft, bestimmte Arten von Informationen auf Ihrer Website besser zu verstehen.
Alle lokalen Unternehmen sollten ein lokales Geschäftsschema verwenden. Dieser spezielle Code leitet Ihre Standort- und Kontaktinformationen direkt an Google weiter. Wenn dieses Schema auf Ihrer Site implementiert wird, werden lokale Vertrauenswürdigkeit und Autorität hinzugefügt, was die lokalen Rankings erhöhen wird.
Einige Schema-Markups können Rich Snippets generieren, bei denen es sich um erweiterte Elemente für Ihr Ergebnis auf den Suchergebnisseiten handelt. Dadurch, dass die Nutzer vor dem eigentlichen Besuch Ihrer Website besser einschätzen, was sie zu erwarten haben, klicken Nutzer eher auf Ihre Seite und bleiben länger auf Ihrer Website.
Google unterstützt derzeit Rich Snippets für Bewertungen, Rezepte, organisierte Veranstaltungen, Videos und Nachrichtenartikel.
Weitere Informationen zur Verwendung von Schema-Markup finden Sie in diesem Handbuch im Search Engine Journal.
Link Building
In Google gilt ein Link zu Ihrer Website als "Abstimmung". Je mehr "Stimmen" eine Website hat, desto häufiger wird Google diese Website den Suchenden zeigen.
Links vermitteln Vertrauen und Autorität. Zum Beispiel, wenn Forbes, Business.com und das Wall Street Journal alle auf eine Website verweisen, wird diese Website etwas von dem Vertrauen und der Autorität dieser Verlagshäuser erhalten.
Die meisten Websites haben natürlich ein paar Links, aber Sie können Ihre Links (und Ihre Rankings) durch Linkbuilding erhöhen.
Linkbuilding ist der Prozess, bei dem man auf maßgebliche, qualitativ hochwertige und relevante Websites zugreift, um sie zu überreden, auf Ihre Website zurückzugreifen. Es kann helfen, Ihre Marke zu etablieren, Ihre Online-Präsenz aufzubauen und das Ranking und den Traffic Ihrer Website zu erhöhen.
Zum Beispiel kann Ihre Website in einem Online-Editorial erwähnt werden. Wenn die redaktionelle Website eine hohe Autorität hat, kann sie Ihrer Website sehr zugute kommen.
Linkbuilding kann ein entmutigendes Unterfangen sein, das regelmäßige Kontaktaufnahme und Follow-up erfordert. Sie können jedoch hochwertige Links für Ihre Website erwerben und neue Beziehungen in diesem Prozess fördern. Es ist eine Win-Win-Situation!
Fazit
Nach diesem 12-Punkt können die lokale SEO-Checkliste und die Best Practices Ihrer Website erheblich dabei helfen, die Konkurrenz zu überflügeln, während Sie Ihre Markenreputation und -Exposition ausbauen.
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